廣告信息ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:42:03 本頁面
【正文】 廣告初衷（二）廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙 （主要是媒體造成的）二、廣告信息傳播中的障礙（三）受眾在接收廣告信息時(shí)可能存在的信息障礙（承載媒體、同時(shí)段其他信息傳播與干擾、受眾個(gè)體狀態(tài)）（四）受眾在對(duì)廣告信息進(jìn)行解碼的過程中產(chǎn)生的信息障礙。第八章 廣告信息n 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播n 第二節(jié) 廣告主題n 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意n 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意實(shí)施第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播一、廣告信息二、廣告信息傳播中的障礙一、廣告信息（一）直接信息直接信息是指由通用符號(hào)傳達(dá)的廣告信息。廣告所要直接傳達(dá)的關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象的信息構(gòu)成直接信息的主要內(nèi)容。第二節(jié) 廣告主題一、什么是廣告主題二、廣告主題的構(gòu)成要素三、廣告主題確定的要求四、廣告主題確定的方法 廣告主題是指廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，是廣告作品為達(dá)到某項(xiàng)目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材，其涉及的核心問題是市場(chǎng)。（二）藝術(shù)家 — 實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施。第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的實(shí)施一、廣告文案二、
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