新華書店的進一步發(fā)展的問題研究-wenkub
2023-04-10 01:00:04 本頁面
【正文】 磨滅的影響力。多年來，新華書店在中小學教材和輔導用書上，也占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，其他同行都望塵莫及。無論是普通人還是才高八斗的人，置身于大量的書籍中都會產生對書籍、知識的敬畏感，意識到自身的知識的匱乏，產生進一步學習新知識的強烈欲望，從而買書不斷學習。 盡管人們的購買方式受到了網(wǎng)絡技術的諸多影響，但是傳統(tǒng)的實體書店尤其是新華書店仍然在人們消費方式多元化的今天有著無可比擬的優(yōu)勢。 新華書店擁有豐富的圖書營銷經(jīng)驗、良好的客戶資源、實體店網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗及雄厚的物流基礎、供應鏈資源基礎，打破了傳統(tǒng)的區(qū)域界限和所有制界限，以連鎖書店和網(wǎng)上書店為依托，基本上實現(xiàn)了網(wǎng)上書店全國連鎖的經(jīng)營模式，走上了規(guī)模化發(fā)展的道路，發(fā)揮集群優(yōu)勢。 第二，經(jīng)濟環(huán)境方面。優(yōu)勢（strength）劣勢（weakness） 政策和法律環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 與人們傳統(tǒng)購買方式相契合 品牌影響力 商業(yè)優(yōu)勢 技術落后 新華書店本身的經(jīng)營模式的單一 管理模式僵硬 資本結構及運作方式 經(jīng)營成本過高 折扣少、圖書價格高 觀念落后 營銷措施不足機會（opportunity）風險（threat） 通過出租場地 提高知名度和客流量 國家的政策支持 人們對讀書質量和閱讀效果的重視程度的提高 網(wǎng)絡數(shù)字技術的發(fā)展及應用的普及 網(wǎng)絡書店的沖擊 網(wǎng)絡數(shù)字技術的沖擊，傳統(tǒng)閱讀方式的改變 新進入者的威脅 替代物的威脅根據(jù)以上的現(xiàn)實研究，我們得出以下的具體分析： 第一，政策和法律環(huán)境方面。黨和國家重要文獻、政治讀物、馬列著作的發(fā)行工作均由新華書店擔負著。 新華書店自建立以來就承擔了黨政國家宣傳的重要責任和輿論導向功能。 新華書店作為文化產業(yè)的核心層的主要內容，是國民經(jīng)濟的重要組成部分。對于讀書人來說，新華書店不只是圖書的銷售場所，更是文學和閱讀的詩化存在，其意義體現(xiàn)在它就是一個“書蟲”家園，是讀書人的最好的客廳，讀者可以在這間豪華的客廳中任意的徜徉。首先，新華書店的存在具有不可忽視的文化價值。其中保定新華書店為其一個分銷店。其“新華書店”四個字為毛澤東在1948年所題，并以此作為店名懸掛于門面之上。它的商品既可以是實物，也可以是虛擬產品（如充值卡，翻譯服務等）。實體書店（The entity Bookstore)則是以書籍為主要經(jīng)營項目的實體店。在近百年的發(fā)展歷程中，新華書店總店積累了豐富的營銷運作經(jīng)驗，構建了全國性的購銷網(wǎng)絡，倉儲運輸網(wǎng)絡和資金結算網(wǎng)絡，具備了規(guī)模集約經(jīng)營的條件。長期以來，新華書店一直在教材教輔的發(fā)行權上保持著絕對的壟斷地位，“新華書店”四個字已然成為了學生課本的代名詞。 新華書店作為一種公共文化空間資源，對于城市來說其意義在于它是城市的一扇體現(xiàn)城市讀書人和城市文化精神的大門。這種自由的公共空間是一個社會健康和諧發(fā)展的必須。其自身所承載的科學文化知識傳播的使命，促使其服務于經(jīng)濟建設，繁榮文化市場，促進生產力的發(fā)展。彭德懷曾經(jīng)說：“新華書店發(fā)的書，比國民黨的炮彈還厲害。作為國家和政黨的意識形態(tài)的重要傳播部門，新華書店始終堅持著正確的輿論導向，以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人，在樹立和傳播主流文化、構建民族精神方面始終發(fā)揮著舉足輕重的作用。 國家政府對文化建設事業(yè)一直都比較重視，尤其是近兩年。 一方面，改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民的物質生活水平得到很大的提高，文化需求也隨之大幅增長，而讀書是滿足人民日益增長的文化需求的最直接的方式。在構建自己網(wǎng)上銷售平臺的基礎上，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡書店采取的送貨方式以及新華書店遍布全國各地的連鎖網(wǎng)店優(yōu)勢，建立了一套書店連鎖網(wǎng)店配送體系，就近配送，節(jié)約物流成本，為顧客省掉不必要的郵費支出。新華書店仍然保留著現(xiàn)場挑選，及時付款，當時拿貨的傳統(tǒng)購買方式，這不僅使不熟悉網(wǎng)絡購買方式的中老年人感受現(xiàn)實買書的快樂，也可以成為熟練網(wǎng)絡購買的年輕人的一種現(xiàn)實購買方式和懷念的載體。第四，新華書店具有較強的品牌影響力。一直以來，新華書店都是一個含金量非常高的自主品牌。第五，商業(yè)優(yōu)勢。經(jīng)濟的高速發(fā)展，使得現(xiàn)如今人們的消費能力也逐漸的提高，在書籍方面的開銷自然也有較大的增長。同時電子商務的迅猛發(fā)展，購書方式也由于電子技術的涉入而變得多元起來，人們開始從網(wǎng)上購書享受足不出戶便可輕松購書的購書方式，然而，科學技術印刷方面近些年來也沒有突破性的進展，因此，從技術環(huán)境上來看，新華書店受沖擊實屬必然。一旦失去中小學教材的發(fā)行權，有些基層的新華書店將遭受致命的打擊。在行業(yè)規(guī)模上表現(xiàn)為規(guī)模小，布局分散，大的不全、小的不專、專的不特、特的不新。除此之外，新華書店的管理方式還存在著嚴重的產權不清，其主營業(yè)務高度集中在教材教輔的發(fā)行上，經(jīng)營結構較為單一，經(jīng)營風險很大,組織化程度比較低，融資與投資能力不強。第六，經(jīng)營成本過高
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