“臥龍山莊”開(kāi)盤(pán)策劃方案-wenkub
2023-05-18 03:07:30 本頁(yè)面
【正文】 +項(xiàng)目形象彩色半版同上A2A3版：65000元A4A15版，B1版，C1版，D1版：58000元A16版（封底版）：66000元其他版：53000元《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象套紅整版（開(kāi)盤(pán)當(dāng)日用整版）（開(kāi)盤(pán)當(dāng)日）二至三版：92000元四至十七版：84000元十六版（封底版）：110000元其他版：77000元電臺(tái)（女性頻率）。每天7700元?；蚪煌l道、經(jīng)濟(jì)頻道。7天共53900元?；蛸F陽(yáng)2臺(tái)開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象18:05(《新消費(fèi)》前)15秒；18:25（《百姓關(guān)注》前）15秒。折后費(fèi)用根據(jù)與媒體洽談確定打折率后才能確定?！栋傩贞P(guān)注》前18:25：4200元/次；播一次?；蚪煌l道、經(jīng)濟(jì)頻道。開(kāi)盤(pán)前期宣傳以最權(quán)威和覆蓋面最廣的《貴陽(yáng)晚報(bào)》和《貴州都市報(bào)》為主，以電臺(tái)廣告進(jìn)行配合，可適當(dāng)考慮電視臺(tái)廣告，另外大張旗鼓地用戶(hù)外媒體（圍墻、道旗、LOGO墻、掛幅、指示牌、室內(nèi)POP等）樹(shù)立項(xiàng)目的形象，另外在售樓部準(zhǔn)備充足的樓書(shū)、折頁(yè)廣告，將項(xiàng)目信息有效地傳播出去。開(kāi)盤(pán)時(shí)間臨春節(jié)（2007年2月18日），因此開(kāi)盤(pán)活動(dòng)緊扣春節(jié)進(jìn)行，有利于聚集人氣，并使活動(dòng)考慮更加人性化。二、策略指導(dǎo)思想“從快銷(xiāo)售，一年銷(xiāo)完”的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想，也是項(xiàng)目趕在春節(jié)前開(kāi)盤(pán)的依據(jù)，而且可為項(xiàng)目快速銷(xiāo)售營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍（造勢(shì)）。開(kāi)盤(pán)后臨春節(jié)，因此在媒介選擇上依照公眾出行增加、看報(bào)減少的情況加強(qiáng)戶(hù)外廣告、廣播投放，減少報(bào)廣投入，報(bào)廣于節(jié)后再行調(diào)整（節(jié)后制定媒體計(jì)劃）。開(kāi)盤(pán)預(yù)告+項(xiàng)目形象20秒/次，6次/天2007年元月份連續(xù)1個(gè)月14000元/月電視臺(tái)（貴州2公共頻道）。每天7700元。方案二（刪減公交車(chē)身廣告，報(bào)廣用彩色整版）媒體投放渠道主題和內(nèi)容規(guī)格形式發(fā)布時(shí)間折前費(fèi)用預(yù)算《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目預(yù)告+開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告彩色整版（周五）（開(kāi)盤(pán)前一周）二至三版：130000元四至十七版：120000元十六版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴州都市報(bào)》項(xiàng)目預(yù)告+開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告彩色整版同上A2A3版：130000元A4A15版，B1版，C1版，D1版：120000元A16版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象彩色整版（周四）（開(kāi)盤(pán)前2天）二至三版：130000元四至十七版：120000元十六版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴州都市報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象彩色整版同上A2A3版：130000元A4A15版，B1版，C1版，D1版：120000元A16版（封底版）：170000元其他版：106000元《貴陽(yáng)晚報(bào)》項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間預(yù)告+項(xiàng)目形象彩色整版（開(kāi)盤(pán)當(dāng)日）二至三版：130000元四至十七版：120000元十六版（封底版）：170000元其他版：106000元電臺(tái)（女性頻率）。（開(kāi)盤(pán)前一周連續(xù)播放，開(kāi)盤(pán)后另行考慮）《新消費(fèi)》前18:05：3500元/次；播一次。（以上不含電視廣告制作費(fèi)）以上折前總費(fèi)用預(yù)算中間數(shù)在667900元（實(shí)際費(fèi)用根據(jù)報(bào)紙廣告的版面選擇上下浮動(dòng)）。開(kāi)盤(pán)預(yù)告+項(xiàng)目形象20秒/次，6次/天2007
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1