【正文】 化經(jīng)濟(jì)，是無國界的一體化經(jīng)濟(jì)，是在全球范圍內(nèi)以經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量為基礎(chǔ)而組織起來的統(tǒng)一的世界經(jīng)濟(jì)。如果人們對(duì)它的認(rèn)知度高，支持它的存在和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就發(fā)展得快一些；如果人們對(duì)它的認(rèn)知度較低或者還沒有認(rèn)識(shí)，不支持它的存在和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就發(fā)展得慢一些，但是最終還是要發(fā)展的，生產(chǎn)力的作用是任何人都無法改變的。此外，還受制于人們的傳統(tǒng)觀念。自20世紀(jì)50年代以來，人類社會(huì)逐漸由物質(zhì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)過渡到信息社會(huì)，現(xiàn)在已發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)階段?！咎匮钨e:周鴻鐸】作為一種新經(jīng)濟(jì)形式的產(chǎn)生都是有背景的。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們不僅僅要考慮，網(wǎng)怎么建？信息怎么傳遞？同時(shí)還要培養(yǎng)我們受眾的素質(zhì)，如果受眾素質(zhì)不提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就可能帶來一定的困難，不能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果?！韭问澜纭孔鳛橐环N新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)是工具、是產(chǎn)品、是經(jīng)營、是交易。還有信息內(nèi)容的傳輸業(yè)，比如說網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。另外一個(gè)方面也可以從傳播過程和產(chǎn)業(yè)鏈的角度來理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
【特邀嘉賓：崔保國】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從四個(gè)層面來理解它的內(nèi)涵，首先我們把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以看作是一種以網(wǎng)絡(luò)為工具的經(jīng)濟(jì)，這種是嫁接在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之上的，通過網(wǎng)絡(luò)來改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生高速的發(fā)展。謝謝！【特邀嘉賓:周鴻鐸】開場白：各位網(wǎng)友你們好，今天利用晚上的時(shí)間我們一塊兒來討論一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的問題，這也是個(gè)新問題，而且對(duì)于今后我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我們的事業(yè)的發(fā)展都有很重要的意義，是我對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有一點(diǎn)研究，但是也不是研究得很深，有一些問題可以和大家一起來商量，大家看有什么問題我們可以一起來討論。今晚我們的談話主題是：網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理。從新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢來看，今后新聞競爭的焦點(diǎn)將不再是拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報(bào)道和詮釋的軟件上，這是無法模仿的，容易形成網(wǎng)站的獨(dú)家風(fēng)格。那么它對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)人民的生活等諸多方面都能起到更好的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理□《電視批判》欄目專稿2003年8月27日19：30，特邀嘉賓北京廣播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、博士生導(dǎo)師周鴻鐸教授，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授，北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長、新聞研究所所長丁俊杰教授做客《中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇》，與網(wǎng)友們共同探討：網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理。崔保國教授指出：傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站有以下幾個(gè)問題不可忽視：內(nèi)容為王是傳媒發(fā)展永遠(yuǎn)的硬道理。在對(duì)信息進(jìn)行多層次開發(fā)時(shí)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)也是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以采取的措施和尋找的出路。我們邀請(qǐng)到的嘉賓是北京廣播學(xué)院博士生導(dǎo)師周鴻鐸教授、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授及嘉賓主持北京廣播學(xué)院丁俊杰教授?！咎匮钨e：崔保國】開場白：各位網(wǎng)友大家好，今天很高興又來到央視國際網(wǎng)站，和大家一起來討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營與管理問題。比如說計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)的運(yùn)用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化等等，都屬于這類經(jīng)濟(jì)；第二個(gè)層面上，我理解的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)，比如說網(wǎng)站運(yùn)營業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營業(yè)和網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)都屬于這類經(jīng)濟(jì)；第三個(gè)層面是把網(wǎng)絡(luò)作為一種投資和資本運(yùn)營概念的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在股票市場上；第四個(gè)層面上是基于網(wǎng)絡(luò)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)或交易形式，這主要是指電子商務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈的理論可以幫助我們清晰地把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。還有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)，包括金融系統(tǒng)和物流系統(tǒng)?！咎匮钨e:周鴻鐸】現(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念現(xiàn)在解釋的很多，我在我的《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》的那本書中也列出了一些定義，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新的東西，有不同的意見、不同的概括和不同的說法，我覺得也是正常的，那么如果用一句話來概括：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息而引起的所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。