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正文內(nèi)容

廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式概述-wenkub

2023-05-09 22:23:23 本頁面
 

【正文】 出來。朋友,你聽了我的故事,我相信您一定會(huì)喜歡,這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。(音樂起,壓混)在美麗的西子湖畔,有一對好夫妻,男的叫生曬參,體格健壯,是個(gè)東北大漢;女的叫西洋參,身材苗條,來自遙遠(yuǎn)的美國?!c(diǎn)擊此處欣賞廣告作品案例 (銅臺(tái)酒廣播廣告)3.故事式即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷,來傳播信息內(nèi)容,類似于小小說,通過播音員播講出來。甲:翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥?乙:這位神仙啊,就是廣州軍區(qū)后勤部。這種形式比較生動(dòng)活潑,富于生活氣息,再加上音樂和音響的烘托,能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。在上海、在天津,參加1987年全國飲料評定,經(jīng)群眾投票打分,專家審查,獲得了上海的健樂獎(jiǎng)和天津市場暢銷啤酒之美稱!廉泉啤酒,不負(fù)廉泉盛名。如:廉泉啤酒廣告 (合肥人民廣播電臺(tái))廣告文案:在包公的故鄉(xiāng)合肥,有一口古老的井,取名廉泉。特點(diǎn)是簡便、快捷、時(shí)效性強(qiáng),而且價(jià)格低廉。這些表現(xiàn)形式,均以有聲語言為表現(xiàn)手段,而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段,從而形成了廣播廣告文案獨(dú)有的表現(xiàn)形式的特殊性。廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式作者:佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式,是由廣告內(nèi)容決定的,同時(shí)也受廣播媒體特點(diǎn)的制約。1.直陳式又稱直接式、直截了當(dāng)式。缺點(diǎn)是形式簡單,容易枯燥。相傳,清廉之士飲了廉泉之水,甘甜爽口,明目清心。文案選自:張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第221頁這則廣告文案,由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來,形式比較單調(diào),但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。如此,對話者便成了小品中的人物,比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。特點(diǎn)是故事生動(dòng)有趣,能夠引人入勝。那么是誰做的大媒,使這對國籍不同的夫妻和睦相處,心心相映呢?原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。文案選自:張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第146頁這則廣告,通過豐富的想象和聯(lián)想,將廣告產(chǎn)品擬人化,精心構(gòu)思了一個(gè)娓娓動(dòng)聽的愛情故事,并賦予“參參口服液(愛的結(jié)晶)一種愛打抱不平,維護(hù)人類健康的正義戰(zhàn)士形象,給人留下了深刻的印象。特點(diǎn)是文藝性強(qiáng),曲調(diào)多為聽眾所熟悉,容易為聽眾所接受,從而拓展廣闊的銷售市場。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段,再請演員演播,使聽眾于笑聲中接受信息傳播。要根據(jù)廣播廣告的特性來進(jìn)行的。要求:(1)通俗。二是將書面語改為口頭語。六是內(nèi)容要淺顯。用短句子,詞匯多用動(dòng)詞。節(jié)奏,情感強(qiáng)烈的節(jié)奏就快,反之則慢。文案整體渾然一體,無論在語句的恰當(dāng)上,還是在情感的發(fā)展上,都要注重風(fēng)格,創(chuàng)造美好意境,引導(dǎo)聽眾不知不覺中進(jìn)入。音樂是襯托也是信息表達(dá)方式。一般三五句。3.音響除了語言和音樂以外的一切聲音。(三)種類1.直述式??梢哉f是生活小品。 第二步驟:找出消費(fèi)者對于產(chǎn)品的潛在需求,調(diào)整產(chǎn)品本身之行銷策略,以刺激消費(fèi)者的購買      欲望;此即為「關(guān)心需求」。1、定義:由可確認(rèn)可廣告主,以付費(fèi)的方式,對商品、服務(wù)或觀念,所做非親身化的展示與推廣。 (2) 就效果而言,宣傳比較客觀,效果大;廣告比較主觀,效果較小。 就計(jì)劃性而言,受限于費(fèi)用預(yù)算,廣告比需宣傳需要計(jì)劃。3、廣播廣告與電視廣告有何不同之處? (1) 廣播廣告的要素包括語言、音樂、音效;電視還包括視覺效果。 (5) 高趣味性:平面閱聽人通常會(huì)對一篇文章記憶深刻,但未必會(huì)對一個(gè)節(jié) 目完全吸收,因此太過復(fù)雜之內(nèi)容在人聽覺的暫時(shí)中被消化 吸收的可能性較小,只會(huì)對特別突出的字眼或音響作敏感反 應(yīng),如果能被聽眾接受的廣告其趣味性必相對更高。7、廣告排檔的方式: (1) 插播檔 (2) 跳播檔 (3) 特別插播檔 (4) 輪播 1制作人受電臺(tái)控管,創(chuàng)意及彈性空間小。 外制內(nèi)包 節(jié)目外制 而廣告自行承包 1降低電臺(tái)節(jié)目制作人員人事成本。 3業(yè)務(wù)需負(fù)擔(dān)廣告壓力,收聽率不佳易影響士氣。 2廣告客戶來源較無法掌握。 2能維持一定的收入(時(shí)段費(fèi))。 2電臺(tái)風(fēng)格維持不易。第二節(jié) 廣播廣告構(gòu)思與制作表
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