澳芙萊促銷活動(dòng)策劃案-wenkub
2023-05-10 13:00:54 本頁(yè)面
【正文】 并且感受到澳芙萊產(chǎn)品對(duì)其周圍人群的影響。 提升澳芙萊的品牌知名度，由產(chǎn)品認(rèn)知到品牌認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，帶動(dòng)習(xí)慣性消費(fèi)。（三） 目標(biāo)消費(fèi)群首先第一部分的促銷活動(dòng)主要是推出負(fù)離子直發(fā)概念，這個(gè)概念最適合的消費(fèi)群是年齡介乎于1835歲之間的青年，以女性為主，收入中等偏上。（四）促銷策略說(shuō)明通過(guò)功能性訴求，配合促銷活動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)澳芙萊洗發(fā)水的關(guān)注，促使部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接購(gòu)買(mǎi)。促 銷 活 動(dòng) 綜 述終端建設(shè)及聯(lián)合促銷發(fā)現(xiàn)垂直美風(fēng)采大賽澳芙萊的銷售終端主要有小百貨店、日化店、夫妻店、量販店、中小型超市等等，產(chǎn)品多數(shù)流向鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小店。凡是在這些城市的終端購(gòu)買(mǎi)任一款澳芙萊負(fù)離子洗發(fā)水時(shí)，只要刮開(kāi)澳芙萊的有獎(jiǎng)刮刮卡，刮中澳芙萊或者垂直美三個(gè)字者均有機(jī)會(huì)參加澳芙萊發(fā)現(xiàn)垂直美風(fēng)采大賽。均可獲得澳芙萊送出的價(jià)值一千元的精美禮品和價(jià)值500元藝術(shù)攝影一套，同時(shí)直發(fā)最佳風(fēng)采女士還可以參加最后一輪的評(píng)選，將由澳芙萊的形象代言人楊鈺瑩小姐擔(dān)任最后的評(píng)選主席，而最終勝出的澳芙萊最佳風(fēng)采女士的冠亞季軍可以親臨深圳歡樂(lè)谷坐太空飛梭親身體驗(yàn)頭發(fā)的垂直美及參觀深圳世界之窗澳洲有名的悉尼大劇院感受澳洲之美，以及獲得澳芙萊送出的精美禮品。具體執(zhí)行步驟：（1）設(shè)計(jì)澳芙萊刮刮卡的標(biāo)簽，掛在澳芙萊負(fù)離子洗發(fā)水的瓶體上。（3）消費(fèi)者在任一消費(fèi)終端購(gòu)買(mǎi)澳芙萊的任一款的瓶裝澳芙萊負(fù)離子洗發(fā)水之后，刮開(kāi)有獎(jiǎng)刮刮卡，如有“澳芙萊”或者“垂直美”三個(gè)字者，即可憑當(dāng)日的購(gòu)買(mǎi)小票及刮刮卡前往指定的影樓免費(fèi)拍攝五張藝術(shù)照。（4）在活動(dòng)進(jìn)行期間，我們將會(huì)選擇報(bào)紙發(fā)布告知性的廣告，并且配合產(chǎn)品常規(guī)的電視廣告擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢(shì)?；顒?dòng)所需物品 有獎(jiǎng)刮刮卡； 消費(fèi)者資料卡； 活動(dòng)宣傳的海報(bào)； 活動(dòng)宣傳的柜臺(tái)貼； 促銷聯(lián)盟伙伴找尋和約定；活動(dòng)日程安排時(shí)間工作執(zhí)行人監(jiān)督人 17 設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)刮刮卡 采納 17設(shè)計(jì)消費(fèi)者資料卡 采納 楊鈺瑩親筆簽名照 17 設(shè)計(jì)活動(dòng)宣傳的海報(bào) 采納 17設(shè)計(jì)活動(dòng)宣傳的柜臺(tái)貼采納 聯(lián)系各區(qū)域市場(chǎng)的合作伙伴并且落實(shí)合作意向 聯(lián)系信息發(fā)布的媒體并落實(shí) 促銷物料到齊 費(fèi)用預(yù)算報(bào)紙告知性廣告費(fèi)用：1/8版當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣告，2000元每次每城
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