【正文】 ，以多媒體消息形式展現(xiàn)豐富資訊信息內容供手機用戶定購閱讀觀賞。2 產(chǎn)品規(guī)劃多媒體消息業(yè)務是聯(lián)通新時訊面向聯(lián)通手機用戶搭建的以“內容為王”的多媒體信息服務窗口，為手機用戶提供集信息資訊、娛樂休閑、情趣生活、商務應用等豐富多彩的多媒體信息服務。因此，多媒體消息業(yè)務運營也應當緊緊圍繞用戶最深層次的需求來進行。根據(jù)多媒體消息業(yè)務在各個時期發(fā)展特征不同，我們將多媒體消息業(yè)務運營劃分為三大階段，包括業(yè)務導入及發(fā)展期、全面推廣及完善期、業(yè)務穩(wěn)定贏收期。根據(jù)用戶使用習慣、下載頻率等綜合因素，對多媒體消息業(yè)務內容建設進行如下規(guī)劃： 產(chǎn)品分類我們將 MMS 業(yè)務通過業(yè)務邏輯化分為兩大類：? 訂閱類型整合圖片、鈴聲、文本等媒介，給用戶流暢的閱讀感受。分為品牌雜志、新聞雜志、娛樂雜志、生活雜志以及各類圖片、鈴音、動畫、專題等等。提供的資訊包括天氣預報、新聞、體育、娛樂、文化、生活、財經(jīng)等時效性較強的信息。產(chǎn)品示例:彩信手機報? 產(chǎn)品定位：綜合新聞資訊、實用信息；滿足廣泛手機用戶最普遍的資訊需求? 產(chǎn)品描述：“彩信手機報”用最少的時間給用戶最想要的，明確的目標用戶，到位的新聞選題。? 『財經(jīng)新聞榜』 ：發(fā)布當日財經(jīng)領域最具影響力的新聞排行。警 方 1 7 日 透 露 槍 擊 案 疑 犯 為 2 3 歲 韓國 學 生 。 2 3 歲的趙承熙 1 6 日在弗吉尼亞理工大學教園內槍殺了 3 2名師生后自殺身亡 ， 這是美國歷史最為嚴重的校園槍擊事件 。 持有 9 5 . 2 億股碧桂園的 2 5 歲大股東楊惠妍一舉超過玖龍紙業(yè)的董事長張茵成為新一代內地女首富 ， 身價約為 … … 六 、 『 體 育 新 聞 榜 』『 0 6 0 7 年 N B A 季后賽大幕即將拉開 』 明天 2 0 0 7 年季后賽的大幕就將拉開 。 * 彩 信 手 機 報 * 今 天 有 哪 些 最 炫 目 的 全 球 資 訊？ 誰 是 最 具 人 氣 的 尖 鋒 人 物 ？在 浩 如 煙 海 的 資 訊 海 洋 中 我 們?yōu)?您 精 選 最 需 要 知 道 的 新 聞 。 案發(fā)后 ， 二人駕車潛逃 。圍繞手機用戶的消費心理、消費習慣，滿足并提升用戶通過手機媒體的休閑娛樂行為。例如每周一菜、景點介紹、城市地圖等。此書一出，文壇震動《同居究竟要多久》去年一個偶然的機會，我結識了一個南方姑娘，很快我們墜入情網(wǎng)，然后很自然的，北京沒有家的她搬到了我的小屋?！稌崦辆褪巧a(chǎn)力》,有如玉美人。資　費：20 元/ 月 (不含通信費)發(fā)送短信/彩信 LYKB 到 XXXXX或者在 Web/Wap 上訂購9 / 33(6) 路況直播通過發(fā)送短信/彩信或者通過 Web/Wap 訂購，訂閱當時實時路況信息，從而使用戶能夠及時了解當時的路況信息，及時更正出行路線。該雜志面向聯(lián)通用戶提供的免費直投雜志，默認用戶訂閱，并可以選擇退定不接收該多媒體消息服務。