青島某沿海高端樓盤二期開盤策劃方案-wenkub
2022-11-03 14:41:47 本頁面
【正文】 活動分四輪舉行。 展架文案內(nèi)容包括抽獎(jiǎng)活動流程、抽獎(jiǎng)人員確定和獎(jiǎng)品設(shè)置三方面，具體內(nèi)容 另附。累計(jì)優(yōu)惠款在交首付時(shí)一次性扣除。 信息發(fā)布渠道 ：活動內(nèi)容可借助開盤前的短信、電視飛字 、公交車 電視 等廣告形式推出 ，與其他媒體形象廣告同期發(fā)布 。 （三）老客戶帶新客戶優(yōu)惠制度 活動時(shí)間： 前期訂房活動結(jié)束后 開始 ，開盤后持續(xù) 23 個(gè)月。 活動要求： 開盤前參加其他優(yōu)惠活動者，不參加此次優(yōu)惠。 9 月 25 日設(shè)計(jì)完成 300 張，紙張規(guī)格 200 克 抽獎(jiǎng)箱 亞克力材料，外包紅紙黃字。 在公眾面前展示項(xiàng)目的品質(zhì)和形象， 突出賣點(diǎn)， 傳播項(xiàng)目的品牌定位 和產(chǎn)品價(jià)值 ， 確認(rèn) 目標(biāo)市場，形成口碑傳播。 “品鑒會”的形式符合 集中推銷項(xiàng)目的科技配套和 客戶集體參觀樣板房 的活動內(nèi)容。 客戶 回饋 為答謝前期購房客戶，在開盤期間組織抽獎(jiǎng)活動，中獎(jiǎng)率高，獎(jiǎng)品選擇注重價(jià)值和居家功能，科技含量高，突出開盤活動主題。 六 、活動參與 （到場人數(shù)共約 200 人） 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 重要嘉賓 前期購房客戶（約 100 人） 一期老業(yè)主 媒體記者 公司員工 （約 100 人） 七 、活動流程 客戶登記，領(lǐng)取獎(jiǎng)券。文藝節(jié)目備選：水鼓表演、舞獅表演、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)表演、孔雀舞、少兒舞蹈或樂器表演。 第三部分 執(zhí)行方案 一、現(xiàn)場布置 方案 開盤現(xiàn)場 活動區(qū)域劃分及物料安排 如下：（見二期開盤布展圖） 區(qū)域設(shè)置 地理劃分 物料安排 全城造勢區(qū) 珠海路 —— 珠山路與北京路中間路段 人民路 —— 珠山路與北京路中間路段 北京路 —— 人民路以南路段 所述路段兩側(cè)沿街條幅 約 120 條， 單條橫幅長度 10 米，每隔 50— 80 米懸掛一條。（見注解） 青島地區(qū) 青島日報(bào) 半版硬廣 青島地區(qū) 青島早報(bào) 硬廣或軟文 青島地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)媒體 青島搜房 網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)軟文 +通欄 青島地區(qū)購房者 青島新聞網(wǎng) 硬廣通欄 青島地區(qū) 戶外高炮 更換畫面， 3 塊 開盤信息 膠南地產(chǎn)青睞者 膠南電視臺 視頻廣告片 賣點(diǎn)宣傳 膠南地區(qū) 電視飛字 開盤信息 膠南地區(qū) DM 單頁直投 青島日報(bào)、半島報(bào)和早報(bào)夾送 項(xiàng)目主要賣點(diǎn)、戶型圖、區(qū)位圖等 膠南地區(qū) 定向客戶短信群發(fā) 短信群發(fā) 活動信息 膠南、開發(fā)區(qū) 注： 硬廣主題初擬為“光大海韻麗都，全膠南共同的尊榮之選。 DM 單頁直投。從開盤前 3 天開始，到開盤活動期結(jié)束為止，每晚黃金時(shí)間投放，向意向 客戶告知開盤信息。 ?！? 定向客戶短信群發(fā)。 單頁規(guī)格為大八開，紙張厚度 157 克，廣告訴求點(diǎn)為：項(xiàng)目主要賣點(diǎn)、戶型圖、區(qū)位圖等。 媒體廣告投放是 后期開盤新聞媒體邀請的重要橋梁。 三、 文案準(zhǔn)備 董事長講話
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