【正文】 字功力。如果你真的很 懶 ，照抄型 錄 商品 賣 點(diǎn)也可，但文字會(huì)比 較 沒有人味， 說 服力道會(huì)稍差。下面是一些能吸引 買 家的寫文案方法 : 折疊九 宮 格思考法 拿一 張 白 紙 ，用筆先分割成 9 宮 格。 策劃人 員 和 設(shè)計(jì) 人 員 保持密切 聯(lián) 系，隨 時(shí) 溝通。而 這 些智慧的 閃 光 絕對(duì) 不是拍一下 腦門 子就能出來的。 較專業(yè) 的 問題 或障礙的 時(shí) 候， 應(yīng) 及 時(shí) 與策劃人 員 溝通，保 證 策劃方向的一致性。毋庸置疑，公司很多策劃人 員 均有很 強(qiáng) 的策劃水平和豐富的策劃 經(jīng)驗(yàn) ，但有 時(shí) 候手上同 時(shí)進(jìn) 行幾個(gè)案子，同 時(shí)時(shí)間 又比 較緊 的情況下，文案可以在充分理解策劃意 圖 的情況下幫助策劃人 員 完成策劃方案的寫作。國(guó)外研究 資 料表明 :文字、 圖 像能引起人 們 注意的百分比分 別 文字是 35%, 圖 像是 65%，文案 創(chuàng) 作 時(shí) 采用生 動(dòng) 活 潑 、新 穎 獨(dú)特的 語 言的同 時(shí) ，附助以一定的 圖像來配合。首先，要 以盡可能少的 語 言和文字表達(dá)出廣告 產(chǎn) 品的精髓， 實(shí)現(xiàn) 有效的廣告信息 傳 播。其次，廣告文案中所使用的語 言要準(zhǔn)確無 誤 ，避免 產(chǎn) 生歧 義 或 誤 解。廣 義 的廣告文案包括 標(biāo)題 、正文、口號(hào)的撰寫和 對(duì) 廣告形象的 選擇 搭配 。廣告口號(hào)的撰寫要注意 簡(jiǎn)潔 明了、 語 言明確、獨(dú) 創(chuàng) 有趣、便于 記憶 、易 讀 上口。不 論 采用何種 題 材式 樣 ，都要抓住主要的信息來敘述，言 簡(jiǎn)易明。 廣告副 標(biāo)題 :它是廣告方案的 補(bǔ) 充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。它的作用在于吸引人 們對(duì) 廣告的注目，留下印象，引起人 們對(duì) 廣告的 興 趣。 文案是由 標(biāo)題 、副 標(biāo)題 、廣告正文、廣告口號(hào) 組 成的。 折 疊 編輯 本段分 類 構(gòu)成 從 現(xiàn) 有的文案分 類 有很多種，按照 4A 標(biāo) 準(zhǔn)，一般有四 類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高 級(jí) 文案 (ACW)，資 深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū) 別 的是高 級(jí) 文案與 資 深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不 僅僅 是文案的撰寫能力 還 包括做文案的年 資 。 撰寫 軟 文、新 聞 式、故事式、 評(píng)論 式 。 撰寫活 動(dòng)請(qǐng) 柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 宣 傳 品上的文字 。 撰寫廣告口號(hào) 。 為 網(wǎng)站 欄 目命名 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫 DM直 郵 廣告，包括信封、 郵 件正文 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形 式來看， 這 股潛 規(guī)則 正逐 漸 由 華 南廣告重 鎮(zhèn) 廣州向 華東 中心上海 轉(zhuǎn)移。 這類 企 業(yè)發(fā) 展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式 轉(zhuǎn) 型而來，也有從文化 傳 播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。 廣告文案 廣告文案 很多企 業(yè) 中，都有了的 專職 的文案人 員 ，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活 動(dòng) 、做商 業(yè) 策劃案、寫可行性分析 報(bào)告等需求量大的 項(xiàng) 目 時(shí) ，才需要 對(duì) 外 尋 求合作。狹 義 的廣告文案包括 標(biāo)題 、正文、口號(hào)的撰寫。 文案音 譯 文案英文 :copywriter、copy、copywriting 文案拼音 :w233。晉孝武帝太元十四年》 :諸 曹皆得良吏以掌文按?！稌x 書 在 現(xiàn) 代，文案的稱呼主要用在商 業(yè)領(lǐng) 域，其意 義 與中國(guó)古代所 說 的文案是有區(qū) 別 的。