(2) 天天艷星每天推出一名美女艷星，通過短信或者彩信發(fā)送編碼直接定制，或者可以在Web/Wap 網(wǎng)站上直接進行訂購。通過短信或者彩信發(fā)送編碼直接定制，或者可以在 Web/Wap網(wǎng)站上直接進行訂購。產(chǎn)品可以有我為鈴狂、新歌推薦、炫耳鈴音、好歌歪唱、新年特輯、精彩推薦、火爆推薦、瘋狂串燒、精挑細選、單身情歌、新歌榜、原創(chuàng)歌曲、超人氣歌手、周杰倫、張學友、王心凌、流行地帶、港臺精選、粵語勁歌、大陸精選、影視原聲、港臺經(jīng)典、金庸武俠、瓊瑤言情、熱播劇場、大陸影視、和弦排行榜、網(wǎng)絡金曲榜、流行金曲、多彩鈴音、勁爆 DJ、運動派、星座音樂等等。讓您下載到滿意的高質量音樂。用戶可以隨時隨地進行名片的互遞，以及時更新自己的個人信息。? 聯(lián)系方便:用戶可以方便的將收到的彩信名片中的聯(lián)系電話等信息保存到電話本中，方便聯(lián)系時使用。 彩信賀卡業(yè)務描述：彩福有別于現(xiàn)有的彩信點播類業(yè)務，強調使用中的溝通和交互體驗。16 / 33參與方式:WEB 方式.（圖）短信方式用戶編輯“朋友姓名_朋友手機_想說的話”號到“XXXX” ，如：發(fā)送“張小三_13XXXXXXXXX”到“XXXX” 。17 / 33? 資費類型? 手機雜志屬于 PUSH 類型的資訊產(chǎn)品，適合包月的付費方式；? 互動類型彩信以及網(wǎng)站提供的圖鈴下載對于新用戶適合點播的按次付費方式；? 對于一段時間區(qū)間保持使用記錄的用戶；或者是對某一產(chǎn)品類型存在固定偏好的用戶，適合向其推廣包月業(yè)務。（2）彩信包月服務的訂購包月服務（雜志）的 Demo 展示。（4）按照定制用戶的積分情況提供專享服務：為 MMS 定制用戶提供 VIP 服務，按照用戶的積分情況為用戶提供免費的圖片、鈴聲、視頻的下載增值服務。19 / 33正版沉睡精靈Hans,早上好!進入我的彩信空間資訊 娛樂 美圖 酷鈴 新業(yè)務發(fā)表你的文章成為聯(lián)通彩信雜志的特約撰稿人!一周排行當金牌被“跪”出之后 [體育] 臺灣諷刺神州飛船的漫... [軍事]韓國連續(xù)劇熱引起的爭論上證指數(shù)突破 3600 點旅游也能測試你的愛情美圖 和弦 周筆暢筆記（圖） Wap 彩信門戶示例20 / 33 網(wǎng)站欄目劃分 美圖下載精美靜態(tài)圖片展示區(qū)，設置美女、帥哥、卡通、寵物、爆笑、體育、祝福、影視等八大版塊，各版塊分若干子欄目，分別擱置經(jīng)典美圖，為用戶搭建最精華、最全面的美圖庫。22 / 33 DIY 專區(qū)模塊定位為“我的多媒體消息我做主”，把用戶喜歡的精彩圖片和精美音樂自己動手通過多媒體消息處理工具和通道制作成自己喜歡的多媒體消息。多媒體消息博客：為用戶提供一定容量的多媒體消息博客空間，用戶可以隨時隨地制作圖文并貌的多媒體消息博客日記，抒發(fā)情感，記憶生活點點滴滴。 免費區(qū)該模塊為用戶免費多媒體消息下載渠道，產(chǎn)品包含商用應用的手機廣告和新品介紹兩大部分。新品介紹：新品介紹為手機用戶提供最新最時尚的手機動態(tài)多媒體消息信息服務，是多媒體消息營銷推薦的良好渠道，對多媒體消息最新內容進行綜合介紹，引導用戶下載新品介紹推薦的收費類多媒體消息業(yè)務。? 