【正文】 文化產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位日益凸顯，正在成為發(fā)展戰(zhàn)略和政策的重要支點。以工業(yè)為核心拓展的是 “ 技、工、貿(mào) ” 的產(chǎn)業(yè)鏈條，以文化為核心形成的是 “ 文、旅、商 ” 產(chǎn)業(yè)鏈條，亦莊文化產(chǎn)業(yè)基地的主要問題是找到二者需求的結(jié)合點 ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式 ：亦莊工業(yè)城市的特點也導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，匯展中心等第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)單一、盈利模式單一，無法形成結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢和整體獲利能力 ? 核心競爭力： 在文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場空間里，在北京已初步成形的文化產(chǎn)業(yè)格局中，什么是亦莊新文化產(chǎn)業(yè)基地的核心競爭力，如何打造核心競爭力是其發(fā)展的第三個核心問題 華點通公司版權(quán)所有 ? 立足數(shù)字、國際高端： — 基地圍繞新文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字技術(shù)及產(chǎn)品，集中力量于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字內(nèi)容高端定位 — 充分發(fā)揮亦莊開發(fā)區(qū)品牌的招商優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)國際高端文化產(chǎn)業(yè)項目及龍頭企業(yè)，帶動自身文化產(chǎn)業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的形成，與亦莊 高端產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)相互促進(jìn) ? 整合服務(wù)、系統(tǒng)價值： — 提供產(chǎn)業(yè)鏈整合服務(wù)能力，搭建新文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、制作、展示、交流、交易、運營服務(wù)平臺 — 與數(shù)字化亦莊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成整體的協(xié)同優(yōu)化，實現(xiàn)系統(tǒng)價值，實現(xiàn)數(shù)字化亦莊 ―技術(shù) + 文化 + 產(chǎn)品 +服務(wù) ‖的產(chǎn)業(yè)化整合，打造高端技術(shù)、跨行業(yè)、多元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力 – 發(fā)展理念 華點通公司版權(quán)所有 區(qū)格對象 主體功能 主要區(qū)格點 上海、成都 動漫游戲制作 自主知識產(chǎn)權(quán)，聚集、孵化 石景山（ CRB） 北京數(shù)字娛樂的產(chǎn)業(yè)示范基地 數(shù)字娛樂休閑，體驗性、娛樂性互動性融合，小企業(yè)聚集 中關(guān)村（先導(dǎo)基地） 研發(fā)創(chuàng)新、孵化器 原創(chuàng)、先導(dǎo)、 商業(yè)、市場 大興（國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地） 立項階段（大型游樂、研發(fā)、制作） 國際資金，旗艦級企業(yè) “ 信息 +娛樂文化 ” 通州（文化產(chǎn)業(yè)） 綜合服務(wù)中心、文化產(chǎn)業(yè)帶動 影視制作、交流平臺 朝陽（ CBD） 影視制作、文化傳媒 大型企業(yè)、影視、出版、演出 亦莊新文化產(chǎn)業(yè)基地 產(chǎn)業(yè)鏈整合 ,產(chǎn)業(yè)化高端 ,三網(wǎng)合一整合開發(fā) 國際合作、產(chǎn)業(yè)文化、市場 “文化 +技術(shù) +產(chǎn)品 +服務(wù) ” *未對以傳統(tǒng)文化為主體的區(qū)域如東城區(qū)、朝陽大山子等非主要競爭對手一一區(qū)格 定位區(qū)格說明 華點通公司版權(quán)所有 – 項目建設(shè)范圍 ? 新文化產(chǎn)業(yè)基地一期項目建設(shè)范圍 A區(qū)三塊地（創(chuàng)意大廈） 總占地面積 65408平方米，計劃建筑面積 30余萬平方米 匯展中心 總占地面積 32萬平方米，室內(nèi)展廳總建筑面積 66682萬平方米，占地面積26200平方米 文化園東區(qū) 建設(shè)用地 20萬平方米 *紅色區(qū)域及紅色虛線范圍為建設(shè)區(qū) 華點通公司版權(quán)所有 功能概念布局 主體功能 ： ? 數(shù)字內(nèi)容制作中心 o 由動漫游制作中心、媒體制作中心、創(chuàng)意大廈組成。如國家廣電總局已經(jīng)允許外國投資者在華開辦進(jìn)行影視生產(chǎn)的合資公司，而且擁有股份的最高比例可達(dá)到 49%，娛樂片、動畫片和藝術(shù)片均處在開放之列 o 2022年國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定顯示， 鼓勵和支持非公有資本進(jìn)入 文藝表演團體、演出場所、博物館和展覽館、文化娛樂、藝術(shù)品經(jīng)營、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告、電影電視劇制作發(fā)行、廣播影視技術(shù)開發(fā)運用、電影院和電影院線等 18個領(lǐng)域。