“優(yōu)雅之旅”從品牌開始——江蘇旅游品牌形象策劃案例-wenkub
2023-05-09 22:03:51 本頁面
【正文】 普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對(duì)江蘇較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊(yùn)了解的卻少之甚少。品牌對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競爭對(duì)手的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)向消費(fèi)者提供的核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。2000年11月，北京大學(xué)中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心攜同易難品牌管理機(jī)構(gòu)，在全國公開競標(biāo)中一舉奪標(biāo)，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權(quán)。項(xiàng)目名稱：江蘇旅游品牌形象策劃案例策劃類型：品牌形象策劃策劃人員：梁中國策劃時(shí)間：200年11月中國入世和北京申奧成功，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間?！皟?yōu)雅之旅”從品牌開始——江蘇旅游品牌形象策劃案例“優(yōu)雅之旅”從品牌開始——江蘇旅游品牌形象策劃案例]旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)，以爭奪游客第一目的地的競爭也如火如荼。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開忠教授的指導(dǎo)下，所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，被評(píng)價(jià)為“國內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)國內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)有不同角度，我們認(rèn)為，品牌說到底是一種概念，是消費(fèi)者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。旅游可以視為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)經(jīng)營的范疇。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過程中，信息來源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒有經(jīng)過統(tǒng)一整理歸納的。資訊整合是易難所提出的開展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運(yùn)用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達(dá)立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New2．夏威夷除新加坡外，夏威夷也是一個(gè)在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。運(yùn)用此理念的主要考慮是Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢，這才是真正的“Only夏威夷旅游業(yè)正是通過不斷的完善自我形象宣傳及銷售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。國內(nèi)市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場。（二）推廣對(duì)象主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括地表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對(duì)江蘇省給游人的整體感覺與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。一級(jí)理念：夢縈水鄉(xiāng)煙雨樓臺(tái)夢境之旅巧秀精美夢牽神州“夢江蘇”三個(gè)字從字面上看簡潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。來江蘇旅游如同來到夢之仙境，美妙無比，給人以乍到這山水如畫的勝地，如入夢境一般的感受。又有哪一個(gè)人沒有過夢想，沒有過理想與追求呢？在此“夢”向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。而且“夢”字易于與江蘇各地做有機(jī)的聯(lián)系，蘇南我們可以講山水如夢，小橋流水似夢中人家，園林建筑如入世外之地；而蘇北歷史悠久，具有獨(dú)特的、雄渾的氣質(zhì)，可謂夢中之大夢，“夢”宏偉、壯麗的一面被淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。拋開我們主觀對(duì)江蘇整體的認(rèn)識(shí)，真真正正站在旅游受眾的立場上來看，江蘇旅游的目標(biāo)市場具有多樣性的特點(diǎn)，不同的階層與背景的人對(duì)江蘇的印象與理解差異較大，在江蘇旅游資源多元化的情況下更是如此，與夢的片段性、多樣性特點(diǎn)亦吻合。煙波佳境正因?yàn)樗旁杏隽孙L(fēng)情獨(dú)具的江南文化和城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。煙雨樓臺(tái)在一個(gè)不大的天地里，因洼疏池，沿阜壘山，種花植木，營建亭榭，由此構(gòu)成多樣而幽美的畫面，人們來到這里，如同進(jìn)入畫中仙境，在畫中追尋著自己夢想，實(shí)現(xiàn)著自己的理想。京滬、隴海、寧銅三大鐵路干線聯(lián)絡(luò)全國各地，南京、徐州是全國主要交通樞紐。在這里人們?nèi)粘龆?，日落而息，加上小船流水人家的襯托，夢中美景自然形成。夢織云煙江蘇省為中國著名的魚米之鄉(xiāng)。江蘇的茶也別具特色，碧螺春是中國的十大名茶之一，茶色碧綠清澈，葉底嫩綠明亮。吳越遺風(fēng)人類獲得的外部信息中有83%通過視覺獲得，視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相對(duì)比較小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會(huì)對(duì)圖形等信息留下深刻印象。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異化，在競爭中處于優(yōu)勢地位更是尤其重要，實(shí)際是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。我們?cè)凇皦艚K”理念指導(dǎo)下，分別設(shè)計(jì)了幾十個(gè)方案，經(jīng)過內(nèi)部甄選，向江蘇旅游局提交了八套方案，在此主要介紹其中的三個(gè)。江蘇省水
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