首條上行回復菜單：用戶首條上行后，下發(fā)一個菜單。 產(chǎn)品代碼及上行管理1. 產(chǎn)品屬性包括：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品發(fā)送頻率、產(chǎn)品 ID2. 代碼屬性包括：代碼的資費類型、代碼的資費費率3. 代碼與產(chǎn)品 ID 的匹配：業(yè)務代碼產(chǎn)品 ID每個產(chǎn)品 ID 由于之相對應的業(yè)務代碼，每個業(yè)務代碼有可能匹配到多個產(chǎn)品 ID；在產(chǎn)品下行的過程中，外網(wǎng)根據(jù)應用平臺提交的產(chǎn)品 ID 找到與之對應的業(yè)務代碼?！?統(tǒng)計對象 推廣量 回復率 定制量 當日退訂 隔日退訂 隔兩日退訂根據(jù)特征串/地區(qū)/產(chǎn)品/時26 / 33間/機型指定統(tǒng)計對象 …注釋：1) 推廣：當日用于推廣的短信下發(fā)量2) 回復：收到短信，進行回復而產(chǎn)生的成功定制量3) 有些渠道可能沒有進行短信推廣，而是用戶直接觸發(fā)的訂購短信。其中：24 小時內退訂：退訂時間—定制時間24 小時48 小時內退訂：退訂時間—定制時間48 小時72 小時內退訂：退訂時間—定制時間72 小時，其他類似。提供營銷活動的對比：同一類營銷方案縱向對比，時期可選擇（如彩信體驗方案在不同時期的對比）、同一個業(yè)務的不同營銷方案對比，營銷方案類型可選擇。? 用戶參與興趣分析：參與一次用戶數(shù)、參與多次用戶數(shù)、人均參與數(shù)。支持根據(jù)操作員、消息類型、地域等條件查詢每小時、每天、每月的消息發(fā)送量和成功率。該社區(qū)服務以手機多媒體消息為主要載體，以網(wǎng)站、WAP 終端為輔助載體。針對多媒體消息業(yè)務新品牌的營銷，應緊密圍30 / 33繞多媒體消息也品牌建設為主題。? 精細化營銷：對新用戶和老用戶采取精細化營銷策略；對新用戶：根據(jù)新入網(wǎng)用戶基本屬性，如品牌、興趣點在多媒體消息內容、資費，服務上充分營銷，提供用戶喜歡的多媒體消息業(yè)務。當月多媒體消息比上月超出一定條數(shù)的用戶，可參與抽獎，并設置多獎項；當月多媒體消息下載達到一定條數(shù)的用戶，可獎勵話費。以情感關懷、娛樂互動、利益刺激等形式將多媒體消息品牌影響、品牌地位滲透到聯(lián)通手機用戶的日常工作和生活，給用戶尋找一個充分使用多媒體消息產(chǎn)品的支撐理由。例如針對當月話費消費達到 100 元以上的中高端用戶免費贈送 5 條/月的多媒體消息流量；原始話費積分兌換多媒體消息流量；32 / 33當月短信發(fā)送條數(shù)超過一定條數(shù)免費贈送定期多媒體消息流量；免費為用戶下行多媒體消息賬單，附帶對多媒體消息業(yè)務進行宣傳，增強用戶對多媒體消息功能性應用的認可。力求長久的打動手機用戶，而不是瞬間的新鮮、刺激、沖動型使用，從而達到節(jié)日營銷效果的最大化，實現(xiàn)多媒體消息節(jié)日營銷的質變。利用優(yōu)勢資源和主題事件，做好業(yè)務策劃和產(chǎn)品包裝宣傳，制訂切實可行的推廣政策和促銷計劃，