廣告英語的語言特點與句法特點-wenkub
2023-04-19 00:43:50 本頁面
【正文】 請讀者參與，動詞詞組非常簡單，為數(shù)有限。祈使句在廣告中也大量出現(xiàn)，它含有請求、命令、號召人們做某事的意思。廣告一般都從肯定的意義出發(fā)，強調(diào)商品的優(yōu)點，敦促消費者采取行動，而否定句難以完成上述任務(wù)。結(jié)構(gòu)盡量簡化，省去一些非必要的語法成分，可使關(guān)鍵的詞語顯得更加突出，一目了然，便于記憶。錯拼或加上前、后綴也是經(jīng)常見到的廣告用詞，雖然新詞與原詞的形態(tài)不同，但意義仍然存在，既可達到生動有趣、引人注目的效果，又能有效地傳播商品信息。英語廣告常用一些外語字眼，如常用法語和西班牙語來表示商品擁有異國風味或較高質(zhì)量，以此來吸引消費者。Fresh，clean經(jīng)常用在牙刷、香皂、洗發(fā)精、洗衣粉廣告中；delicious，crisp多用在食品廣告中。如果使用晦澀難懂的詞語，讀者還必須推測其含義，不勝其煩，廣告效果也相應較差。作為英文廣告重要組成部分的語言文字——廣告英語，既能保留了英語的基本特色，同時也吸納了各國廣告用詞的優(yōu)點，再進一步地形成自己的獨特風格。好的廣告用語必須易上口、易讀、易記、易懂，這才能更好地在公眾心目中留下深刻印象。廣告語言要生動形象，必須用大量修飾詞來描繪商品的質(zhì)量、外觀、特點和優(yōu)惠價格來增強語言表現(xiàn)力。用形容詞的比較級或最高級去描述所推銷的某一商品比普通的同類商品質(zhì)量好、價格低、或者首屈一指等也到處可見。其次，英語廣告經(jīng)常以創(chuàng)新拼寫來增強吸引力。大量使用縮略詞也是廣告英語的突出特點，報紙上刊登的住房出租或出售廣告、促銷廣告等就經(jīng)常為了節(jié)省篇幅和成本，大量使用縮略詞。如同時可省去定冠詞、不定冠詞、連詞、系動詞等，甚至主語及謂語動詞也可以省略，用最精練的語言傳遞出最多的廣告信息，不僅可以節(jié)約廣告成本，又能達到預期的宣傳效果。讀者往往也容易接受正面的陳述，對于反面的陳述，由于閱讀速度快，或其他原因，有時會讀者產(chǎn)生誤解。目的是為了增強說服力，以勸讀者一看，二試，三買。常用的有l(wèi)ook，think，see，find等。主要表現(xiàn)在大量使用口語詞、俚語和人稱代詞。常用的修辭手段有雙關(guān)、比喻、夸張、壓韻等。如服裝廣告：Light as breeze, soft as ，比喻這種品牌的服裝穿上去光亮、柔滑、細薄、飄逸，充分體現(xiàn)出該品牌的特點。引用數(shù)字，有時巧妙地引用顧客對商品的評價，甚至科學依據(jù)，在英語廣告中也屢見不鮮。只有這樣，才能真正發(fā)揮廣告宣傳的效果。本文就廣告英語中的詞法特點、句法特點及修辭手段進行探討和論述。)上面是一則減肥食品的廣告。廣告英語中創(chuàng)造新詞的原則大致有如下幾種情況: 一是巧妙地運用英語的前后綴或合成詞中各部分的含義, 使語義變得生動活潑。下面是一則典型的言簡意明、巧用生造詞的戶外廣告(O utdoor advertising), 這些生造詞讀起來令人神往, 看起來清醒悅目。如buy 和spend 這類詞在廣告英語中是很少見的, 而只能運用其他動詞來“感化”顧客, 使它產(chǎn)生買的意愿, 從而自愿主動地購買某種商品。)復合形容詞takeiteasy 用以修飾terry. 從組詞的各個部分來判斷, 不難理解為“疏松的”毛織物。環(huán)球博思論文網(wǎng)：( 一) 巧用祈使句祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思, 能有效地迎合消費者心理, 實現(xiàn)廣告的目的, 因此, 祈使句在廣告中被巧妙及時的大量采用。如:(1)W ouldn39。如:(1)G oing W estin.(到東方, 住W estin 賓館)這是一則設(shè)計得極為巧妙的賓館廣告, 兩個單部句, 無主謂結(jié)構(gòu), 選詞對稱, 緊湊明快。( 一) 擬人( Personification)把物寫成人, 使之有生命力、個性和情感。( 二) 比喻(figure ofspeech)比喻能使廣告語言生動形象, 增強讀者的形象思維。)結(jié)構(gòu)對稱, 且巧妙運用了修飾詞與被修飾詞的意義成分中的矛盾, 令人回味無窮。按照廣告的功能與作用, 就例句分析英語廣告中的一些句法特征, 有助于更好地欣賞或創(chuàng)作英語廣告。本文試從廣告的功能與作用出發(fā), 分析探討廣告英語的某些共同的句法特征。 說服功能(persuasive function)。 傳播信息作用(the munication role)。 AIETA 公式: 即Awareness( 知名) , nterest( 興趣) , Eva
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