德芙巧克力的營銷策劃-wenkub
2023-05-13 20:05:51 本頁面
【正文】 、口味、品牌形象。 巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。發(fā)現有種味道在心里，叫做愛情……德芙巧克力，牛奶香濃，絲般感受。 前 言有人說，巧克力是上帝賜予人類的美好禮物。德芙巧克力營銷策劃 摘 要一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅…”我們每天都有一個喜愛巧克力的理由。浪漫的日子，伴隨著巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。農歷七月七日在中國是一年當中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒的火花?？墒?，走進商場、面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇。二、市場環(huán)境分析（SWOT分析）（一）市場需求分析目前，中國巧克力市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產品較少、發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ袊司晗M巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。（二）市場競爭分析優(yōu)勢： 品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產品之間的完全體驗，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。所以只有知名品牌才能向消費者 提供這種保證，同時向消費者提供穩(wěn)定的，高質量的產品。產品優(yōu)勢：這是某消費者對德芙的評價：好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。 機會：對中國來講，巧克力還是比較新的食品。人均消費5060克左右。生活程度增高，消費量會逐步擴大。這對吉百利公司搶占中國市場地位有一定的壓力及威脅，而吉百利的產品在多樣化及符合中國大眾口味方面還有待加強，以及在企業(yè)的運作，營銷戰(zhàn)略上要不斷的創(chuàng)新，力爭在中國占領各大的產品市場。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了。最終的目標是為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”%1，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。（二
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