橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析-wenkub
2023-04-10 01:57:04 本頁面
【正文】 亞洲論壇作為比附對象。具體包括形象拉動效應(yīng)、開放拉動效應(yīng)、會展拉動效應(yīng)、旅游拉動效應(yīng)、投資拉動效應(yīng)、房產(chǎn)拉動效應(yīng)、城建拉動效應(yīng)、文化拉動效應(yīng)、品牌拉動效應(yīng)和綜合拉動效應(yīng)。 為喚起廣大市民的共鳴，引起決策者的高度重視和媒體的極大關(guān)注，我們認(rèn)為必須對“論壇”的意義作進(jìn)一步延伸和拓展。 十大主題項目是：(1)橘子洲世界城市論壇主會場；(2)世界城市廣場（廣場中心豎毛澤東主席巨型塑像或象征世界和平與友誼的主題周塑）；(3)世界城市標(biāo)志展示園；(4)世界城市主要建筑展示園；(5)世界城市首腦及杰出人物雕塑園；(6)世界城市文化及風(fēng)俗展示園；(7)世界城市博物館；(8)橘子洲世界城市論壇會員休閑別墅、會員休閑俱樂部；(9)瀟湘美景展示園；(10)湖湘文化長廊。論壇活動要上升為論壇經(jīng)濟(jì)，不能就論壇策劃論壇，必須通過論壇舉辦地將論壇永久固定下來，才能較好地將論壇加以物化和延伸，以真正形成尉為壯觀、活力四射的論壇經(jīng)濟(jì)。為此，我提出了用“世界的橘子洲，中國的達(dá)沃斯”作為橘子洲世界城市論壇的主題形象和宣傳口號，得到了歐陽斌、劉漢清的一致認(rèn)同。論壇自成立開始每年都在瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯小城召開年會。因此可以考慮比附定位，借力發(fā)力，借勢造勢，借名揚名。10月初，應(yīng)歐陽斌之邀，我作為首席策劃，劉漢清作為特約策劃，從此便進(jìn)入了橘子洲世界城市論壇的策劃。我對他的創(chuàng)意深表贊同。 一、創(chuàng)意提升：追求完美永無止境 2002年9月下旬，首屆中國旅游品牌高峰論壇剛剛落下帷幕，其強大的沖擊波超出人們的預(yù)料。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析作者：日期：橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析 大型主題公園及主題旅游項目的策劃貴在突出主題，凸現(xiàn)特征，張揚個性，塑造獨一無二的主題形象。參與論壇工作的湖南省旅游局歐陽斌處長深受啟發(fā)，靈感頓發(fā)。我們都認(rèn)為這一個創(chuàng)意的提出，使橘子洲開發(fā)找到了奇妙的主題形象?！ √嵘麄骺谔柡托蜗蠖ㄎ弧．?dāng)今世界，最有影響力、最有權(quán)威性的論壇組織莫過于世界經(jīng)濟(jì)論壇了，名聲最高的論壇舉辦地莫過于世界經(jīng)濟(jì)論壇的舉辦地達(dá)沃斯了。因論壇的影響在全球逐年擴(kuò)大，1976年改為會員制組織。后來的實踐證明，這一主題口號的確立，對該策劃成果的傳播產(chǎn)生了宣傳器和播種機式的良好效果。為此，結(jié)合橘子洲整體概念規(guī)劃的提升和世界城市論壇永久會址定在橘子洲的設(shè)想，本人提出了同時策劃世界城市公園，策劃的總名稱叫做“橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園總體策劃”，歐陽斌、劉漢清也都認(rèn)為這個想法很好。 策劃意義的延伸與拓展。為此，劉漢清根據(jù)這一意圖總結(jié)出了十條意義，并概括為：“橘子洲世界城市論壇的十大拉動效應(yīng)”。 二、比附定位：鮮明形象脫穎而出 橘子洲世界城市論壇到底是一個什么樣的論壇？它的永久性會址到底是一個什么樣的地方？這些無疑都是人們關(guān)注的焦點。通過比較，從而使橘子洲世界城市論壇的鮮明形象和獨特優(yōu)勢清晰地凸現(xiàn)出來。而世界城市論壇年會定址在橘子洲舉辦，每屆都將吸引來大批世界政界名流、知名城市市長、商界巨子和學(xué)術(shù)精英。