廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式-wenkub
2023-05-09 22:23:23 本頁面
【正文】 出來。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠(yuǎn)的美國?！c擊此處欣賞廣告作品案例 (銅臺酒廣播廣告)3．故事式即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內(nèi)容，類似于小小說，通過播音員播講出來。甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。如：廉泉啤酒廣告 （合肥人民廣播電臺）廣告文案：在包公的故鄉(xiāng)合肥，有一口古老的井，取名廉泉。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。這些表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現(xiàn)形式的特殊性。廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式作者：佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。1．直陳式又稱直接式、直截了當(dāng)式。缺點是形式簡單，容易枯燥。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構(gòu)思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液（愛的結(jié)晶）一種愛打抱不平，維護(hù)人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。特點是文藝性強，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受，從而拓展廣闊的銷售市場。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段，再請演員演播，使聽眾于笑聲中接受信息傳播。要根據(jù)廣播廣告的特性來進(jìn)行的。要求：（1）通俗。二是將書面語改為口頭語。六是內(nèi)容要淺顯。用短句子，詞匯多用動詞。節(jié)奏，情感強烈的節(jié)奏就快，反之則慢。文案整體渾然一體，無論在語句的恰當(dāng)上，還是在情感的發(fā)展上，都要注重風(fēng)格，創(chuàng)造美好意境，引導(dǎo)聽眾不知不覺中進(jìn)入。音樂是襯托也是信息表達(dá)方式。一般三五句。3．音響除了語言和音樂以外的一切聲音。（三）種類1．直述式?？梢哉f是生活小品?！〉诙襟E：找出消費者對于產(chǎn)品的潛在需求，調(diào)整產(chǎn)品本身之行銷策略，以刺激消費者的購買 欲望；此即為「關(guān)心需求」。１、定義：由可確認(rèn)可廣告主，以付費的方式，對商品、服務(wù)或觀念，所做非親身化的展示與推廣。 (2) 就效果而言，宣傳比較客觀，效果大；廣告比較主觀，效果較小。 就計劃性而言，受限于費用預(yù)算，廣告比需宣傳需要計劃。３、廣播廣告與電視廣告有何不同之處？ (1) 廣播廣告的要素包括語言、音樂、音效；電視還包括視覺效果。 (5) 高趣味性：平面閱聽人通常會對一篇文章記憶深刻，但未必會對一個節(jié) 目完全吸收，因此太過復(fù)雜之內(nèi)容在人聽覺的暫時中被消化 吸收的可能性較小，只會對特別突出的字眼或音響作敏感反 應(yīng)，如果能被聽眾接受的廣告其趣味性必相對更高。７、廣告排檔的方式： (1) 插播檔 (2) 跳播檔 (3) 特別插播檔 (4) 輪播 １制作人受電臺控管，創(chuàng)意及彈性空間小。 外制內(nèi)包 節(jié)目外制 而廣告自行承包 １降低電臺節(jié)目制作人員人事成本。 ３業(yè)務(wù)需負(fù)擔(dān)廣告壓力，收聽率不佳易影響士氣。 ２廣告客戶來源較無法掌握。 ２能維持一定的收入(時段費)。 ２電臺風(fēng)格維持不易。第二節(jié) 廣播廣告構(gòu)思與制作表
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