馬來西亞中國區(qū)旅游推廣策劃案-wenkub
2023-05-18 00:19:45 本頁面
【正文】 由大城市——中小城市——農(nóng)村”的推廣路線，分前、中、后三個階段進行集中宣傳推廣：l亮起來——釋放自己長期以來被國人過忽略的豐富、多元、全方位的獨特魅力，展示“馬來西亞”集美食、購物、民俗、文化、自然風光（吃、喝、玩、樂）于一體的一站式亞洲魅力天堂。但“新馬泰游”的參加人數(shù)近兩年并沒有明顯增加，這是為什么？而據(jù)中國旅游局官方數(shù)字，2001年中國公民出境第一站按人數(shù)排序,列前十位的國家和地區(qū)依次是：香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞：沒有馬來西亞；這又是為什么？那中國游客又需要些什么呢？結(jié)論：針對中國旅游消費者市場的現(xiàn)狀，馬來西亞現(xiàn)階段的推廣突破口有二：他們是今后的潛在客戶：城市白領(lǐng)，工作繁忙，收入有限，但今后幾年將可能成為旅游消費主力軍；l針對他們，我們要做的是：怎樣將其對歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當一說到“巴利島、泰國”等東南亞的旅游熱點時，他們立即會想到“馬來西亞”，并認為無論從哪方面考慮，去“馬來西亞”旅行都會優(yōu)于其它景點。中國各大城市中高層人員。市場分布分析在看到中國市場和市場潛力巨大的同時，我們還應(yīng)該清醒的認識到中國市場分布的不均衡性。其中：，%；，%。市場分析：在這場大規(guī)模的疫情中，旅游經(jīng)濟成為首當其沖的、受疫情影響最為嚴重的行業(yè)之一。市場分析：三、推廣時段：四、基于6月中上旬疫情得以初步控制的局勢，怎樣在這個旅游業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場，是我們本次“馬來西亞——中國區(qū)旅游推廣”的關(guān)鍵。市場規(guī)模分析“中國的旅游市場到底有多大？”這是到中國開發(fā)市場前的經(jīng)常性問題。2002年，中國公民出國(境)，%。這種不均衡性首先是由經(jīng)濟發(fā)展的不均衡性引起的，經(jīng)濟發(fā)展良好的省份和城市，如常年居全國GDP總值首位的廣東，旅游市場的規(guī)模和潛力自然會大很多；其次是地方文化差異以及大中城市和小城市的思維方式差異原因，沿海城市和大中城市的人們自然更加容易接受出國旅游的概念。l第二，他們的出游趨勢：他們擁有很多的旅行愿望，注重平時的旅游信息收集，例如國內(nèi)的“九寨溝，黃龍”等地，國外的“馬爾地夫、巴利島”等地，這些都將成為一旦他們有閑有錢時的旅游首站；l跳出來——三、全方位展示馬來西亞融合亞洲多元民族文化精髓的魅力所在，打破人們對新馬泰傳統(tǒng)線路的固有概念，塑造馬來西亞作為東南亞旅游大國鮮明特色形象；l亞洲魅力知道怎樣讓“馬來西亞”的形象跳出來；l主動出擊。開辟專線。深入挖掘。深度整合。長效推廣。推廣階段：主題闡釋為了使整個推廣有持續(xù)性、深度性，為了使整個活動有新意、有亮點，我們將本階段中國區(qū)整體推廣宣傳的主題定為：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)于“尋訪”：第一，宣傳內(nèi)容思路分析。首先，我們要進行的是活動前期媒體宣傳，即召開帶有官方色彩的新聞發(fā)布會，而不僅僅將其當作純商業(yè)項目進行操作，并輔以硬性宣傳。中國作為亞洲最大的旅游消費的潛在市場，且作為本次推廣的重點，將其作為馬來西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動的第一站，首先，充分肯定了中國作為文明古國的文化底蘊，以謙虛的姿態(tài)贏得國人好感；其次，可以本次“尋訪”活動中國首站為眼引發(fā)媒體關(guān)注，進行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。）以及，歡迎各個國家的人民光臨馬來西亞尋訪并感受多元文化碰撞出來的獨特魅力，真正做到兩國文化的交流互訪；主辦方：馬來西亞旅游局/當?shù)芈糜挝幕?、政府機構(gòu)承辦方：揭開懸念，對于“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來的獨特魅活動地點：廣州市各大醫(yī)院邀請物件：廣州市評選十名抗戰(zhàn)在非典一線的杰出醫(yī)護人員，進行非典抗戰(zhàn)勝利后的慰問。形式：海陸結(jié)合，營造全方位，立體的宣傳推廣攻勢；活動一：馬來服飾魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街操作：舉辦一場別開生面的，以馬來西亞兒童為主角的馬來民族服裝表演秀，制造轟動場面，讓人對馬來西亞留下深刻印象。版塊四：商業(yè)演出活動（一）“馬來西亞—亞洲魄力所在”中國巡回表演廣州活動地點：天河體育中心（暫定）活動時間：（待定）活動內(nèi)容：邀請內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作眾星演唱會，利用明星效應(yīng)充分宣傳。宣傳炒作期：演唱會前一個月開始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會的廣告；在各個高校發(fā)放宣傳單；票房開始發(fā)售，在各個售票點進行平面宣傳；在演唱會前1－2周開新聞發(fā)布會誠邀各家媒體記者進行現(xiàn)場報道和采訪，營造轟動的效應(yīng)；演唱會一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”為主題，以不同的馬來西亞旅游景點為背景； c)承辦方預(yù)算：100萬元(實收50萬元)l宣傳：70－75萬a)3萬c)邀請內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作中小型的歌迷或影迷會，再借助廣東電視臺和《亞洲金曲榜》的媒體
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