三角“浪漫電飯煲”推廣策劃方案-wenkub
2023-05-09 13:48:26 本頁面
【正文】 .“湛江三角，家喻戶曉”“百年紅牌，全球信賴”響遍了大江南北。1988年開始拓展國際市場，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界八十多個國家和地區(qū)。以“情感路線”為主線，隆重推出“浪漫電飯煲”系列，給消費者帶來全新的浪漫感、幸福感、時尚感。三角電飯煲現(xiàn)狀全國市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，享有高的品牌知名度及美譽(yù)度，尤以華南市場為最。（二）品牌格局2006年，中國重新修訂了關(guān)于電飯煲的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)洗牌加劇。 二、消費者分析(一)產(chǎn)品營銷因素在小家電同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，消費者認(rèn)知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策口碑和價格因素的影響尤其明顯促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用（二）品牌選擇因素趨向同質(zhì)化：產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品的功能品牌偏好：消費者過去的使用經(jīng)歷、口碑可見事實情感，消費者對品牌的綜合評估，要在與消費者接觸的各個層面，都能有效的影響消費者的看法，從而形成其對某個品牌的偏好。層出不窮的營銷手法，上演了一場又一場的精彩戰(zhàn)役美的品牌：突出龍頭企業(yè)地位，技術(shù)立企強(qiáng)化其行業(yè)第一品牌形象（二）蘇珀爾電飯煲形象廣告語：健康膽 陶晶造 領(lǐng)陶瓷科技新食代產(chǎn)品技術(shù)：遠(yuǎn)紅外陶瓷技術(shù) 陶瓷納米級晶體 螺紋技術(shù) 智能火候控制蘇珀爾產(chǎn)品：位居第二的蘇泊爾近年來市場表現(xiàn)良好，產(chǎn)品種類齊全，走得是中高端路線蘇珀爾營銷：蘇泊爾在央視推出“愛是天下最美的味道”品牌形象片，拉開了蘇泊爾07年度品牌大戲的帷幕蘇珀爾品牌：蘇珀爾作為中國炊電第一品牌，在內(nèi)膽不斷技術(shù)創(chuàng)新，成就其電飯煲內(nèi)膽專家形象（三）競爭對手分析總結(jié)美的、蘇珀爾電飯煲宣傳的是產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量。四：自身優(yōu)劣勢分析（一）三角牌“浪漫電飯煲”的優(yōu)勢 是國內(nèi)第一款將動漫與家電完美結(jié)合的產(chǎn)品，是第一款動漫家電 湛江三角是國內(nèi)第一個賦予了產(chǎn)品深厚內(nèi)在價值情感和情趣的家電企業(yè) 黑鋼鉆厚釜內(nèi)膽、全方位360度立體加熱、蒸汽分流微壓閥設(shè)計 （二）三角牌 “浪漫電飯煲“的劣勢 營銷力度較弱，在競爭如此激烈的小家電市場，顯得微乎其微 三角牌電飯
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