這是我從總體經(jīng)濟(jì)來講，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行細(xì)分又可以分得很多。這種背景可以從兩個(gè)方面去考查：一是宏觀背景；二是微觀背景。人類社會(huì)的這種轉(zhuǎn)化，一方面表明勞動(dòng)者的素質(zhì)已大大提高，另一方面表明勞動(dòng)資料的科學(xué)技術(shù)含量已超過了人類歷史上的任何一個(gè)時(shí)期。即使社會(huì)生產(chǎn)力有了高水平的發(fā)展，如果人們的陳舊觀念沒有改變，所謂新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)也難以在短時(shí)間內(nèi)形成。從微觀背景分析，就是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，它迫切要求有一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)同它相適應(yīng)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是這種全球化經(jīng)濟(jì)體系中的中樞或者說是動(dòng)脈，是實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)濟(jì)的前提或條件。從人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)是一個(gè)歷史過程的觀點(diǎn)來觀察網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)，可以提出這樣一些問題：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新形態(tài)，并不是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的根本變革。這種演變，確立了諸生產(chǎn)要素中知識(shí)和技術(shù)的主導(dǎo)地位，知識(shí)要素有別于其它要素的特質(zhì)是：知識(shí)具有持續(xù)增長和報(bào)酬遞增的勢頭，知識(shí)改變了傳統(tǒng)要素增加邊際效益遞減的規(guī)律。在目前科技和經(jīng)濟(jì)新形勢下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在成為新生產(chǎn)力代表，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主力。而今天的科技和知識(shí)，一方面掌握在人的頭腦中，另一方面主要在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。于是不管客觀實(shí)際狀況，盲目的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)市場（電子商務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范疇的各類活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)萬能論和網(wǎng)絡(luò)無用論雖然是兩種完全不同的理論觀點(diǎn)，但是他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)論是相同的，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是泡沫經(jīng)濟(jì)。如果說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是泡沫經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)泡沫之間是何種關(guān)系？作為純粹的技術(shù)與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)不是泡沫，作為企業(yè)商業(yè)道路的互聯(lián)網(wǎng)無所謂泡沫，作為一種崛起中的新興產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)存在一定泡沫，作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫要用階段性的眼光去看待。信息疆界的全球化、自由化不僅使信息本身獲得了前所未有的權(quán)力，而且使得全球范圍內(nèi)的物流、資本流改變了原來的流動(dòng)特征。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然是21世紀(jì)的主體經(jīng)濟(jì)，但是它決不能取代物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，它的作用就是提高物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)含量和信息含量。河水在下面，泡沫在上面，假象也是存在的一部分。這是泡沫經(jīng)濟(jì)存在的合理性所在。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展需要較高的技術(shù)和社會(huì)成本。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅的原因大致有兩點(diǎn)，一是過度投機(jī)；二是產(chǎn)業(yè)資本由傳統(tǒng)部門又流向傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)部門，使吹起來的泡沫無法落在新興產(chǎn)業(yè)部門的實(shí)處，如20年代的美國大崩盤，日本的泡沫經(jīng)濟(jì)、前幾年的亞洲金融危機(jī)，是對(duì)房地產(chǎn)業(yè)炒作過熱。辨析網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營與管理【明月夜!】周老師，您的著作非常多，請(qǐng)您能否先就媒介經(jīng)營管理的理念進(jìn)行一下介紹？【特邀嘉賓：周鴻鐸】對(duì)于媒介經(jīng)濟(jì)的研究，媒介經(jīng)營管理的研究我可以說起步比較早，成果也有一點(diǎn)，但是也不是很多。那么也有人問我，你研究了二十多年，你最主要的成績是什么，剛才我講的這段話就是我最主要的成果，到現(xiàn)在我還認(rèn)為這兩句話我還沒有研究的很透，還需要進(jìn)一步深化，所以也是需要我下一步研究的，所以很快我們要出兩個(gè)系列的書，一個(gè)《傳媒經(jīng)濟(jì)》系列，一共有八本，大概月底和下月初全部出齊，還有一套是《媒介經(jīng)營與管理》系列，一共有12本，大概今年年底和明年年初出齊，雖然是20本書有800多萬字，但是它研究的核心就是我剛才講的這段話，如果這段話大家能夠接受的話，這就是我這么多年來研究媒介經(jīng)營管理的基本的理論和理念，謝謝大家。因此，所謂媒介的政治屬性它是一個(gè)歷史范疇，只是在人類發(fā)展的一定階段才具有的，但是，媒介的經(jīng)濟(jì)屬性是一個(gè)永恒的范疇，自從人類社會(huì)產(chǎn)生以來，一直存在的，過去有經(jīng)濟(jì)屬性，現(xiàn)在也有經(jīng)濟(jì)屬性，將來還會(huì)有經(jīng)濟(jì)屬性，這是關(guān)于經(jīng)濟(jì)屬性和政治屬性的分析。這樣就需要我們認(rèn)真的研究網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)真的研究網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，認(rèn)真研究我們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的策略?！就洉r(shí)間的鐘!】請(qǐng)問專家，在網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作上，是商業(yè)網(wǎng)站比較成功還是依托傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站做得成功？為什么？