【正文】 文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位日益凸顯，正在成為發(fā)展戰(zhàn)略和政策的重要支點(diǎn)。以工業(yè)為核心拓展的是 “ 技、工、貿(mào) ” 的產(chǎn)業(yè)鏈條，以文化為核心形成的是 “ 文、旅、商 ” 產(chǎn)業(yè)鏈條，亦莊文化產(chǎn)業(yè)基地的主要問(wèn)題是找到二者需求的結(jié)合點(diǎn) ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式 ：亦莊工業(yè)城市的特點(diǎn)也導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，匯展中心等第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)單一、盈利模式單一，無(wú)法形成結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)勢(shì)和整體獲利能力 ? 核心競(jìng)爭(zhēng)力： 在文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)空間里，在北京已初步成形的文化產(chǎn)業(yè)格局中，什么是亦莊新文化產(chǎn)業(yè)基地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力是其發(fā)展的第三個(gè)核心問(wèn)題 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 ? 立足數(shù)字、國(guó)際高端： — 基地圍繞新文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字技術(shù)及產(chǎn)品，集中力量于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字內(nèi)容高端定位 — 充分發(fā)揮亦莊開(kāi)發(fā)區(qū)品牌的招商優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)國(guó)際高端文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及龍頭企業(yè)，帶動(dòng)自身文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的形成，與亦莊 高端產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)相互促進(jìn) ? 整合服務(wù)、系統(tǒng)價(jià)值： — 提供產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)能力，搭建新文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、制作、展示、交流、交易、運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái) — 與數(shù)字化亦莊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成整體的協(xié)同優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化亦莊 ―技術(shù) + 文化 + 產(chǎn)品 +服務(wù) ‖的產(chǎn)業(yè)化整合，打造高端技術(shù)、跨行業(yè)、多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力 – 發(fā)展理念 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 區(qū)格對(duì)象 主體功能 主要區(qū)格點(diǎn) 上海、成都 動(dòng)漫游戲制作 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，聚集、孵化 石景山（ CRB） 北京數(shù)字娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)示范基地 數(shù)字娛樂(lè)休閑，體驗(yàn)性、娛樂(lè)性互動(dòng)性融合，小企業(yè)聚集 中關(guān)村（先導(dǎo)基地） 研發(fā)創(chuàng)新、孵化器 原創(chuàng)、先導(dǎo)、 商業(yè)、市場(chǎng) 大興（國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地） 立項(xiàng)階段（大型游樂(lè)、研發(fā)、制作） 國(guó)際資金，旗艦級(jí)企業(yè) “ 信息 +娛樂(lè)文化 ” 通州（文化產(chǎn)業(yè)） 綜合服務(wù)中心、文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng) 影視制作、交流平臺(tái) 朝陽(yáng)（ CBD） 影視制作、文化傳媒 大型企業(yè)、影視、出版、演出 亦莊新文化產(chǎn)業(yè)基地 產(chǎn)業(yè)鏈整合 ,產(chǎn)業(yè)化高端 ,三網(wǎng)合一整合開(kāi)發(fā) 國(guó)際合作、產(chǎn)業(yè)文化、市場(chǎng) “文化 +技術(shù) +產(chǎn)品 +服務(wù) ” *未對(duì)以傳統(tǒng)文化為主體的區(qū)域如東城區(qū)、朝陽(yáng)大山子等非主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一一區(qū)格 定位區(qū)格說(shuō)明 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 – 項(xiàng)目建設(shè)范圍 ? 新文化產(chǎn)業(yè)基地一期項(xiàng)目建設(shè)范圍 A區(qū)三塊地（創(chuàng)意大廈） 總占地面積 65408平方米，計(jì)劃建筑面積 30余萬(wàn)平方米 匯展中心 總占地面積 32萬(wàn)平方米，室內(nèi)展廳總建筑面積 66682萬(wàn)平方米，占地面積26200平方米 文化園東區(qū) 建設(shè)用地 20萬(wàn)平方米 *紅色區(qū)域及紅色虛線(xiàn)范圍為建設(shè)區(qū) 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 功能概念布局 主體功能 ： ? 數(shù)字內(nèi)容制作中心 o 由動(dòng)漫游制作中心、媒體制作中心、創(chuàng)意大廈組成。如國(guó)家廣電總局已經(jīng)允許外國(guó)投資者在華開(kāi)辦進(jìn)行影視生產(chǎn)的合資公司，而且擁有股份的最高比例可達(dá)到 49%，娛樂(lè)片、動(dòng)畫(huà)片和藝術(shù)片均處在開(kāi)放之列 o 2022年國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定顯示， 鼓勵(lì)和支持非公有資本進(jìn)入 文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、博物館和展覽館、文化娛樂(lè)、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告、電影電視劇制作發(fā)行、廣播影視技術(shù)開(kāi)發(fā)運(yùn)用、電影院和電影院線(xiàn)等 18個(gè)領(lǐng)域。