【正文】 年同期增加了100%，高端產(chǎn)品的增長率達到了300%。作為國內(nèi)的實力品牌，昆侖潤滑油決心捍衛(wèi)自己潤滑油品牌的強勢地位，他們不僅在“神舟五號”載人飛行的電視報道中實行資源獨占的打壓式的投放，還從10月份開始投放央視招標(biāo)段，并且準(zhǔn)備競爭2004年央視招標(biāo)段位，以奪過統(tǒng)一潤滑油在2003年的風(fēng)頭。此后，東南汽車、長城皮卡、昌河、哈飛等都已經(jīng)制定了品牌突圍的媒介策略，并在招標(biāo)時段投放廣告，2003年11月18日央視招標(biāo)會上也將會看到他們的身影。據(jù)悉，已有輪胎行業(yè)有意向參與央視黃金段位競標(biāo)。特別值得關(guān)注的是完達山，該企業(yè)自2003年11月份起已開始加大在央視招標(biāo)時段的投放，并將持續(xù)下去，有理由相信，2004年完達山將實現(xiàn)跳躍式發(fā)展，在確保第二梯隊領(lǐng)頭羊地位的同時，縮小與第一梯隊的差距。因此，更多的食品飲料細(xì)分類別會將目標(biāo)瞄準(zhǔn)央視2004黃金段位招標(biāo)，在這里可能將會有更多的“黑馬”產(chǎn)生，休閑食品值得特別關(guān)注。據(jù)消息稱，目前已有9家以上的服裝和鞋類企業(yè)表示要參與2004年央視廣告招標(biāo)。在南京招標(biāo)說明會上，熊貓手機有關(guān)負(fù)責(zé)人對熊貓手機在央視招標(biāo)段和市場中的表現(xiàn)非常滿意，并表示會在2004年招標(biāo)上有更好的表現(xiàn)。眾多手機企業(yè)紛紛計劃攻占2004年央視招標(biāo)段，手機競爭的走勢在2003年11月18日會有大致的結(jié)果。目前，在招標(biāo)段和其他時段大打廣告的嗓子藥就有十多種，據(jù)了解，已經(jīng)有不少嗓子藥企業(yè)憋足了勁要在2004年央視招標(biāo)會上“喊一嗓子”。而在眾多亮點下，央視2004年黃金段位廣告招標(biāo)有望再創(chuàng)新高。而更多的屬于“很難想到”的品類，例如餐飲連鎖業(yè)、家電流通業(yè)都有一些想要參加2004年央視廣告招標(biāo)。預(yù)計醫(yī)藥保健品類在2004年央視廣告招標(biāo)將有四個亮點：一是感冒藥；二是胃藥；三是治慢性咽炎的藥物；四是益補類藥品或保健品。熊貓手機計劃在2004年采取更大的動作。在國產(chǎn)手機中，品牌形象最好的是夏新，成長最快的是熊貓。 服裝和鞋類：招標(biāo)客戶的新軍團 2003年，很多服裝和鞋類企業(yè)開始投放央視招標(biāo)段，像奧康皮鞋、海瀾之家、七匹狼、柒牌、帕蘭朵、北極絨、貓人、纖絲鳥、中科暖卡、三利毛線、雪竹內(nèi)衣等，特別是泉州服裝企業(yè)通過在招標(biāo)段投放對市場形成了強大的沖擊力，而奧康皮鞋在投放央視招標(biāo)段后僅7天就得到了渠道和終端的良好回報。在大客戶競爭濤聲依舊的同時，特別引人注目的是食品飲料細(xì)分類別的競爭，這種競爭在2003年央視招標(biāo)段就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，出現(xiàn)了一批像好利來月餅，雅客、金絲猴糖果，王老吉涼茶，加加、海天醬油，雙匯保鮮肉，王守義十三香等品牌。 食品飲料：大客戶競爭濤聲依舊細(xì)分類別異軍突起 乳品是2003年央視廣告招標(biāo)的熱點行業(yè)，從2004年招標(biāo)說明會上反饋的信息可以看出，在2004年乳品行業(yè)將繼續(xù)保持激烈競爭的態(tài)勢，乳品行業(yè)通過廣告大戰(zhàn)在擴充市場的同時整編品牌的趨勢仍將繼續(xù)。 與汽車密切相關(guān)的還有輪胎行業(yè)，根據(jù)行業(yè)相關(guān)性，輪胎行業(yè)的市場空間毋庸置疑，但是卻缺乏某個品牌的異軍突起。 