愛(ài)奇藝案例分析miles-wenkub
2023-05-02 06:27:45 本頁(yè)面
【正文】 卻不容小覷。對(duì)用戶而言，初級(jí)的“視頻瀏覽”階段將為“視頻欣賞”階段所替代，對(duì)客戶而言，基于龐大的“悅享品質(zhì)”的用戶，愛(ài)奇藝將會(huì)創(chuàng)建高品質(zhì)的視頻營(yíng)銷平臺(tái)，視頻廣告的投放精準(zhǔn)度有望全面提升，營(yíng)銷價(jià)值得以在視頻網(wǎng)站上最大化呈現(xiàn)。四、愛(ài)奇藝管理模式愛(ài)奇藝品牌理念為“悅享品質(zhì)”，英文：“Always Fun, Always Fine”。此外，百度的“司南”分析系統(tǒng)能夠基于海量的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)，抽樣目標(biāo)用戶的行為特征。三、愛(ài)奇藝的技術(shù)模式愛(ài)奇藝通過(guò)深入研究視頻用戶的收視習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)了AISWS的互聯(lián)網(wǎng)影視劇收視行為模式。同時(shí)，奇藝網(wǎng)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于國(guó)內(nèi)的內(nèi)容分散，%。同時(shí)，從廣告層面上看，正版高清模式顯示出強(qiáng)大的發(fā)展前景，廣告主更傾向于選擇正版的、質(zhì)量更高的內(nèi)容投放廣告。有的借殼上市，重裝上陣；有的開(kāi)始嘗試兩條腿走路，兼顧YouTube和Hulu兩種模式；有的則依然堅(jiān)持死守。原因很簡(jiǎn)單，Hulu模式需要大量資金才能購(gòu)買到正版內(nèi)容，而對(duì)于資金實(shí)力有限的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，前者無(wú)疑是一種更易學(xué)的模式。作為國(guó)內(nèi)首家傾公司之全力來(lái)做正版高清視頻播放平臺(tái)的奇藝，將從流暢的觀映體驗(yàn)、高清的視覺(jué)效果、貼心的分享感受等多個(gè)方面將“品質(zhì)”做到極致，滿足用戶“悅享品質(zhì)”的生活追求。. . . . 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）模板《電子商務(wù)概論》 期末作業(yè) 2012－2013學(xué)年第2學(xué)期作業(yè)題目： 愛(ài)奇藝案例分析 學(xué) 院: 信息與電子工程學(xué)院 學(xué) 號(hào): 110029xxx 二、愛(ài)奇藝的商業(yè)模式2010年初百度宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)時(shí)面臨著一道選擇題：YouTube模式還是Hulu模式。但是，隨著版權(quán)等問(wèn)題的頻發(fā)，UGC網(wǎng)站一方面不得不應(yīng)對(duì)各種版權(quán)糾紛，另一方面也難以得到廣告主的認(rèn)同。在中國(guó)，到底是YouTube會(huì)厚積薄發(fā)還是Hulu能笑到最后？現(xiàn)在還沒(méi)有人敢斷言。奇藝充分相信Hulu商業(yè)模式在中國(guó)的前景，并認(rèn)為這種模式優(yōu)于視頻分享模式。這使得奇藝在渠道上擁有優(yōu)勢(shì)力量，完全有能力實(shí)現(xiàn)正版高清模式的成功。一部影視劇想要獲得高點(diǎn)擊率，首先要引起用戶的注意（Attention），使他們有興趣（Interest），而后用戶會(huì)進(jìn)行搜索（Search）、觀看（Watch），并跟好友實(shí)現(xiàn)分享（Share）。例如它可以搜索出iPad用戶在搜索什么樣的音樂(lè)、電影，喜歡什么樣的紀(jì)錄片，愛(ài)吃什么、看什么樣的新聞等等，或是搜索出關(guān)注新三國(guó)、關(guān)注韓劇的人分別喜歡什么樣的網(wǎng)絡(luò)視頻，從而將相應(yīng)的內(nèi)容排序呈現(xiàn)?！皭傁砥焚|(zhì)”四個(gè)字準(zhǔn)確表達(dá)了愛(ài)奇藝高度追求品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理理念。網(wǎng)絡(luò)視頻在中國(guó)的發(fā)展腳步很快，可資改進(jìn)的用戶體驗(yàn)和有待滿足的營(yíng)銷需求還有很多。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇曾經(jīng)說(shuō)，他與百度李彥宏工作之外的接觸只有共進(jìn)工作餐。愛(ài)奇藝在2011年下半年用盡了首輪融資5000萬(wàn)美元，百度隨后于當(dāng)年第三季度追加投資2300萬(wàn)美元，并表示將持續(xù)追加投資。從百度的財(cái)報(bào)里可以看到，資本對(duì)愛(ài)奇藝一直在投入，公司正在進(jìn)行融資。三、愛(ài)奇藝產(chǎn)品與服務(wù)在產(chǎn)品技術(shù)上，愛(ài)奇藝持續(xù)重點(diǎn)投入，保證在線觀影清晰、流暢、界面友好。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝深入探索廣告投放新技術(shù)、新模式，以“SWS”模式（“Search(搜索)”“Watch(觀看)”“Share(分享)”）為核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌廣告主提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的視頻營(yíng)銷服務(wù)。愛(ài)奇藝CEO龔宇把視頻網(wǎng)站帶頭人角色發(fā)揮到了極致。而隨著新標(biāo)志的推出，這個(gè)品牌的戰(zhàn)略也開(kāi)始刷新。視頻網(wǎng)站收入的最大來(lái)源都靠劇集播放前后的幾十秒廣告，好的影視劇能獲得廣告主青睞，但由于這些劇集的版權(quán)費(fèi)用較高，所以至今各家視頻網(wǎng)站，尚沒(méi)有一部劇可以直接通過(guò)廣告達(dá)到盈利狀態(tài)。在電影《非誠(chéng)勿擾》中植入珠寶產(chǎn)品的潮宏基、在愛(ài)奇藝自制劇《在線愛(ài)》中植入新款轎車的一汽馬自達(dá)，都選擇在線上播出的劇集中投放“視鏈”廣告。據(jù)知情人士透露，百度的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)愛(ài)奇藝是完全開(kāi)放的。其實(shí)，這一點(diǎn)早已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為大敵。和樂(lè)視與搜狐不同，愛(ài)奇藝并沒(méi)有把分銷納入其方展方向中。這并不難理解，一部劇全網(wǎng)熱播，聚集起來(lái)的宣傳攻勢(shì)，最終將轉(zhuǎn)化為觀眾的視頻搜索，擁有百度流量直接導(dǎo)入的愛(ài)奇藝，自然是其中最大的受益者。”耿曉華說(shuō)。而政策初衷也不得不提，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家一直扶持的產(chǎn)業(yè)，不會(huì)遭遇隨時(shí)的“限制”。高價(jià)位、大背景，再加之前愛(ài)奇藝一直強(qiáng)調(diào)的“品質(zhì)建設(shè)”，似乎正透露出其正在打造高端、高品質(zhì)視頻網(wǎng)站的圖謀。殺手锏之一：超高清內(nèi)容目前，奇藝上的所有視頻內(nèi)容都有三個(gè)版本類型：超清、高清、標(biāo)清。殺手锏之二：友好界面從成立那天開(kāi)始，奇藝就投入大量的人力、財(cái)力、時(shí)間建立自己了CBN的網(wǎng)絡(luò)分發(fā)環(huán)境，其主旨就是希望給用戶一個(gè)非常好的用戶體驗(yàn)。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1