重慶家具交易市場電視廣告策劃案-wenkub
2023-05-02 12:15:40 本頁面
【正文】 —重慶、CQTV—CQTV—4）在市場分額與收視率等方面占有很大的優(yōu)勢。三、市場推廣策略根據(jù)家具交易市場的定位及市場推廣目標，提出本次的市場推廣策略：以大眾媒體傳播為主，結合公關宣傳、主題促銷活動的宣傳，整合各種推廣手段以塑造統(tǒng)一的家具市場品牌形象。l 活動交流平臺：定期舉辦全國甚至國際性的家具博覽會，構筑一個集生產(chǎn)制造、銷售、消費于一體的交流平臺，同時，推出經(jīng)常性的主題促銷活動，兼顧名氣和收入，為家具交易市場帶來旺盛的人氣。重慶家具交易市場定位的內(nèi)涵：作為西部最大的家具交易市場，不能將經(jīng)營局限在提供家具交易場所這一個點上，應該立足長遠，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領重慶家具消費市場潮流。要達到這個目的，就必須構建三個平臺，即“產(chǎn)品交易平臺”、“信息發(fā)布平臺”和“活動交流平臺”。二、廣告宣傳與訴求分析一、廣告目標受眾分析l 主要受眾：20歲以上，有家具潛在需求的消費者l 次要受眾：家具經(jīng)銷商或家具廠家在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市場所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM者進行訴求，以期在短時間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費者人氣帶動市場的招商。媒體廣告：廣告以電視、報紙、戶外與車身三種形式為主，交叉互動，互為補充；在近期因主要目的是擴大影響力與知名度，因此現(xiàn)階段以電視廣告進行強勢推廣宣傳；由于每一節(jié)日大假,消費者有比較充裕的時間購物，一般均會出現(xiàn)消費的高潮，因此可在每一節(jié)日大假前夕做一定的報紙廣告對重慶家具交易市場進行比較全面的宣傳，加強廣告宣傳力度。％，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鐘）高出20分鐘。衛(wèi)星頻道重慶電視臺二、重慶電視臺在20:00到21:00黃金時段，其市場份額在30％以上，也即是說，每三個看電視的人中就有一個在收看該頻道的節(jié)目；在非黃金時段，該頻道的市場份額多數(shù)時間也在15％以上；上午、下午的電視劇時段的市場占有率明顯高于其它頻道。三、重慶電視臺重慶電視臺通過以上對重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結合重慶家具交易市場初期推廣的目的與策略，在電視媒體選擇上以CQTV—1和CQTV—4兩頻道為主，時段涉及全天各個時段，晚間黃金時段略微偏重。（要求拍攝時對市場外部進行裝飾布置）滾動字幕：超大規(guī)模（背景音）中速；配音解說：（男聲）重慶家具交易市場，經(jīng)營總面積42萬平方米，是西南地區(qū)規(guī)模最大、品種最全的家具交易市場。 ◆大重慶地區(qū)觀眾年齡構成 《重視情報站》節(jié)目從6月份在大重慶地區(qū)的觀眾構成情況來看，以1534歲以上的觀眾比例最高，之后是3554歲以上的觀眾，55歲以上的觀眾居第三，較上月變化不大。 4）、觀眾收入構成 由于該節(jié)目定位于大眾，所以觀眾的收入情況保持著中低收入的觀眾二、《商情007》2001年6月收視分析《商情007》節(jié)目6月份總體收視情況《商情007》，收視率較上月有所降低。 2）、觀眾性別構成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構成 《商情007》6月在重慶市區(qū)觀眾性別構成男女基本持平。 4）、觀眾收入構成 三、《導視》（CQTV1）2001年6月收視分析 〈〈導視〉〉節(jié)目6月份總體收視情況《導視》，、。 2）、觀眾性別構成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構成
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