統(tǒng)一潤滑油的成功還刺激了很多汽車企業(yè)。2003年統(tǒng)一潤滑油在央視招標(biāo)段的中標(biāo)額是6000多萬，據(jù)有關(guān)消息，維護已經(jīng)形成的高端品牌形象。究竟是這樣的故事在日化行業(yè)上演，還是以寶潔為首的國際品牌笑到最后，2003年11月18日就會見分曉。寶潔的媒介壓制策略在2004年將會更加嚴(yán)密，這對本土日化品牌將是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，對央視招標(biāo)段已有投放意向的還有納愛斯等一些本土日化領(lǐng)頭品牌。受到內(nèi)擠外壓的本土日化品牌必須選擇一個突破點來沖破這些壓力，這個沖破點就是媒介策略調(diào)整，由分散投放到向高端媒體集中投放將成為本土日化品牌在2004年的媒介策略的趨勢。據(jù)悉，到10月28日，明確表示要參與2004年投標(biāo)的客戶數(shù)量比去年增長約50%；僅去年沒參加招標(biāo)而今年有明確投標(biāo)意向的企業(yè)，投標(biāo)預(yù)算額就在10個億以上，今年招標(biāo)競爭之激烈由此可見一斑。 2003年是中央電視臺革命性變化的一年，變化的核心是節(jié)目面向收視市場，節(jié)目貼近廣大受眾。展望2004，世界經(jīng)濟的總體增長條件明顯好于2003年，中國經(jīng)濟的內(nèi)外部利好因素增加，國民經(jīng)濟各領(lǐng)域活力得到釋放，實現(xiàn)高速增長前景樂觀。 2004經(jīng)濟大勢看好和央視傳播價值提升，企業(yè)更看重央視招標(biāo)段 據(jù)國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源分析，2003年上半年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值完成50053億元，%。央視招標(biāo)時段已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營中一個非常重要的戰(zhàn)略性資源。從9月24日北京的第一個招標(biāo)說明會到10月23日 南京的最后一個說明會的一個月時間里，中央電視臺廣告部在全國11個城市與企業(yè)和廣告公司溝通，10月28日，央視廣告部還在央視網(wǎng)站上舉行了“招標(biāo)網(wǎng)上說明會”。第十次招標(biāo)開槌在即。事實上，行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)可以從央視每年的招標(biāo)中發(fā)現(xiàn)端倪；企業(yè)的競爭始于央視每年的招標(biāo)。綜合央視各地推廣會的情況，分析經(jīng)濟發(fā)展形勢和行業(yè)競爭情況，我們可以大致看出將于2003年11月18日舉行的央視廣告招標(biāo)的脈絡(luò)。這一增速有力表明，中國經(jīng)濟抵抗各種風(fēng)險和不利因素的能力極強，可持續(xù)增長潛力巨大?？梢灶A(yù)言，2004年，各行業(yè)內(nèi)的競爭將會更為激烈，這種激烈競爭的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)全社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級。對此，廣大企業(yè)也非常動心，在各地的招標(biāo)說明會上已經(jīng)流露出按捺不住的急切心情。 2004年將是本土日化品牌的生死攸關(guān)之年，一方面他們自己面臨品牌結(jié)構(gòu)升級的壓力，另一方面還要面對以寶