著名的摩根斯坦利全球投資報告（ 1998年）經(jīng)過對 11種產(chǎn)業(yè)建立有世界級競爭能力的大企業(yè)所需年限的統(tǒng)計分析后得出結(jié)論說， 大眾傳媒業(yè)所需年限僅為 8年，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、銀行、電力、能源和建筑行業(yè) o 從 1998年起，我國傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)高速增長，利稅總額已超過煙草業(yè)，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè) o 我國傳媒業(yè)廣告收入，年均增長率為 %， 2022年，廣告經(jīng)營額突破 1200億元， 占我國傳媒業(yè)經(jīng)營收入總額的 70%左右 o 據(jù)中國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計：我國報刊年流轉(zhuǎn)額約 300億人民幣，其中 117億屬于發(fā)行環(huán)節(jié)收入，批零 70億、訂閱 47億，報刊發(fā)行是中國媒體產(chǎn)業(yè)鏈中最具投資價值的 ? 我國傳媒業(yè)細(xì)分市場規(guī)模 華點通公司版權(quán)所有 27 傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場產(chǎn)值（億元）265 128110020030036 21790 25020040060080010001200報紙廣告 電視廣告 期刊廣告 廣播廣告 廣告公司有線電視收費圖書出版 報紙發(fā)行 期刊發(fā)行 電影票房 音像制品 手機短信上網(wǎng)費游戲數(shù)據(jù)來源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心 傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場比重1%1%1%1%1%8%9%9%6%33%7%3%16%4%報紙廣告電視廣告期刊廣告廣播廣告廣告公司有線電視收費圖書出版報紙發(fā)行期刊發(fā)行電影票房音像制品手機短信上網(wǎng)費華點通公司版權(quán)所有 ? 北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 o 憑借得天獨厚的人才、市場和資源優(yōu)勢，北京正在大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成首都經(jīng)濟新支柱，打造全國 “ 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都 ” o 北京市在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展 “ 十一五 ” 規(guī)劃綱要及 《 2022—2022 年北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》 提出 重點發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ， 把北京建成 全國的六大中心 （ 文藝演出中心 、 出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易中心 、 影視節(jié)目制作和交易中心 、 動漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲研發(fā)制作中心 、 文化會展中心和古玩藝術(shù)品交易中心 ） 的發(fā)展任務(wù) ，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展 o 2022年前通過打造六大行業(yè)中心、發(fā)展六項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京市生產(chǎn)總值所占比例達(dá)到 9%超過 500億元 – 亦莊新文化產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展空間及競爭力 華點通公司版權(quán)所有 ? 北京市已形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步布局 o 北京市政府將在 2022年將全力支持發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，并將文化產(chǎn)業(yè)作為了發(fā)展首都經(jīng)濟的重要支柱。中國影視機構(gòu)通過已經(jīng)舉辦的七屆四川電視節(jié)共向海外輸出了一萬多部節(jié)目，促成頻道節(jié)目合作數(shù)百個 o 中國廣播影視版權(quán)交易不僅在量上，而且在質(zhì)上取得了突破。中國數(shù)字影院的快速發(fā)展主要是建立在政府的投資基礎(chǔ)之上的， 今后的發(fā)展必將依靠市場需求的推動，吸引更多的國外資本和社會資本來投資數(shù)字電影 華點通公司版權(quán)所有 ? 全球和中國的 IPTV 行業(yè)將進(jìn)入一個高速發(fā)展時期 o IPTV 相關(guān)的技術(shù)發(fā)展日趨成熟，但就中國目前而言，視頻編碼格式的不確定和網(wǎng)絡(luò)帶寬不足將會限制 IPTV 的發(fā)展速度 o 全球和中國的 IPTV 行業(yè)將進(jìn)入一個高速發(fā)展時期，國內(nèi)的發(fā)展前景更為廣闊，預(yù)計到 2022 年國內(nèi)的 IPTV 用戶數(shù)將達(dá)到 1650 萬，市場規(guī)模達(dá)到 148 億元人民幣，其中機頂盒市場為 14 億元人民幣 o 中國的 IPTV 市場尚處于導(dǎo)入期，商業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)未成熟，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)處于互相交叉的狀態(tài)。其中 SMS、 MMS保持平穩(wěn)增長，IVR、 WAP、手機游戲等市場規(guī)模增長