【正文】 的浪費(fèi)，最終廣告投了，宣傳沒有達(dá)到效果。但在做品牌建設(shè)時(shí)，不是投入越多越好，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況量力而行，把握好的宣傳策略有時(shí)比高投入見效得多?！　〉谒?、國(guó)外產(chǎn)品銷售主要靠口碑，國(guó)內(nèi)靠廣告。　　第三、研發(fā)和創(chuàng)新，是國(guó)外企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！　〉诙?、品牌只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，沒有好壞之分。國(guó)外做產(chǎn)品的理念就是品質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者最直接的責(zé)任。”這點(diǎn)很值得國(guó)人借鑒，尤其是在當(dāng)前利益至上的年代。　前幾年，到國(guó)外出差，認(rèn)真留意了國(guó)外的廣告，十來天下來也難得見到幾塊商業(yè)性質(zhì)的廣告，甚是好奇。國(guó)外在運(yùn)營(yíng)品牌和企業(yè)具有以下的特征：　　第一、品質(zhì)比品牌重要。有人說國(guó)外的人擅長(zhǎng)營(yíng)銷，我們的大學(xué)也在誤導(dǎo)學(xué)生，大肆宣傳蘋果、IMB、微軟等公司的營(yíng)銷論，致使很多學(xué)生就業(yè)時(shí)一心想進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域，其實(shí)國(guó)外做的是產(chǎn)品、是創(chuàng)新、是一種引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)，并不是營(yíng)銷。在外國(guó)，沒有馳名商標(biāo)，也沒有名牌產(chǎn)品，馳名商標(biāo)和名牌是中國(guó)人的專利，中國(guó)有很多評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)比機(jī)制，企業(yè)榮譽(yù)滿天飛，已經(jīng)達(dá)到了用錢可以購(gòu)買的地步。國(guó)外很注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，大量的費(fèi)用投入到研發(fā)上去，除了企業(yè)自身的研發(fā)機(jī)制外，社會(huì)上還有很多專業(yè)的設(shè)計(jì)和研發(fā)公司，他們只銷售設(shè)計(jì)。國(guó)外企業(yè)會(huì)把大量宣傳費(fèi)用讓利于民，通過減少中間流通環(huán)節(jié)降低售價(jià)，讓消費(fèi)者買得起，國(guó)外的普通工薪階層4個(gè)月的工資可以買一臺(tái)SMART汽車，一個(gè)月的工資可以買3個(gè)LV包。因此，在品牌建設(shè)上要注意以下細(xì)節(jié)：　　品牌宣傳要與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相吻合　　每個(gè)企業(yè)發(fā)展階段和戰(zhàn)略不同，品牌宣傳上的投入也有很大的差異，不過，如何把有限的資源做出無限的效應(yīng)是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者共同的心聲，切不可盲目跟風(fēng)?！　∑放菩麄鞯姆绞胶芏啵梢赃x擇直接的廣告宣傳，也可以進(jìn)行品牌系列活動(dòng)的宣傳，也可以通過公益提升品牌知名度，還可以利用事件或贊助進(jìn)行宣傳?！　∑放菩麄髡Z設(shè)計(jì)要得體　　最近開車喜歡上收聽交通臺(tái)，在“中國(guó)XX”交通臺(tái)上，做廣告的品牌越來越多，短短30分鐘的時(shí)間就能聽到六七個(gè)建材品牌的廣告。如果是服裝、日用品、保健品的設(shè)計(jì)還可以，建材品牌如果這樣設(shè)計(jì)就有點(diǎn)牽強(qiáng)。2012年14月，%?？蛷d、過道、公共場(chǎng)所、辦公場(chǎng)地等環(huán)境運(yùn)用涂料也倍受歡迎，市場(chǎng)需求量很大，產(chǎn)業(yè)前景廣闊?！?月28日，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)推廣實(shí)施細(xì)則》，除了對(duì)能效等級(jí)為2級(jí)及以上的定速空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼外，也對(duì)能效等級(jí)2級(jí)及以上的變頻空調(diào)實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼政策，且根據(jù)制冷量不同，產(chǎn)品享受的補(bǔ)貼也不一樣，變頻空調(diào)補(bǔ)貼最高金額為400元。　　