某手提收錄音機年度廣告企劃方案分析-wenkub
2023-05-10 04:39:50 本頁面
【正文】 一為高價格、高品質(zhì)、外國廠商制造的進口手提收錄音機，它的來源，多半來自經(jīng)銷業(yè)者的大量進口，部分則出于私人的攜帶入境。其消費者偏于商品持有群的上層，收入、教育程度、職業(yè)等均較一般為高。手提收錄音機乃個人消費品，與消費者的年齡、教育程度、收入、生活習慣等有直接關(guān)連。收入中等以上。(詳見下列表格) 由于手提收錄音機為屬于知識階層的商品，必須充分利用廣告的教育性，長期對消費者做理性說服。媒體使用，印刷媒體以三洋、國際為大宗，每月均固定全十或半十的報紙廣告；媒體使用，印刷媒體以三洋、國際亦有影片插播。聽FM的音樂、珍惜、保留好的音樂，都成了一種知識階層的流行。特別在潤豪未來市場，由于它的價格、水貨等商品問題，可能其前進的步伐與其他品牌相比，更加艱難許多。前面提到過，手提收錄音機是一種極需仰賴理性說服來助銷的知識性商品。潤豪牌所處的市場細分乃上層市場，其競爭的主要對象為國際與三洋，近來聲寶牌不斷投入大量廣告，形成一項新的威脅。 后者則年齡稍長約25至30歲之間，
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