西湖博覽會(huì)整體宣傳促銷思路案例-wenkub
2023-05-02 12:33:57 本頁(yè)面
【正文】 以“展”帶旅。因此，籌劃中的西湖博覽會(huì)應(yīng)該具有全國(guó)性的高起點(diǎn)、大格局。之后，杭州一直沒有舉辦過(guò)在全國(guó)具有較大影響力的活動(dòng)。如今事隔71載，又正值千禧之年。必須通過(guò)有效、有序的整體宣傳和推廣，樹立起全國(guó)性的博覽會(huì)形象，在促銷思路上，重點(diǎn)把握三項(xiàng)原則：（1）要有杭州的特征。（3）要具有新時(shí)代的特征。 三、宣傳思路：在文化形象上做文章，在商貿(mào)服務(wù)上下功夫，力求大手筆、高起點(diǎn)，在2000年2月至10月期間，使西湖博覽會(huì)迅速地提高知名度。A．北京：策劃活動(dòng)一：由杭州市市長(zhǎng)為西湖博覽會(huì)做形象廣告，并安排于博覽會(huì)前在中央電視臺(tái)播出。 策劃活動(dòng)二：為提高本次新聞宣傳活動(dòng)的時(shí)效性和影響力，建議在北京召開網(wǎng)上直播的新聞發(fā)布會(huì)（建議安排在新浪網(wǎng)、搜狐或北京在線等全國(guó)著名的站點(diǎn)）。 B、上海策劃活動(dòng)三：在市政府到上海召開西湖博覽會(huì)宣傳推廣活動(dòng)的同時(shí)，建議由《都市快報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》及杭州電視臺(tái)等媒體發(fā)動(dòng)，組織一千名公益使者到大上海為西湖博覽會(huì)做現(xiàn)場(chǎng)促銷。策劃實(shí)施：（1）5月份，在杭州全市范圍內(nèi)開展“西湖博覽會(huì)形象小姐”選拔賽（由西湖明珠電視臺(tái)承辦）。高素質(zhì)的西湖形象小姐恰恰
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