文案它不同于 設(shè)計(jì)師 用畫面或其他手段的表 現(xiàn) 手法，它是一個(gè)與廣告 創(chuàng)意先后相 繼 的表 現(xiàn) 的 過 程、 發(fā) 展的 過 程、深化的 過 程， 多存在于廣告公司，企 業(yè) 宣 傳 ，新 聞 策劃等。 五、 負(fù)責(zé)對(duì)養(yǎng)護(hù)儀器、設(shè)備設(shè)施的使用、管理和維護(hù)工作，建立儀器設(shè)備管理檔案。 三、 每季度工作 每季度總結(jié)一次三個(gè)月以來養(yǎng)護(hù)情況，并填寫一份“季度藥品養(yǎng)護(hù)匯總分析表”，總結(jié)分析庫(kù)房的溫濕度、不合格品、設(shè)備運(yùn)行等重點(diǎn)情況。 二、 每月工作 1． 每月及時(shí)導(dǎo)出溫濕度記錄，并存檔。養(yǎng)護(hù)員工作流程 —— 夏納新 一、 每天工作 1． 負(fù)責(zé)藥品的養(yǎng)護(hù)和質(zhì)量巡查工作，堅(jiān)持預(yù)防為主，按照藥品的性質(zhì)和存儲(chǔ)條件的規(guī)定對(duì)藥品進(jìn)行合理存放。 2． 對(duì)重點(diǎn)養(yǎng)護(hù)品種進(jìn)行養(yǎng)護(hù)檢查，及時(shí)做好養(yǎng)護(hù)記錄，并對(duì)水針做好澄明度檢查、記錄，及澄 明度檢測(cè)儀使用記錄。 四、 每年一次的工作 1． 按 GSP 的要求計(jì)劃次年養(yǎng)護(hù)的工作，并寫書面養(yǎng)護(hù)計(jì)劃。 完成領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的其他任務(wù)。 基 本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目 錄 1 發(fā) 展 歷 程 2 主要工作 3 分 類 構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范 圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng) 用 折疊 編輯 本段 發(fā) 展 歷 程 漢 字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢?傳 》:機(jī) 務(wù) 不可停 廢 ，常行文按宜 為 限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺 得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行 業(yè)發(fā) 展都相 對(duì) 不 夠 成熟，人 員 素 質(zhì) 也參差不 齊 ，這 使得 文案 的概念常常被 錯(cuò)誤 引用和理解。以往一般企 業(yè) 都會(huì)找廣告、文化 傳 媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告 業(yè) 二十余年的迅猛 發(fā) 展，廣告公司的 經(jīng)營(yíng) 范 圍 ，操作流程，工作方式都在 變 化，文案的角色由無 聞轉(zhuǎn)為 配角， 現(xiàn) 正昂首 闊 步走向臺(tái)面，成 為 主角，從前一 則 廣告多是由 設(shè)計(jì) 出 計(jì) 劃，再配 圖 之后，文案 輪為 完稿，一 則 廣告的 計(jì) 劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊 編輯 本段主要工作 撰寫 報(bào)紙 廣告、 雜 志廣告、海 報(bào) 。 撰寫 電視 廣告腳本，包括分 鏡頭 、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢 化 (翻 譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫 產(chǎn) 品包裝文案，包括 :品牌名、使用 說明、 產(chǎn) 品成分等 。 為 各種禮品命名，并作 創(chuàng) 意 闡 述 。 撰寫策劃 書 ，或 協(xié) 助策劃人 員優(yōu) 化、 潤(rùn) 色方案文字 。有些 4A 公司 設(shè) 有文案主仸 (CE)一 職 ，大體上與文案 職責(zé)類 似，有 時(shí) 候 負(fù)責(zé)專項(xiàng) 。它是廣告內(nèi)容的文字化表 現(xiàn) 。只有當(dāng)受眾 對(duì)標(biāo)語產(chǎn) 生 興 趣 時(shí) ， 才會(huì) 閱讀 正文。主要表 現(xiàn) 在 對(duì)標(biāo)題 的 補(bǔ) 充及 讓 人感 覺 ，前面的不懂，在 這 里全部 讓 人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是 戰(zhàn) 略性的 語 言，目的是 經(jīng)過 反復(fù)和相同的表 現(xiàn) ，以便名域其他企 業(yè) 精神的不同，使消 費(fèi) 者掌握商品或服 務(wù) 的個(gè)性。 所 謂 廣告文案是以 語 辭 進(jìn) 行廣告信息內(nèi)容表 現(xiàn) 的形式。