某汽水上市廣告分析企劃案-wenkub
2023-05-02 04:01:15 本頁面
【正文】 因此從年輕的階層開始，很快的普及到大眾，但是自從咖啡因的消息傳出以后，人們多少在心理上形成一層陰影，因此漸漸地對健康、營養(yǎng)、自然的飲料提高興趣，目前可樂有日漸衰萎的趨勢。(6)果汁加汽的飲料，介于可樂與汽水之間的新產(chǎn)品，以新口，迎合消費(fèi)者。但自可樂進(jìn)入本地市場后，漸漸地讓年青的消費(fèi)者視為古老落伍的飲料。革汽水上市廣告企劃案 大 綱(一)飲料業(yè)市場概況 〖ZK)〗(二)潤豪汽水的企業(yè)背景及其商品特點(diǎn)(三)潤豪汽水在廣東銷售的問題點(diǎn)及機(jī)會(四)潤豪汽水的市場目標(biāo)(五)潤豪汽水的商品概念架構(gòu)(六)潤豪汽水廣告企劃 (含媒體預(yù)算) (七)潤豪汽水廣告計(jì)劃過程圖(八)建議事項(xiàng)(一)飲料業(yè)市場概況(1)可口可樂及百事可樂，自從引入本地市場以后，以其世界性時(shí)髦的飲料，廣受年青消費(fèi)者的歡迎，這二家飲料旗鼓相當(dāng)，爭搶此間飲料市場，到了1984年，占了約16%左右的市場占有率，在短短4年的時(shí)間內(nèi)，能有這樣的成果，令人刮目相看。(3)沙士能恢復(fù)疲勞、消暑，有獨(dú)到的特色，頗受男性勞動(dòng)階層歡迎，被視為健康飲料。如華年達(dá)、榮冠、蘋果西打。(1)黑松汽水：北部地區(qū)采用直營方式。(5) 其他地方性汽水如維他露、白梅、維大力、大涼、青松等在本地采用直營方式，若在其他縣市，則以經(jīng)銷方式出售。③通常其廣告，大部分集中于5月～7月，6月為最高潮。③習(xí)慣性：汽水是碳酸飲料最早的商品，長久飲用，養(yǎng)成習(xí)慣。⑦便宜。③解膩：吃太油，往往喝可樂清爽腸胃?？蓸份^汽水強(qiáng)勁之處，是其第①項(xiàng)風(fēng)行世界的時(shí)尚心理。然而依其長期趨勢看，銷售的趨勢仍是屬增成長型的，根據(jù)長期趨勢的計(jì)算，其結(jié)果顯示，今年汽水的銷售情況將仍維持去年的水準(zhǔn)，只會有細(xì)微的增加。：綠瓶的包裝，感覺清涼、舒適，且設(shè)計(jì)相當(dāng)醒目雅致，給人以高級感，此外它的綠瓶子設(shè)計(jì)有避免紫外線的功能。臺豐雖然較弱,但其 經(jīng)銷亦有數(shù)年之久，亦不能忽視。(注)：請參考第八大項(xiàng)(一)(1)以消費(fèi)者時(shí)尚〖ZK(〗的心理而言：潤豪汽水是世界三大飲料之一，所以當(dāng)它在廣東發(fā)售時(shí)，可成為一大優(yōu)點(diǎn)。(5)以包裝外型：綠色的清爽設(shè)計(jì)醒目高雅，較其它品牌汽水的包裝高級。(六)潤豪汽水廣告企劃由上面潤豪汽水的問題點(diǎn)、機(jī)會及商品概念，我們可以很明顯的看出，要以汽水姿態(tài)與本地黑松正面接觸的話，我們沒有黑松的基礎(chǔ)；要以世界性的飲料與可口、百事競爭的話，我們亦晚來了一大截。新發(fā)售時(shí)期的另一方針是拓展經(jīng)銷網(wǎng)，加強(qiáng)零售店店面的招牌、海報(bào)、推銷臺……。為了應(yīng)付淡季的來臨，此時(shí)推出SP“逢潤豪就送”活動(dòng)，凡在瓶蓋上發(fā)現(xiàn)潤豪字者，即贈(zèng)一瓶，一則促銷，一則再加強(qiáng)潤豪牌的印象。：以北部為主要地區(qū)，并兼顧主要城市。 末期：知名度、理解度的提高及SP活動(dòng)的配合?！糧K)〗中期——知名度及商品的理解。：初期：(全頁、全十)“世界三大飲料之一來自美國的潤豪汽水!您喝過世界性的 可樂，但您喝過世界性的汽水嗎?”來自美國加州的潤豪汽水創(chuàng)業(yè)于1928年，擁有世界三大飲料之一的盛譽(yù)，暢銷歐、美、亞、非等78個(gè)國家，聞名全球。所以潤豪是常保新鮮。末期：(全十)“逢喜用潤豪，大家都?xì)g喜!”結(jié)婚是人生一大喜事，自然清爽，香甜柔和的世界摩登飲料——潤豪牌為您倆帶來深深的祝福，也為大家?guī)頍o比的歡欣。：(附件略)③海報(bào)：采長六開尺寸大小，便利張貼于購買場所附近，提醒消費(fèi)者注意，并加深人們對商品的親切感。：力求精美、格調(diào)一致。①初期：(20″)商品與消費(fèi)
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