博報(bào)堂廣告品牌傳播策劃流程與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范-wenkub
2023-05-31 21:31:04 本頁面
【正文】 沈 在下面的部分 ， 使這些群體認(rèn)識(shí)到他們?cè)緵]有意識(shí)到的 ?自己與 品牌 的強(qiáng)烈聯(lián)系 ?， 才能使得這些 生活 群體發(fā)出 ?啊 ?的驚嘆 ， 使 廣告表現(xiàn) 成為目標(biāo)群體與 品牌 之間的 橋梁。 因此，以 未知部分 為中心， 明確 ?其實(shí)，這個(gè)是 最 想向 目標(biāo)群體傳達(dá) 的 。 12 ⑥ 整體的基調(diào) 13 ⑦ 表現(xiàn)上的注意點(diǎn) ?必不可少的（標(biāo)志，代言人，音樂等） 有哪些 ？ 有關(guān)客戶的整體情況，有關(guān)品牌 的情況 ，有關(guān)促銷活動(dòng)或 廣告等，特別是 為了防止忘卻，應(yīng)將 重要 的地方記錄下來 。 它將 廣告 的 制作過程 中 默認(rèn)的知識(shí)明 確 化， 通過 團(tuán)隊(duì)內(nèi) 的 共有 ? 討論 ， 能夠 開發(fā)制作 出有 強(qiáng) 烈效果的 廣告。 每天早晨一 瓶 ?○○ 番茄汁 ?， 可以起到 抑止 您的 皮膚老化 的 効果 因?yàn)??○○ 飲料 ?，富含抗皮膚老化作用 的 維生素 感覺到 憧憬 的 ，健康的 ?抗老化作用 ?這樣的語句，在 CM中受到限制，是不能 使用 的 ， 必須 開發(fā) 出替代它的語言。 簡要說明， 就是在運(yùn)用 廣告制作設(shè)計(jì)圖 的同時(shí)， 與 廣告制作者共 享 廣告戰(zhàn)略， 通過 宣傳使 他們 得到鼓舞。 核心創(chuàng)意， 既 廣告詞 傳達(dá)給 目標(biāo)群體 時(shí) 最 重要的 必不可 少的 因素 。 核心創(chuàng)意， 有原封不動(dòng)就可以作為 促銷活動(dòng)口號(hào) 的 很 短的語句， 也可以是個(gè)很 短 的 故事。 ?CNRS是 CTR（ 央視市場(chǎng)研究股份有限公司）的一款全國讀者調(diào)查軟件，主要用來分析統(tǒng)計(jì)媒體接觸習(xí)慣和生活形態(tài)。 ① 促銷活動(dòng)的目的 ?這一促銷活動(dòng)，其目的何在？ ② 促銷活動(dòng)目標(biāo)群體 ?這一促銷活動(dòng)，是針對(duì)哪些人的？ ③ 促銷活動(dòng)區(qū)域 ?這一促銷活動(dòng)，在什么區(qū)域?qū)嵤? ④ 促銷活動(dòng)期間 ?這一促銷活動(dòng)， 在什么 期間實(shí)施？ ⑤ 促銷活動(dòng)予算 ?這一促銷活動(dòng) 的 予算 是多少 ？ 25 STEP2：促銷活動(dòng)題目的開發(fā) 與使多數(shù) 目標(biāo)群體 產(chǎn)生 憧憬或同感 的 提示 性 廣告表現(xiàn)不同， SP方法 是給人以實(shí)際存在感，使 目標(biāo)群體 能夠 實(shí)際 接觸 或參加有獎(jiǎng)銷售 或 活動(dòng) 。 ＜促銷活動(dòng)主題的基本要素＞ ① 比 促銷活動(dòng)題目更淺顯易懂， 意識(shí)的傳達(dá) 性 更 強(qiáng) 的 語句 ② 與 有獎(jiǎng)銷售或活動(dòng)內(nèi)容不相駁的語句 27 STEP4：促銷活動(dòng)方法開發(fā) 在 多種多樣 的 SP方法 中 ， 必須選擇及開發(fā) 與 達(dá)成促銷活動(dòng)目的 相適應(yīng)的 方法。 28 STEP5：有獎(jiǎng)銷售的開發(fā) 遵循 促銷活動(dòng) 的 題目， 選擇能夠被 目標(biāo)群體 接受 ， 并且，與品牌概念相一致的構(gòu)思， 就能夠使 目標(biāo)群體 不斷產(chǎn)生 同感 ? 好感， 使 體現(xiàn)品牌世界觀 的 促銷活動(dòng) 得以 實(shí)現(xiàn)。 ↓ ④ 從滿足 評(píng)價(jià)軸線 的 構(gòu)思中， 根據(jù) 前提條件 (予算 ?區(qū)域 ?期間等 ) ， 選擇 最合適的構(gòu)思。 因此必須在考慮 促銷活動(dòng)的目的 ?題目 的基礎(chǔ)上 ， 從以下 設(shè)定的目標(biāo)群體 中進(jìn)行選擇 。 ■ ， 有 標(biāo)記 /特征標(biāo)志 /標(biāo)記等。進(jìn)而， 還有以 包裝 和 標(biāo)志性的紅蓋 為 主題 的 裝飾。 ■ Marlboro Adventure West 邀請(qǐng) 參加帶有冒險(xiǎn)因素的室外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。 所有的 構(gòu)思 都與 萬寶路的主色紅 色有 顏色 上的連接 。 產(chǎn)品 ■ 牛仔或西部大自然（萬寶路 ? 田園世界），傳達(dá)著「男性的 /野性的 /頑強(qiáng) /力 量 」等形象。 ■ SP① 永久性收藏 ： 提供體現(xiàn)牛仔 /田園世界 的各種 構(gòu)思。 對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn) B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ41 Marlboro 宣傳間的結(jié)合 ■ 通過推出 標(biāo)記 .（紅蓋）一體化的包裝， 使人們從 ATL聯(lián)想到 產(chǎn)品。 結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ 通過 .， 有效的結(jié)合） 產(chǎn)品與 BTL的結(jié)合 ■ ATLＳＰ① ： 共享 牛仔 /田園世界 這些 主題，ＳＰ構(gòu)思 在 ATL世界 的 具體 化體現(xiàn) 。 ■結(jié)合的等級(jí) ： ★★★（ ATL與 BTL的 強(qiáng)力 結(jié)合 。 產(chǎn)品 ATLBTL的構(gòu)造 B T Lプ ロ ダ ク トA T Lブ ラ ン ドイ メ ー ジ42 Marlboro ATLBTL結(jié)合圖 BTL 產(chǎn)品 ATL AD? Motif . . . 品牌 形象 ? BTL對(duì) ATL的 世界觀 起到了加強(qiáng) ，補(bǔ)足 的作用 。 （牛仔 /野性的 /男性 的 … ） □ 但是 ， 通過運(yùn)用多種 現(xiàn)代 化 /明快 的 BTL方法 ， ATL的
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