家電策劃現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案-wenkub
2023-05-09 22:18:10 本頁面
【正文】 品評測，以及新聞發(fā)布會、靜態(tài)展示活動、動態(tài)促銷活動的開展等。在以上的背景下，現(xiàn)代集團與創(chuàng)見實業(yè)決定聯(lián)合起來，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，強勢介入中國多媒體音箱市場。2002年，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略，在中國北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預計2010年可占據(jù)中國汽車市場的1/5，達10萬臺?！颈尘懊枋觥慷嗝襟w音響市場背景；由于音箱市場的進入門檻很低，市場容量又相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。216。現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案（初案）品牌導入期【品牌建設目標】讓經(jīng)銷商及消費者在短期內(nèi)認同韓國現(xiàn)代集團打造的高品質(zhì)多媒體音箱，將“現(xiàn)代（HYUNDAI）”做成中國多媒體音箱中高端市場的第一品牌。 產(chǎn)品定位：是韓國現(xiàn)代集團精心打造的多媒體音箱中的準發(fā)燒級音響；216。隨著這兩年來一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒體電腦音箱的競爭隊列中來，使得國內(nèi)音箱市場的競爭趨于白熱化。2002年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國，當年實現(xiàn)銷售額近1個億。【品牌建設途徑】形象廣告形象廣告是建設品牌力度最強和快速的方法之一，優(yōu)秀的形象廣告可以使企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時間里深入人心。通過媒體的炒作和活動的開展，公關傳播可以借助媒體和活動的影響力，提高現(xiàn)代音響7的曝光率，加深目標群體對現(xiàn)代音箱的品牌認知度，提高產(chǎn)品的信譽度和美譽度，從而達到體現(xiàn)現(xiàn)代多媒體音箱的技術實力及企業(yè)形象的目的終端建設終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點對產(chǎn)品進行包裝和宣傳，對售點進行形象建設。如果整合得好，會達到更加優(yōu)化的組合效果。68月主要以“現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)品宣傳為輔，通過廣告及公關的手段對這一品牌進行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經(jīng)銷商的注意，從而為銷售網(wǎng)絡的建設做準備。所以應該集中資源最大量的將消費者的眼球集中到一點上。因此，初期導入產(chǎn)品在八款新品中選定兩款（如HY310B、HY1300B））重點宣傳，推廣周期在3個月以上。形象廣告的媒體選擇兼顧渠道和終端消費者，以硬件類平面網(wǎng)絡媒體為重點。影響消費者，增強市場“拉”力。涉足媒體 216。 音響行業(yè)媒體：《音響世界》、《影音世界》、《慧聰商情》影音版、《神州音箱》、《音箱行情》三、公關傳播策略216。 日常傳播和事件推動相結(jié)合。四、終端建設策略216。 塑造質(zhì)高價中的中高端多媒體音箱形象。 終端建設內(nèi)容。這一工作如馬上立項可以15天左右完成，可以說這是現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建的首要條件。展架、展區(qū)的規(guī)劃 對“現(xiàn)代”多媒體音箱進行能夠體現(xiàn)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對現(xiàn)代品牌也是至關重要的，因為這是終端建設的重要部分，是品牌形象的最終體現(xiàn)，因而是我們工作重點之一，并且會在6月中出方案，因為這是實現(xiàn)銷售的硬件基礎，是銷售網(wǎng)絡建設的必要條件。力求做到發(fā)布時間快、準、新、奇，能令相關受眾能夠及時而準確的得到相關信息。推薦獎的獲取報社推薦獎一般分有年度推薦獎、橫向評測推薦獎，其中設有編輯推薦、性價比、讀者首選品牌、編輯選擇等獎項。屆時由現(xiàn)代提供音箱產(chǎn)品的報價單，廣告公司負責向不同的媒體發(fā)布出這些產(chǎn)品報價信息，第一可以對用戶保證產(chǎn)品價格的透明度與可信度，第二方便讀者通過媒體的報價直接購買。 1與媒體的合作專欄：通過廣告公司與報社的協(xié)調(diào)，現(xiàn)代與媒體合作，在特定的每期報刊上出版專欄，專欄的內(nèi)容可以“如何選購一款合適愛機的PC音箱”，“PC音箱選購面面觀”“DIY樂園”“”等各種專題，末了留問答題，
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