狹 義 的廣告文案包括 標(biāo)題 、正文 、口號(hào)的撰寫。第三，廣告文案中的 語 言要符合 語 言表達(dá) 習(xí)慣 ，不可生搬硬套，自己 創(chuàng) 造眾所不知的 詞匯 。其次， 簡(jiǎn) 明精 練 的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速 記憶 下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu) 美流 暢 、上口易 記 文案是廣告的整體構(gòu)思， 對(duì) 于由其中 訴 之于聽 覺 的廣告 語 言，要注意 優(yōu) 美、流 暢 和 動(dòng) 聽，使其易 識(shí)別 、易 記憶 和易 傳 播，從而突出廣告定位，很好地表 現(xiàn) 廣告主 題 和廣告 創(chuàng) 意， 產(chǎn) 生良好的廣告效果。 這 其中 有幾個(gè)內(nèi)容 : 須 充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏 觀 市 場(chǎng) 信息和微 觀 市 場(chǎng)動(dòng)態(tài) 。 略方 針 的同 時(shí) ，也可就 戰(zhàn) 略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建 議 ，從而更好地展 現(xiàn) 策劃的 戰(zhàn) 略核心點(diǎn)。 這 其中包括了以下內(nèi)容 : 過 各個(gè) 層 面，特 別 是 swot 方面深入理解，從而找出 項(xiàng) 目的核心 優(yōu)勢(shì) 。 場(chǎng) 上 類 似房 產(chǎn)項(xiàng) 目的文案及 創(chuàng) 意，力求全面加以突破。中 間 那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷 售的眾多可能 優(yōu) 點(diǎn)。 折疊三段式寫作法 這 是仿新 聞 學(xué)中 倒三角寫作法 。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出 賣 點(diǎn)即可。一篇 優(yōu) 秀的文案，一定是在 對(duì) 市 場(chǎng) 有深入的了解后方能下筆的。結(jié) 果是 設(shè)計(jì) 人 員設(shè)計(jì) 出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去 時(shí) 候， 設(shè)計(jì) 人 員 又 認(rèn)為 文案的 風(fēng) 格與畫面差入甚大。因此，每一個(gè) 環(huán)節(jié) 都是動(dòng)態(tài)維 系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目 錄 1 發(fā) 展 歷 程 2 主要工作 3 分 類 構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范 圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng) 用 折疊 編輯 本段 發(fā) 展 歷 程 漢 字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢?傳 》:機(jī) 務(wù) 不可停 廢 ，常行文按宜 為 限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺 得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行 業(yè)發(fā) 展都相 對(duì) 不 夠 成熟，人 員 素 質(zhì) 也參差不 齊 ，這 使得 文案 的概念常常被 錯(cuò)誤 引用和理解。以往一般企 業(yè) 都會(huì)找廣告、文化 傳 媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告 業(yè) 二十余年的迅猛 發(fā) 展，廣告公司的 經(jīng)營(yíng) 范 圍 ，操作流程，工作方式都在 變 化，文案的角色由無 聞 轉(zhuǎn)為 配角， 現(xiàn) 正昂首 闊 步走向臺(tái)面，成 為 主角，從前一 則 廣告多是由 設(shè)計(jì) 出 計(jì) 劃，再配 圖 之后，文案 輪為 完稿，一 則 廣告的 計(jì) 劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊 編輯 本段主要工作 撰寫 報(bào)紙 廣告、 雜 志廣告、海 報(bào) 。 撰寫 電視 廣告腳本，包括分 鏡頭 、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢 化 (翻 譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫 產(chǎn) 品包裝文案，包括 :品牌名、使用 說明、 產(chǎn) 品成分等 。 