某品牌整合即廣告宣傳策劃方案12-wenkub
2023-05-10 03:02:11 本頁面
【正文】 國外品牌競爭。 椐不完全統(tǒng)計：2004年春節(jié)期間，在央視的一、二、三、五臺投放廣告的家具企業(yè)至少有六家，至4月中旬，計有近20家家具企業(yè)在央視做廣告；在省市臺投放廣告的家具企業(yè)更多，其中包括了公司的直接競爭對手皇朝、嘉豪。更有甚者，美克．美家在鳳凰衛(wèi)視獨家贊助了一檔節(jié)目，…… 為什么會出現(xiàn)這種情況，有必要從家具業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了解分析。特別是2003年中國人均國民收入首次突破1000美元，中國城市化進程的全面提速，中國經(jīng)濟正處于由產品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟轉變的階段。經(jīng)過這次洗牌后，幾家靈活或強大的家具企業(yè)將會做得更大、更強，主宰家具業(yè)；而更多的中小型企業(yè)和一些機制、思想落后的目前經(jīng)營較好的企業(yè)將會被市場無情的淘汰，面對即將到來的機遇和挑戰(zhàn)，大富豪到底怎么走？整合期過后，大富豪在家具業(yè)的地位又會是怎么樣的呢？……這都是我們大富豪人應該思考的問題。 兢兢鄴鄴，如履覆冰，精藝求精，歷經(jīng)整合，大富豪將鳳凰盤涅，直沖云霄。同時，公司外貿銷售不斷上升，到2003年，外貿銷售占到了公司總銷售額的30%。 ★研發(fā)與市場脫節(jié)，研發(fā)人員不能明確的知道公司哪些產品好賣，哪些產品滯銷，影響了公司對產品的改進、研發(fā)。 內部整合 ★ 產品調整 ?。?003年6月開始，企劃部開始每一至兩個月對公司的產品銷售進行分析、建議，并提交給相關部門，以供決策。 ?。?003年8月展會后，對所開的專賣店進行科學統(tǒng)一的裝修設計、科學統(tǒng)一的擺場配貨，不僅提升了專賣店的形象，而且使公司產品集中，提高了公司產品的單品種銷量，便于公司的大規(guī)模生產，從而提高了工廠的生產效率。 ★ 生產調整 ＊為了解決公司供不應求的局面，公司于2003年9月買下了一個新工廠，并于2004年1月正式投產。 ?。獮榱颂剿餍碌臓I銷模式，2004年公司在廣東片區(qū)設立直營店。 ?。诩揖咪N售淡季，每年在固定時期設立一個促銷活動周，聯(lián)合各地經(jīng)銷商定期在各地專賣店中進行促銷活動4。 鐵路廣告：在全國比較好的長途路線上的火車墻壁上進行平面廣告宣傳。 區(qū)域廣告：計劃在北京、上海、廣州（深圳）三地進行區(qū)域廣告，包括當?shù)仉娨暸_、電臺、報紙雜志和戶外廣告，費用暫估為80萬。 主要內容有： ?。?公司品牌的市場調研 ?。?廣告媒體調研 ?。?廣告訴求方向調研 ＊ 公司品牌總體形象設計調研 ?。?廣告預算 ◆廣告制作、投放期 ＊ 廣告宣傳的總體策略 ?。?廣告片和平面宣傳廣告的總體創(chuàng)意 ?。?廣告片和平面宣傳廣告的制作 ?。?2004年612月進行投放 ＊ 廣告投放中期(10月左右)，公司對廣告中期效果進行評估,并給予即時更正 ◆廣告結束后 ＊ 廣告結束后對廣告效果的評估 ?。?廣告投放結束后三個月對廣告效果的第二次評估 ＊ 本次廣告活動的總結備案，為公司以后長期的廣告策略積累經(jīng)驗 ★廣告創(chuàng)意策劃方案 電視廣告的效果很大部分來自廣告本身的創(chuàng)意，因此本次廣告計劃中，廣告創(chuàng)意十分重要。 背景音：“富之島”家具
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