某家具材料城營銷策劃案-wenkub
2023-05-14 04:46:29 本頁面
【正文】 現(xiàn)有的標(biāo)志已跟隨老板10個年頭，也積累了一定的視覺價值，如果全盤否定從頭做起將是無形資產(chǎn)的巨大損失，因此創(chuàng)新立足于合理使用原有的基本元素，通過色彩，重新組合，讓龍威家具材料城形象煥然一新，散發(fā)新的魅力。 確定了“龍”這一核心傳播概念后，我們對龍威家具材料城VI進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，對原有的VI予以有效地整合。 最后，此推廣口號“家具配件一條龍”中一個“龍”字，又借勢順德龍江鎮(zhèn)家具材料市場的“龍“品牌效應(yīng)，可謂一箭雙雕。 其次，此推廣口號“家具配件一條龍”以超越者的口氣，憑著不斷進(jìn)取的開拓精神，全力塑造其家具材料市場的全新服務(wù)形象。 同時，此推廣口號“家具配件一條龍”又隱含了把龍威家具材料城比作是家具材料市場的“一條龍”，更凸顯了其“龍頭大哥”的實(shí)力與地位。 “一條龍”既喻意著龍威家具材料城品類之“多”，也借喻龍威家具材料城的配套設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容之“全”。 首先體現(xiàn)了龍威家具材料城的行業(yè)定位家具材料配件。 在整合策略的分析中，我們最終得出一個結(jié)論： 一種競爭優(yōu)勢，一種無形資產(chǎn)……因此，“龍”就是對其目標(biāo)商家的最大品牌驅(qū)動效應(yīng)！即最大核心價值！ 其項(xiàng)目名稱龍威家具材料城也含有一個“龍”字，同時，其老板本身就姓“龍”，可見其異曲同“龍”之妙！可以說，在家具行業(yè)，“龍”就是——一種財富，一種資源；一種實(shí)力，一種地位；一種信譽(yù)，一種承諾；一種保證，一種名聲；四、整合策略分析鎖定了目標(biāo)市場，了解了他們的心理期望，那么，找準(zhǔn)切入點(diǎn)！ 三、目標(biāo)市場分析——“龍” 在哪里？目標(biāo)市場鎖定：? 以廣東市場為主體，輻射江浙、東北等區(qū)域目標(biāo)市場；? 以家具材料商為主，形成產(chǎn)、供、銷大型交易平臺；? 以中高檔產(chǎn)品為主導(dǎo)，推動樂從家具配套業(yè)的發(fā)展。 由順德龍江鎮(zhèn)人民政府主辦的“龍家展”已成為中國家具界知名品牌，龍江正成為家具材料商家心目中的“大本營”。 順德龍江鎮(zhèn)的家具材料市場已在中國的家具界早已眾口皆碑，市場輻射正日益擴(kuò)大，東莞、深圳、廣州、中山以及全國各地的家具廠家及材料商紛紛慕名而來。 特別是享譽(yù)業(yè)界的“龍家材料展”更是吸引了一大批來自全國各地的客商。B、項(xiàng)目上馬時間相對較晚樂從成為名副其實(shí)的“國際級的物流產(chǎn)業(yè)基地”。 龍威家具材料城將以珠三角龐大的家具生產(chǎn)基地為依托，率先在樂從北圍集約工業(yè)園購買上千畝土地，投資超6億元籌建。水陸交通方便，商務(wù)往來頻繁。B、交通優(yōu)勢——車水馬龍C、實(shí)力優(yōu)勢——龍行虎步興建后的龍威家具材料城將實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一招商、專業(yè)管理、專業(yè)策劃的管理模式，竭力為各商家提供一個開放式的寬松、舒服的經(jīng)商環(huán)境。 樂從鎮(zhèn)政府將給予其項(xiàng)目鼎力支持，協(xié)助對外宣傳推廣，吸引國內(nèi)外高檔材料生產(chǎn)商和經(jīng)銷商進(jìn)駐龍威家具材料城。同時建成后的龍威家具材料城將建設(shè)成為集制
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