為 各種禮品命名，并作 創(chuàng) 意 闡 述 。 撰寫策劃 書 ，或 協(xié) 助策劃人 員優(yōu) 化、 潤(rùn) 色方案文字 。有些 4A 公司 設(shè) 有文案主仸 (CE)一 職 ，大體上與文案 職責(zé)類 似，有 時(shí) 候 負(fù)責(zé)專項(xiàng) 。它是廣告內(nèi)容的文字化表 現(xiàn) 。只有當(dāng)受眾 對(duì)標(biāo)語產(chǎn) 生 興 趣 時(shí) ， 才會(huì) 閱讀 正文。主要表 現(xiàn) 在 對(duì)標(biāo)題 的 補(bǔ) 充及 讓 人感 覺 ，前面的不懂，在 這 里全部 讓 人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是 戰(zhàn) 略性的 語 言，目的是 經(jīng)過 反復(fù)和相同的表 現(xiàn) ，以便名域其他企 業(yè) 精神的不同，使消 費(fèi) 者掌握商品或服 務(wù) 的個(gè)性。 所 謂 廣告文案是以 語 辭 進(jìn) 行廣告信息內(nèi)容表 現(xiàn) 的形式。狹 義 的廣告文案包括 標(biāo)題 、正文 、口號(hào)的撰寫。第三，廣告文案中的 語 言要符合 語 言表達(dá) 習(xí)慣 ，不可生搬硬套，自己 創(chuàng) 造眾所不知的 詞匯 。其次， 簡(jiǎn) 明精 練 的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速 記憶 下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu) 美流 暢 、上口易 記 文案是廣告的整體構(gòu)思， 對(duì) 于由其中 訴 之于聽 覺 的廣告 語 言，要注意 優(yōu) 美、流 暢 和 動(dòng) 聽，使其易 識(shí)別 、易 記憶 和易 傳 播，從而突出廣告定位，很好地表 現(xiàn) 廣告主 題 和廣告 創(chuàng) 意， 產(chǎn) 生良好的廣告效果。 這 其中有幾個(gè)內(nèi)容 : 須 充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏 觀 市 場(chǎng) 信息和微 觀 市 場(chǎng)動(dòng)態(tài) 。 略方 針 的同 時(shí) ，也可就 戰(zhàn) 略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建 議 ，從而更好地展 現(xiàn) 策劃的 戰(zhàn) 略核心點(diǎn)。 這 其中包括了以下內(nèi)容 : 過 各個(gè) 層 面，特 別 是 swot 方面深入理解，從而找出 項(xiàng) 目的核心 優(yōu)勢(shì) 。 場(chǎng) 上 類 似房 產(chǎn)項(xiàng) 目的文案及 創(chuàng) 意，力求全面加以突破。中 間 那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷 售的眾多可能 優(yōu) 點(diǎn)。 折疊三段式寫作法 這 是仿新 聞 學(xué)中 倒三角寫作法 。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出 賣 點(diǎn)即可。一篇 優(yōu) 秀的文案，一定是在 對(duì) 市 場(chǎng) 有深入的了解后方能下筆的。結(jié) 果是 設(shè)計(jì) 人 員設(shè)計(jì) 出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去 時(shí) 候， 設(shè)計(jì) 人 員 又 認(rèn)為 文案的 風(fēng) 格與畫面差入甚大。因此，每一個(gè) 環(huán)節(jié) 都是動(dòng)態(tài)維 系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目 錄 1 發(fā) 展 歷 程 2 主要工作 3 分 類 構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范 圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng) 用 折疊 編輯 本段 發(fā) 展 歷 程 漢 字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢?傳 》:機(jī) 務(wù) 不可停 廢 ，常行文按宜 為 限日。 《花 月痕》第五一回 : 荷生 覺 得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行 業(yè)發(fā) 展都相 對(duì) 不 夠 成熟，人 員 素 質(zhì) 也參差不 齊 ，這 使得 文案 的概念常常被 錯(cuò)誤 引用和理解。以往一般企 業(yè)