【特邀嘉賓：周鴻鐸】網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介它的性質(zhì)都是一樣的，所以現(xiàn)在我們是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)網(wǎng)站因?yàn)樗m應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，市場機(jī)制作用的范圍也比較全面，因此它的作用發(fā)揮得就比較好一點(diǎn)，我們所說的傳統(tǒng)網(wǎng)站，主要是它太依托于我們計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下各種媒體，因此它的市場機(jī)制有時(shí)候不能很好的起作用，所以顯得我們依托于傳統(tǒng)的網(wǎng)站就感覺到成果不是那么突出，效果不是太理想。我想只有這樣，才能夠充分發(fā)揮市場機(jī)制對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)作用。因此，要保證互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)始終為善服務(wù)，一是加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的安全管理；二是建立健全各類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)法規(guī)。（2）任期有限原則。安全業(yè)務(wù),安全管理的業(yè)務(wù)工作主要包括：（1）制定安全目標(biāo)。（5）安全教育與培訓(xùn)。法律還可以使公民了解在網(wǎng)絡(luò)的管理和應(yīng)用中什么是違法行為，進(jìn)而自覺地遵守其法律、法規(guī)，從而創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，起到保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種虛擬經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞的只能是信息流、電子貨幣流等可以虛擬，可以在網(wǎng)上進(jìn)行傳遞的東西，物質(zhì)流等實(shí)實(shí)在在存在的東西則不能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。此外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)形式，與這種產(chǎn)業(yè)形式相適應(yīng)的必須是新興而現(xiàn)代的管理模式，但是對(duì)于這種新興的產(chǎn)業(yè)沒有任何的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的管理模式既需要不斷創(chuàng)新，也不能排斥傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理模式中比較成功的經(jīng)驗(yàn)。沒有這些物質(zhì)力量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會(huì)變成泡沫經(jīng)濟(jì)。有人提出了一個(gè)電子商務(wù)的成功公式：顧客價(jià)值=服務(wù)+解決方案+作業(yè)平臺(tái)+設(shè)施+人才。比如，日本的軟銀Softbank在實(shí)施電子商務(wù)的戰(zhàn)略中，為了降低運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，采取了只提供信息服務(wù)，在配送和貨幣支付上與傳統(tǒng)的銀行和超市聯(lián)合經(jīng)營的模式，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上查詢信息和訂購商品，付款和取貨要到當(dāng)?shù)爻羞B鎖店，從而減緩了貨幣支付和配送方面的壓力。那么為什么西方國家對(duì)媒介管理比我們國家要先進(jìn)？先進(jìn)在什么地方？我想不是它的具體的操作方法，不是它具體的操作技巧，而是它的操作理念，它的操作理念就是把媒介作為一種產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及作用【嘉賓主持：丁俊杰】經(jīng)濟(jì)變革的規(guī)律是：技術(shù)創(chuàng)新總是不斷把生產(chǎn)力從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中解放出來，并在改造和完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)推進(jìn)到一個(gè)新的歷史階段。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮短了我國與西方發(fā)達(dá)國家的距離，在自我發(fā)展的基礎(chǔ)上，吸納了西方發(fā)達(dá)國家的許多先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)。比如第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，它已不是原來意義的農(nóng)業(yè)，而是技術(shù)含量越來越高的農(nóng)業(yè)。（五）由于我國的改革開放政策的實(shí)施和中國國內(nèi)市場的開放，吸引了大量的外資和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營者素質(zhì)低，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)水平比較低，不知道什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第二，市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)淡薄，不會(huì)利用市場機(jī)制發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第三，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)知度較低，缺乏應(yīng)有的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的策略；第四，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源缺乏研究，盲目開發(fā)，既造成資源浪費(fèi)，又影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。【漫游世界】經(jīng)過幾年的整合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)進(jìn)理性發(fā)展階段，它對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響和作用已經(jīng)顯而易見，面對(duì)這一新經(jīng)濟(jì)形式我們要有足夠信心。所以我認(rèn)為我國完全可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)在中國形成比較有規(guī)模的市場，還有很長的路要走。技術(shù)上，電子支付、安全認(rèn)證等都是容易做到的。即使建立了高清晰度系統(tǒng)，在拍攝時(shí)也要數(shù)字化。幾位教授是如何展望的呢？【特邀嘉賓:周鴻鐸】真情握手網(wǎng)友，你對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的誕生所做的評(píng)價(jià)我很贊同，確確實(shí)實(shí)反映了現(xiàn)代人對(duì)先進(jìn)技術(shù)的要求和使用，我們中華民族是世界最古老的、最文明的民族之一，它擁有豐富的科學(xué)文化遺產(chǎn)，但是后來由于歷史的原因，我們的民族落后了，但是，由于我們的文化底蘊(yùn)比較厚、比較扎實(shí)，如果能把我國的優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)同現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在內(nèi)緊密地結(jié)合起來，我們的民族將會(huì)以世界其他國家所沒有的速度高速發(fā)展。也就是說，在農(nóng)業(yè)社會(huì)，人們直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并直接消費(fèi)。（二）貨幣的數(shù)字化?！咎匮钨e：崔保國】電子商務(wù)之所以得到廣泛應(yīng)用在于它