“一直想買暖空調(diào)，在電視上得知節(jié)能補(bǔ)貼政策之后就馬上來了賣場(chǎng)，可是產(chǎn)品并不太多，價(jià)格也挺貴。以空調(diào)為例，一臺(tái)2級(jí)能效的空調(diào)價(jià)格在4000元6000元左右，而一臺(tái)沒有補(bǔ)貼的3級(jí)空調(diào)價(jià)格在2000元4000元左右，哪怕節(jié)能空調(diào)減去節(jié)能補(bǔ)貼的價(jià)格，兩者的價(jià)格還是相差比較多。如果說原來家電下鄉(xiāng)是刺激需求的政策，是一種惠民政策，而這一次的256億是產(chǎn)業(yè)政策。即使如此，在20112012年度里依然有不少家居企業(yè)鋌而走險(xiǎn)，置品牌信譽(yù)和口碑于不顧，公然生產(chǎn)或銷售不合格產(chǎn)品。根據(jù)央視調(diào)查顯示，達(dá)芬奇家居涉嫌原產(chǎn)地造假、原材料造假和運(yùn)作方式造假，其中原產(chǎn)地造假是指達(dá)芬奇宣稱旗下意大利品牌卡布麗緹是意大利進(jìn)口，而經(jīng)央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品為東莞長(zhǎng)豐家具有限公司生產(chǎn)。質(zhì)量“黑榜”主角之2——立邦涂料上榜原因：正品專賣店公然售假貨2012年2月23日，有媒體報(bào)道稱，北京四惠建材市場(chǎng)等建材城的立邦漆專賣店里，銷售人員竟然公開銷售假“立邦”，不僅假罐包裝與正品一模一樣，銷售人員還可以提供相關(guān)檢測(cè)報(bào)告和正規(guī)收據(jù)?！錾虉?bào)視點(diǎn)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2011年里，繼問題茶壺、問題玻璃杯后，這是宜家在9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)第三次因產(chǎn)品質(zhì)量問題陷入“召回門”?！錾虉?bào)視點(diǎn)：作為中國(guó)光源行業(yè)的示范性企業(yè)，三雄極光照明的節(jié)能燈項(xiàng)目受到了政府的大力支持，還獲得了不菲的政策性補(bǔ)貼。斷裂模數(shù)不合格，意味著承重力不夠，掉下點(diǎn)重物，就可能把瓷磚砸壞了，這種不合格產(chǎn)品與新中源的品牌聯(lián)系在一起，是陶瓷行業(yè)的亂象，自然也是老百姓的悲哀了。誰兒戲消費(fèi)者，誰就會(huì)被消費(fèi)者用腳投票的！質(zhì)量“黑榜”主角之7——三峰木業(yè)上榜原因：甲醛釋放量超標(biāo)2011年12月22日，北京市工商行政管理局公布對(duì)流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果，標(biāo)稱為“沈陽(yáng)三峰木業(yè)有限公司”、商標(biāo)名為“三峰木業(yè)”、規(guī)格型號(hào)為2000mm800mm的一款實(shí)木復(fù)合門，因甲醛釋放量超標(biāo)，被判定為不合格產(chǎn)品。質(zhì)量“黑榜”主角之8——天天沐歌上榜原因：熱性能日有用得熱量、貯熱水箱不達(dá)標(biāo)2011年7月20日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司公布家用太陽(yáng)熱水系統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，企業(yè)名稱為昆明天天沐歌太陽(yáng)能有限公司、所在地為云南省、商標(biāo)名稱為“天天沐歌”、規(guī)格型號(hào)為QBJ1165/、生產(chǎn)日期為2011年3月20日的家用太陽(yáng)熱水系統(tǒng)，因熱性能日有用得熱量、貯熱水箱不達(dá)標(biāo)，被認(rèn)定為不合格產(chǎn)品。質(zhì)量“黑榜”主角之9——ORans歐路莎上榜原因：便器用水量不合格2011年9月6日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司公布陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，發(fā)現(xiàn)企業(yè)名稱為上海維娜斯?jié)嵕哂邢薰?、所在地為上海市、商?biāo)名稱為ORans歐路莎、規(guī)格型號(hào)為OLS97生產(chǎn)日期為2011年5月6日的虹吸式坐便器，被檢出便器用水量不合格。小問題不重視，鑄成大錯(cuò)，那可就悔之晚矣！質(zhì)量“黑榜”主角之10——公牛開關(guān)上榜原因：溫升不達(dá)標(biāo)2012年2月8日，廣東省工商行政管理局公布廣東省流通領(lǐng)域開關(guān)插座質(zhì)量監(jiān)測(cè)情況，經(jīng)檢驗(yàn)，生產(chǎn)企業(yè)名稱為慈溪市公牛電器有限公司、商標(biāo)名為公牛、規(guī)格型號(hào)為16AX250V～B8K11經(jīng)銷單位為沃爾瑪（廣東）商業(yè)零售有限公司