現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案-wenkub
2023-05-09 22:41:22 本頁(yè)面
【正文】 品信息與新品評(píng)測(cè)，以及新聞發(fā)布會(huì)、靜態(tài)展示活動(dòng)、動(dòng)態(tài)促銷活動(dòng)的開(kāi)展等。在以上的背景下，現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)決定聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)介入中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)。2002年，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略，在中國(guó)北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預(yù)計(jì)2010年可占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)的1/5，達(dá)10萬(wàn)臺(tái)?！颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場(chǎng)背景；由于音箱市場(chǎng)的進(jìn)入門檻很低，市場(chǎng)容量又相對(duì)較大，中國(guó)市場(chǎng)上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。216?，F(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案（初案）品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)打造的高品質(zhì)多媒體音箱，將“現(xiàn)代（HYUNDAI）”做成中國(guó)多媒體音箱中高端市場(chǎng)的第一品牌。 產(chǎn)品定位：是韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒級(jí)音響；216。隨著這兩年來(lái)一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒體電腦音箱的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列中來(lái)，使得國(guó)內(nèi)音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。2002年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國(guó)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額近1個(gè)億?！酒放平ㄔO(shè)途徑】形象廣告形象廣告是建設(shè)品牌力度最強(qiáng)和快速的方法之一，優(yōu)秀的形象廣告可以使企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時(shí)間里深入人心。通過(guò)媒體的炒作和活動(dòng)的開(kāi)展，公關(guān)傳播可以借助媒體和活動(dòng)的影響力，提高現(xiàn)代音響7的曝光率，加深目標(biāo)群體對(duì)現(xiàn)代音箱的品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而達(dá)到體現(xiàn)現(xiàn)代多媒體音箱的技術(shù)實(shí)力及企業(yè)形象的目的終端建設(shè)終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，對(duì)售點(diǎn)進(jìn)行形象建設(shè)。如果整合得好，會(huì)達(dá)到更加優(yōu)化的組合效果。68月主要以“現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)品宣傳為輔，通過(guò)廣告及公關(guān)的手段對(duì)這一品牌進(jìn)行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經(jīng)銷商的注意，從而為銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)做準(zhǔn)備。所以應(yīng)該集中資源最大量的將消費(fèi)者的眼球集中到一點(diǎn)上。因此，初期導(dǎo)入產(chǎn)品在八款新品中選定兩款（如HY310B、HY1300B））重點(diǎn)宣傳，推廣周期在3個(gè)月以上。形象廣告的媒體選擇兼顧渠道和終端消費(fèi)者，以硬件類平面網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)。影響消費(fèi)者，增強(qiáng)市場(chǎng)“拉”力。涉足媒體 216。 音響行業(yè)媒體：《音響世界》、《影音世界》、《慧聰商情》影音版、《神州音箱》、《音箱行情》三、公關(guān)傳播策略216。 日常傳播和事件推動(dòng)相結(jié)合。四、終端建設(shè)策略216。 塑造質(zhì)高價(jià)中的中高端多媒體音箱形象。 終端建設(shè)內(nèi)容。這一工作如馬上立項(xiàng)可以15天左右完成，可以說(shuō)這是現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建的首要條件。展架、展區(qū)的規(guī)劃 對(duì)“現(xiàn)代”多媒體音箱進(jìn)行能夠體現(xiàn)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對(duì)現(xiàn)代品牌也是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@是終端建設(shè)的重要部分，是品牌形象的最終體現(xiàn)，因而是我們工作重點(diǎn)之一，并且會(huì)在6月中出方案，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)銷售的硬件基礎(chǔ)，是銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要條件。力求做到發(fā)布時(shí)間快、準(zhǔn)、新、奇，能令相關(guān)受眾能夠及時(shí)而準(zhǔn)確的得到相關(guān)信息。推薦獎(jiǎng)的獲取報(bào)社推薦獎(jiǎng)一般分有年度推薦獎(jiǎng)、橫向評(píng)測(cè)推薦獎(jiǎng)，其中設(shè)有編輯推薦、性價(jià)比、讀者首選品牌、編輯選擇等獎(jiǎng)項(xiàng)。屆時(shí)由現(xiàn)代提供音箱產(chǎn)品的報(bào)價(jià)單，廣告公司負(fù)責(zé)向不同的媒體發(fā)布出這些產(chǎn)品報(bào)價(jià)信息，第一可以對(duì)用戶保證產(chǎn)品價(jià)格的透明度與可信度，第二方便讀者通過(guò)媒體的報(bào)價(jià)直接購(gòu)買。 1與媒體的合作專欄：通過(guò)廣告公司與報(bào)社的協(xié)調(diào)，現(xiàn)代與媒體合作，在特定的每期報(bào)刊上出版專欄，專欄的內(nèi)容可以“如何選購(gòu)一款合適愛(ài)機(jī)的PC音箱”，“PC音箱選購(gòu)面面觀”“DIY樂(lè)園”“”等各種
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