著名的摩根斯坦利全球投資報(bào)告（ 1998年）經(jīng)過(guò)對(duì) 11種產(chǎn)業(yè)建立有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)能力的大企業(yè)所需年限的統(tǒng)計(jì)分析后得出結(jié)論說(shuō)， 大眾傳媒業(yè)所需年限僅為 8年，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、銀行、電力、能源和建筑行業(yè) o 從 1998年起，我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)高速增長(zhǎng)，利稅總額已超過(guò)煙草業(yè)，成為國(guó)家第四支柱產(chǎn)業(yè) o 我國(guó)傳媒業(yè)廣告收入，年均增長(zhǎng)率為 %， 2022年，廣告經(jīng)營(yíng)額突破 1200億元， 占我國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)收入總額的 70%左右 o 據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：我國(guó)報(bào)刊年流轉(zhuǎn)額約 300億人民幣，其中 117億屬于發(fā)行環(huán)節(jié)收入，批零 70億、訂閱 47億，報(bào)刊發(fā)行是中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中最具投資價(jià)值的 ? 我國(guó)傳媒業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 27 傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)值（億元）265 128110020030036 21790 25020040060080010001200報(bào)紙廣告 電視廣告 期刊廣告 廣播廣告 廣告公司有線(xiàn)電視收費(fèi)圖書(shū)出版 報(bào)紙發(fā)行 期刊發(fā)行 電影票房 音像制品 手機(jī)短信上網(wǎng)費(fèi)游戲數(shù)據(jù)來(lái)源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心 傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)比重1%1%1%1%1%8%9%9%6%33%7%3%16%4%報(bào)紙廣告電視廣告期刊廣告廣播廣告廣告公司有線(xiàn)電視收費(fèi)圖書(shū)出版報(bào)紙發(fā)行期刊發(fā)行電影票房音像制品手機(jī)短信上網(wǎng)費(fèi)華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 ? 北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) o 憑借得天獨(dú)厚的人才、市場(chǎng)和資源優(yōu)勢(shì)，北京正在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成首都經(jīng)濟(jì)新支柱，打造全國(guó) “ 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都 ” o 北京市在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展 “ 十一五 ” 規(guī)劃綱要及 《 2022—2022 年北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》 提出 重點(diǎn)發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ， 把北京建成 全國(guó)的六大中心 （ 文藝演出中心 、 出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易中心 、 影視節(jié)目制作和交易中心 、 動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)制作中心 、 文化會(huì)展中心和古玩藝術(shù)品交易中心 ） 的發(fā)展任務(wù) ，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展 o 2022年前通過(guò)打造六大行業(yè)中心、發(fā)展六項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京市生產(chǎn)總值所占比例達(dá)到 9%超過(guò) 500億元 – 亦莊新文化產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展空間及競(jìng)爭(zhēng)力 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 ? 北京市已形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步布局 o 北京市政府將在 2022年將全力支持發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，并將文化產(chǎn)業(yè)作為了發(fā)展首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱。中國(guó)影視機(jī)構(gòu)通過(guò)已經(jīng)舉辦的七屆四川電視節(jié)共向海外輸出了一萬(wàn)多部節(jié)目，促成頻道節(jié)目合作數(shù)百個(gè) o 中國(guó)廣播影視版權(quán)交易不僅在量上，而且在質(zhì)上取得了突破。中國(guó)數(shù)字影院的快速發(fā)展主要是建立在政府的投資基礎(chǔ)之上的， 今后的發(fā)展必將依靠市場(chǎng)需求的推動(dòng)，吸引更多的國(guó)外資本和社會(huì)資本來(lái)投資數(shù)字電影 華點(diǎn)通公司版權(quán)所有 ? 全球和中國(guó)的 IPTV 行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期 o IPTV 相關(guān)的技術(shù)發(fā)展日趨成熟，但就中國(guó)目前而言，視頻編碼格式的不確定和網(wǎng)絡(luò)帶寬不足將會(huì)限制 IPTV 的發(fā)展速度 o 全球和中國(guó)的 IPTV 行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景更為廣闊，預(yù)計(jì)到 2022 年國(guó)內(nèi)的 IPTV 用戶(hù)數(shù)將達(dá)到 1650 萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 148 億元人民幣，其中機(jī)頂盒市場(chǎng)為 14 億元人民幣 o 中國(guó)的 IPTV 市場(chǎng)尚處于導(dǎo)入期，商業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)未成熟，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)處于互相交叉的狀態(tài)。其中 SMS、 MMS保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，IVR、 WAP、手機(jī)游戲等市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)