作為論壇永久會址的橘子洲及長沙乃至湖南，必將在全世界樹立起崇高的地位和權(quán)威的國際新形象。世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競爭，正在演變?yōu)闋帄Z眼球、爭奪注意力的競爭。每年的年會，僅世界主流媒體就有600多家麋集，世界各地?zé)o不注目這里。 會展拉動效應(yīng)。如世界經(jīng)濟(jì)論壇第30屆年會，舉辦大大小小的各類會議300多場，極大地拉動了會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已是世界各國的共識。作為“中國第一洲”的橘子洲，山水洲城相得益彰的歷史文化名城長沙，素有旅游資源大省、旅游勝地美譽的湖南，所擁有的旅游資源同樣獨具魅力。因此，從根本上提升長沙乃至湖南旅游酒店甚至整個旅游產(chǎn)業(yè)的競爭素質(zhì)，成為當(dāng)今全省旅游工作的要務(wù)之一。世界性論壇的舉辦，既是大腦智慧的聚會，又是信息交流的聚會，還是財富資本的聚會。另據(jù)報道，博鰲亞洲論壇給瓊海市引來投資達(dá)50億元。尤其在我國全面建設(shè)小康社會的新階段，其發(fā)展?jié)摿涂臻g相當(dāng)可觀。整個長沙的房地產(chǎn)業(yè)都可望進(jìn)入新的發(fā)展水平。在海南撈得第一桶金并及時撤退的潘石屹重新殺回海南，地點就是博鰲。 城建拉動效應(yīng)。橘子洲世界城市論壇的設(shè)立，其對城建的拉動效應(yīng)也是不言而喻的。世界權(quán)威專家研究表明，從消費的角度分析，當(dāng)今及未來經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì)時代。同時，也將帶來咄咄逼人的競爭形勢，不進(jìn)則退，不改則亡，也只有加快學(xué)習(xí)和勇于創(chuàng)新的惟一出路。世界城市論壇的舉辦，通過世界發(fā)達(dá)城市的互相交流和學(xué)習(xí)，全新的經(jīng)營城市理念和城市營銷戰(zhàn)略與策略將在世界城市之間廣為傳播。 綜合拉動效應(yīng)。 三、傳播策略：策劃無痕擲地有聲 大道無痕，大音稀聲，真正的策劃應(yīng)當(dāng)是天衣無縫，沒有半點人工雕琢的策劃痕跡。橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園總體策劃方案定稿后，采取什么樣的方式對外公布？這個問題一直是我們苦苦思考的問題。如：以建議的形式遞交給長沙市委、市政府，但考慮到難以引起足夠的重視；通過長沙市旅游局轉(zhuǎn)交有關(guān)方面，又擔(dān)心自己利用省旅游局處長職務(wù)之便從事與本職工作無關(guān)的事情，且擔(dān)心使市旅游局負(fù)責(zé)同志為難；直接把策劃方案交給有關(guān)新聞媒體，又考慮策劃非新聞，媒體找不到發(fā)稿的由頭；以個人名義召開記者見面會對外發(fā)布，似乎也顯得不倫不類；請求省旅游局領(lǐng)導(dǎo)同意，以省旅游局名義轉(zhuǎn)交長沙市委、市政府，雖然可引起足夠重視，但又難脫省直部門干預(yù)長沙市委、市政府決策之嫌義。并且由某家研究機構(gòu)或院校承擔(dān)此項成果發(fā)布會。我們?yōu)榇诉€誠邀湖南師大旅游學(xué)院院長、博士、博士生導(dǎo)師鄭焱教授作為首席專家、湖南師大旅游學(xué)院徐飛雄教授為主要策劃人員。鄭焱教授除表示大力配合外，還明確由徐飛雄教授具體負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)和落實。湖南師大旅游學(xué)院院長鄭焱教授主持發(fā)布會并致辭，歐陽斌與我分別就有關(guān)情況作了說明，長沙市人大常委會、市政協(xié)有關(guān)委員會負(fù)責(zé)同志出席發(fā)布會并講話，市規(guī)劃局也派員出席了發(fā)布會，省會主要新聞媒體到會采訪。好新聞是制
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