旅游市場(chǎng)學(xué)教學(xué)課程-wenkub
2023-05-04 05:42:01 本頁面
【正文】 茂的多媒體教學(xué)課件進(jìn)行教學(xué)。掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法。本課程立足于適應(yīng)21世紀(jì)對(duì)旅游管理人才培養(yǎng)的需要，突出對(duì)學(xué)生的市場(chǎng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐意識(shí)的培養(yǎng)，提高他們運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本原理、基本方法去發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、分析問題和解決問題的能力。這種商品在時(shí)空上具有相當(dāng)特殊的特征，它既不可存儲(chǔ)，留待以后出售，也不可以轉(zhuǎn)移，搬運(yùn)到另一個(gè)地方出售，它具有生產(chǎn)和消費(fèi)同步的特征，同時(shí)具有季節(jié)性。因此，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與一般市場(chǎng)營(yíng)銷相比有著自己的特殊規(guī)律。二、與相關(guān)課程的銜接旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的分支學(xué)科，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在旅游業(yè)的具體應(yīng)用，而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)，因此旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的預(yù)修課程為管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、旅行社管理、飯店管理等課程。緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析案例，解決實(shí)際問題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)旅游活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中，切實(shí)提高分析問題、解決問題的能力。把教學(xué)方法和教學(xué)手段得以創(chuàng)新和提升，以充分發(fā)揮教師主導(dǎo)和學(xué)生主體作用，從而促進(jìn)了教與學(xué)的互動(dòng)性，使學(xué)生們能夠深深的掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本和基礎(chǔ)理論知識(shí)，同時(shí)又加深了學(xué)生對(duì)中國旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際的認(rèn)識(shí)，以提高學(xué)生們的實(shí)踐操作能力。關(guān)鍵術(shù)語市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境宏觀環(huán)境微觀環(huán)境第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析一、政治法律因素二、文化因素三、社會(huì)因素四、經(jīng)濟(jì)因素五、人口、地理因素六、技術(shù)環(huán)境第二節(jié) 旅游市場(chǎng)微觀環(huán)境分析一、購買者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響二、中間商對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響三、競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響四、公眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析一、機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)二、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析第三章旅游市場(chǎng)調(diào)查研究與預(yù)測(cè)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解旅游消費(fèi)行為的類型及影響旅游消費(fèi)者旅游決策的因素；熟悉旅游消費(fèi)者旅游決策分析過程；了解旅游市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容；掌握旅游市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法；了解旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法；掌握旅游市場(chǎng)調(diào)查的文案設(shè)計(jì)內(nèi)容與技巧，并能夠撰寫調(diào)查報(bào)告。本章難點(diǎn)： 旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的營(yíng)銷策略及旅游產(chǎn)品組合策略關(guān)鍵術(shù)語旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品六要素旅游產(chǎn)品質(zhì)量旅游產(chǎn)品生命周期滲透策略撇取策略旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移旅游新產(chǎn)品旅游產(chǎn)品商標(biāo)旅游產(chǎn)品組合第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述一、旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容二、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn) 三、旅游產(chǎn)品體系第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略一、旅游產(chǎn)品生命周期理論二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略三、產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略一、我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀二、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)四、旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代第四節(jié) 旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略一、商標(biāo)的概念及其構(gòu)成二、商標(biāo)的種類三、旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略一、旅游產(chǎn)品組合及其作用二、旅游產(chǎn)品組合策略三、旅游產(chǎn)品最優(yōu)組合第七章 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：全面了解旅游產(chǎn)品價(jià)格影響因素、定價(jià)目標(biāo)、價(jià)格制定過程、價(jià)格制定策略、價(jià)格調(diào)整策略等內(nèi)容，比較熟練地掌握定價(jià)的方法，充分認(rèn)識(shí)并能靈活運(yùn)用定價(jià)方法。本章難點(diǎn)：旅游市
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