【正文】 且具有一定的影響力?公司在該業(yè)務(wù)中建立起來(lái)的與供應(yīng)商和客戶之間的關(guān)系是本業(yè)務(wù)賴以進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)?公司具有一定的海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的高科技企業(yè)背景?公司目前擁有的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)仍然有潛力可以挖掘釹鐵硼永磁材料市場(chǎng)已經(jīng)成為容量巨大，發(fā)展迅速的國(guó)際大市場(chǎng) 1998—2001年全球釹鐵硼銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)表 （單位：億美元）年份1998年1999年2000年2001年銷(xiāo)售額 % 2001年全球主要釹鐵硼永磁體消費(fèi)國(guó)消費(fèi)情況表 （單位：億美元） 中國(guó)企業(yè)尚有的巨大發(fā)展空間 美國(guó) 日本 中國(guó) 通過(guò)適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略定位與管理改善，釹鐵硼業(yè)務(wù)的規(guī)模和盈利能力均有較大的拓展空間燒結(jié)釹鐵硼業(yè)務(wù)現(xiàn)狀燒結(jié)釹鐵硼業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展 制定明確的戰(zhàn)略，指導(dǎo)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)? 目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較為 ? 擁有明確的業(yè)務(wù)目標(biāo)零散 市場(chǎng)和相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模指標(biāo)依據(jù)行業(yè)規(guī)模調(diào)整內(nèi)部分工體系? 公司該業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模 ? 項(xiàng)目平均盈利水平偏小，市場(chǎng)占有率不 超過(guò)行業(yè)平均水平足建立、健全明確的業(yè)務(wù)管理制度（財(cái)務(wù)制度等）? 對(duì)該業(yè)務(wù)的總體宏觀 ? 擁有有效的專業(yè)化分控制不夠 工體系和完善的項(xiàng)目 管理組織能力逐步實(shí)現(xiàn)客戶市場(chǎng)管理的本地化? 缺少公司整體知識(shí)積 ? 公司具有豐富的專業(yè)累 知識(shí)積累和人才儲(chǔ)備 二、 釹鐵硼業(yè)務(wù)的階段性戰(zhàn)略規(guī)劃 當(dāng)前釹鐵硼業(yè)務(wù)生產(chǎn)的市場(chǎng)空間和潛力分析北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司釹鐵硼的生產(chǎn)主要集中在中檔次水平的N38系列產(chǎn)品，進(jìn)入高檔次，高附加值、高價(jià)值的N45上游產(chǎn)品區(qū)域較少，科技研發(fā)力量尚現(xiàn)不足。北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成和利潤(rùn)構(gòu)成總計(jì)： 利 利潤(rùn) 資料來(lái)源：北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司2002年7月財(cái)務(wù)報(bào)表北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司在高科技園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)與服務(wù)方面的資源和能力? 具有一定的資源優(yōu)勢(shì)? 相對(duì)低廉的管理成本和經(jīng)營(yíng)成本 ? 由于此項(xiàng)業(yè)務(wù)占用公司的資源較少，故可以通過(guò)加大資金力度有效提高業(yè)務(wù)質(zhì)量和服務(wù)范圍二、高科技園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)與服務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃 鑒于北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司是致力于開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售新材料領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，建議在公司今后發(fā)展的35年內(nèi)，成立獨(dú)立運(yùn)做的子子公司，將高科技園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)與服務(wù)業(yè)務(wù)分離出公司的經(jīng)營(yíng)范圍，以增強(qiáng)公司自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ■北美市場(chǎng) （2） ■歐洲市場(chǎng)■亞太地區(qū)（1） ■中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 不進(jìn)入■拉美市場(chǎng)（3） 注：（1）近期對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的深挖（2）中期集中優(yōu)勢(shì)力量向高價(jià)值區(qū)域進(jìn)展（3）遠(yuǎn)期向拉美地區(qū)滲透 北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司已經(jīng)進(jìn)入的領(lǐng)域釹鐵硼產(chǎn)品業(yè)務(wù)中的增值金字塔分析主要業(yè)務(wù)模式經(jīng)營(yíng)中扮演的角色典型代表進(jìn)入門(mén)檻利潤(rùn) BOT項(xiàng)目 研究開(kāi)發(fā) 生產(chǎn)銷(xiāo)售計(jì)劃者組織者設(shè)計(jì)者管理者 美國(guó)HDK、日本住友高高研究高檔次產(chǎn)品 相關(guān)配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售指導(dǎo)者設(shè)計(jì)者中科三環(huán)較高較高生產(chǎn)銷(xiāo)售勞務(wù)提供者大多數(shù)企業(yè)低低 綜合 管理 公司 研究開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)兼生產(chǎn) 的公司 以生產(chǎn)銷(xiāo)售 為主的公司 北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司現(xiàn)有釹鐵硼業(yè)務(wù)模式的吸引力分析 高 ■BOT項(xiàng)目利潤(rùn)空間 ■出口信貸（高價(jià)值穩(wěn)定區(qū)）■產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)（高價(jià)值穩(wěn)定區(qū)）■采購(gòu)，銷(xiāo)售■產(chǎn)品生產(chǎn)低■高檔次產(chǎn)品的生產(chǎn)（高價(jià)值較穩(wěn)定區(qū)） （低價(jià)值穩(wěn)定區(qū)） 高 風(fēng)險(xiǎn) 低 北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司已經(jīng)進(jìn)入的領(lǐng)域三、 北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司釹鐵硼永磁體業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，從而確定自身需要培養(yǎng)的核心能力，下面就近期目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)分析公司需要培養(yǎng)的核心能力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶 