道正軒陶瓷酒瓶廠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案書-wenkub
2023-05-08 06:41:05 本頁面
【正文】 總體協(xié)調(diào), 比賽的材料收集整理，如相片、紙質(zhì)材料、客戶反應(yīng)數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、階段性成功素材等。成員：XXX 負(fù)責(zé)阿里巴巴后臺的產(chǎn)品管理、裝修、維護(hù)和技術(shù)處理成員：XXX 負(fù)責(zé)營銷策劃、方案總結(jié)、網(wǎng)站和博客推廣成員：XXX 網(wǎng)絡(luò)推廣文章及圖文資料策劃、撰寫、制作 隊員：XXX 團(tuán)隊博文撰寫、其他團(tuán)隊評論進(jìn)行總結(jié)回復(fù)和拉人氣支持、市場調(diào)查及總結(jié)?；谶@種結(jié)合，我們試圖建立企業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)創(chuàng)新模式，通過一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺及方法，對白酒、酒廠、酒瓶及陶瓷酒瓶進(jìn)行市場分析，進(jìn)入阿里巴巴后臺的產(chǎn)品管理、更新產(chǎn)品、裝修、維護(hù)等工作。第二部：公司介紹道正軒創(chuàng)建于新平紅塔舊城，已有百年歷史，系景德鎮(zhèn)老城區(qū)傳統(tǒng)制瓷家族陶瓷廠，家族世襲陶瓷技藝，傳達(dá)了“以瓷載道，藝以傳馨”。誠信為本，海納百川，以“定制化、個性化”經(jīng)營理念來服務(wù)。同時道正軒陶瓷酒瓶廠一般報價為出廠裸價,即包含普通安全紙箱包裝的不含稅不含運(yùn)費(fèi)的出廠價。定位：針對全國酒廠及愛好收藏者。（三）平臺建設(shè)功能和設(shè)計網(wǎng)站預(yù)期：網(wǎng)站的界面和功能在不斷擴(kuò)展中的，我們在前臺界面和后臺管理界面都留有可擴(kuò)展的空間，以適應(yīng)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)的需要。中國紅在1450度的高溫下燒制而成，玉如凝脂，足顯珍貴。頁面一動態(tài)功能為主，輔助添加各類flash動畫效果和美化效果，以達(dá)到視覺和功能的雙重目的。陶瓷酒瓶行業(yè)分析從90年代起，我國白酒市場發(fā)展迅速，白酒產(chǎn)量不斷擴(kuò)大，陶瓷酒瓶市場也快速發(fā)展，進(jìn)入2004年各個酒廠開始實(shí)施白酒迅速鋪滿市場，白酒的產(chǎn)量也由2003年的310噸上升到2009年的890噸左右，相應(yīng)的，陶瓷酒瓶產(chǎn)量迅速提高至20億只左右，比2003年增長了216%。19992011年白酒行業(yè)收入及增長率（二）目標(biāo)市場分析景德鎮(zhèn)是瓷都，陶瓷酒瓶生產(chǎn)量也在不斷的擴(kuò)大，同時酒廠為滿足他們客戶的需要，高檔包裝來配置。競爭對手的類型 1)愿望競爭者：滿足消費(fèi)者和酒廠暫時目前包裝銷售出的競爭者。應(yīng)如何研究競爭對手1）研究自己網(wǎng)站的設(shè)計方式，體會它如何運(yùn)用屏幕的有限空間展示企業(yè)的形象和信息資源。（四）SWTO分析優(yōu)勢分析1）陶瓷酒瓶造型別致，裝飾精美，隨全國酒廠客戶需要來設(shè)計新款陶瓷酒瓶。5）陶瓷制品工藝精湛、藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣，收藏價值極高，可以提升酒的品味和文化內(nèi)涵。9）我們開展免費(fèi)設(shè)計新款酒瓶活動期：2012年1月1日—2012年6月1日。機(jī)會分析1）充分利用每年春秋季糖酒會，把陶瓷酒瓶介紹給客戶，因為避光性非常好，保持酒質(zhì)必比玻璃酒瓶好。6）與其他網(wǎng)站相比更具有針對性，重點(diǎn)突出。4）實(shí)體產(chǎn)品部分容易受其他競爭對手價格戰(zhàn)威脅。品牌忠誠度：道正軒陶瓷酒瓶的忠誠消費(fèi)者是全國酒廠及愛好收藏者為主，由于忠誠消費(fèi)的需求不斷的變化，有往自己理想中的陶瓷酒瓶轉(zhuǎn)移的趨向。在市場上運(yùn)作能夠在一點(diǎn)一點(diǎn)積累，使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)能夠順利完成。品牌整合傳播策略充分整合道正軒陶瓷酒瓶廠各種資源和信息，“繪聲繪影”特性，來保持道正軒陶瓷酒瓶的色彩、視覺和全國酒廠消費(fèi)者心理感受一致性和整合性，主要分布是在景德鎮(zhèn)，我們可以找著名歌手作為形象代言人，同時利用景德鎮(zhèn)的廣播電視臺，媒體宣傳作用，還可以舉辦一些促銷活動來吸引目標(biāo)市場等。（二）構(gòu)造企業(yè)網(wǎng)狀為輔“道正軒陶瓷酒瓶廠”主要欄目：新聞資訊、產(chǎn)品展示、酒瓶設(shè)計、生產(chǎn)基地等。終端競爭的升級，使定制化、個性化包裝成為品牌體驗的新戰(zhàn)場。通過網(wǎng)站的一系列構(gòu)造成一個類似網(wǎng)狀來熟悉大致的商業(yè)模式。這個異質(zhì)特征給予了“道正軒陶瓷酒瓶廠”創(chuàng)造商業(yè)堡壘。通過這種方式產(chǎn)生的新款陶瓷酒瓶才能真正滿足顧客的需求，有效提高顧客的忠誠度。隨著經(jīng)濟(jì)生活的提高，文化消費(fèi)需求不斷上升，人們不再滿足于產(chǎn)品的使用，更多地追求視覺的、聽覺的或者其他感官的享受，所以“道正軒陶瓷酒瓶廠”針對全國酒廠的白酒的文化特點(diǎn)來為
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1