公司目前的核心能力（1）客戶分析內(nèi)容：■ 客戶類(lèi)型■ 客戶的市場(chǎng)特點(diǎn)■ 客戶市場(chǎng)需求（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容： ■ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)型■ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)（3）公司目前核心能力 分析內(nèi)容：■ 公司目前在各個(gè)永磁應(yīng)用領(lǐng)域中的優(yōu)劣勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)手段加強(qiáng)公司自身產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，提高產(chǎn)品知名度，盡量避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以獲取良好的銷(xiāo)售利潤(rùn)率 類(lèi)型 市場(chǎng)特點(diǎn) 主要需求客戶 ?國(guó)際型永磁 ?當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，國(guó)際 ?產(chǎn)品質(zhì)量好 材料需求商 財(cái)團(tuán)貸款項(xiàng)目較少， ?技術(shù)含量高 ?間接需求商 主要為面向國(guó)內(nèi)的永 ?價(jià)格合理 磁需求廠家，產(chǎn)品檔 ?有相對(duì)穩(wěn)定 次要求高 的合作伙伴關(guān)系 類(lèi)型 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手? ?中國(guó)公司 ? 具有資源優(yōu)勢(shì)， ? 國(guó)際市場(chǎng) 產(chǎn)品價(jià)格低 資源基礎(chǔ) 不足?外國(guó)公司 ? 對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的把握 ? 公司的責(zé)任 程度好 心較弱 ? 產(chǎn)品具有高附加值 ? 高檔次產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 比較明顯對(duì)本公司釹鐵硼永磁體業(yè)務(wù)核心能力培養(yǎng)的 ■ 充分利用公司現(xiàn)有的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，建議： 深度開(kāi)發(fā)現(xiàn)有市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展亞太和歐 美市場(chǎng)■ 加強(qiáng)公司對(duì)高檔次產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)，以進(jìn) 一步進(jìn)入高利潤(rùn)率的釹鐵硼產(chǎn)品領(lǐng)域■ 加強(qiáng)部門(mén)間的合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息的 充分共享■ 加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的進(jìn)程四、 近期目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)所需要的核心能力匯總東南亞市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)■ 充分利用公司現(xiàn)有的關(guān)系和網(wǎng)絡(luò) ■ 對(duì)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、政策與項(xiàng) ，深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng) 目信息有充分的掌握■ 加強(qiáng)各部門(mén)間（尤其是項(xiàng)目部和 ■ 利用公司自身價(jià)格優(yōu)勢(shì) 發(fā)展部）間的合作，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信 在釹鐵硼永磁體領(lǐng)域內(nèi) 息的充分共享 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng) ■ 加強(qiáng)與國(guó)際大型磁粉供應(yīng)商的合作 ■ 與當(dāng)?shù)卣⑤^為親伙伴關(guān)系 密的關(guān)系，以為公司今 ■ 提高公司在高檔次產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì) 后在東南亞市場(chǎng)進(jìn)行融方面的能力 資建立良好基礎(chǔ) ■ 加快本地市場(chǎng)開(kāi)拓的進(jìn)程對(duì)北京高校創(chuàng)業(yè)股份有限公司核心競(jìng)爭(zhēng)能力培育的要求和建議? 目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形式、政策法規(guī)的掌握與應(yīng) 用能力? 產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓、客戶管理本地化的管理能力? 海外市場(chǎng)中產(chǎn)品銷(xiāo)售的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力? 加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品信息原材料、設(shè)備、人力資源等價(jià)格的信息掌握能力和分析能力? 精確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)估算能力? 項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)集體工作能力? 公司各個(gè)部門(mén)間的相互協(xié)作能力? 資金的回收能力五、近期目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的核心能力培養(yǎng)建議總結(jié)（4） 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力（1）綜合管理能力 公司內(nèi)部項(xiàng)目管理能力 （2） 技術(shù)研發(fā)能力（3） （1） 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力培養(yǎng)的關(guān)鍵因素■ 產(chǎn)品信息搜集，與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的關(guān)系公關(guān)能力■ 項(xiàng)目市場(chǎng)開(kāi)拓，客戶管理的本地化能力■ 合作原料供應(yīng)商的管理能力■ 海外市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力（2） 公司內(nèi)部項(xiàng)目管理能力培養(yǎng)的關(guān)鍵因素■ 公司業(yè)務(wù)實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)與收益的控制能力■ 項(xiàng)目管理中復(fù)合型能力的管理能力■ 項(xiàng)目成本與資金的控制能力■ 合同的履約能力（3） 技術(shù)研發(fā)能力培養(yǎng)的關(guān)鍵因素■ 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、研發(fā)能力■ 產(chǎn)品質(zhì)量的控制（4） 綜合管理能力培養(yǎng)的關(guān)鍵因素■ 公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與計(jì)劃的