我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題與對策研究-wenkub
2023-04-10 00:16:55 本頁面
【正文】 本文分五部分進(jìn)行研究：第一部分，簡述我國家電行業(yè)核心競爭力相關(guān)理論。我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口的問題與對策研究提綱： 本文從我國家電行業(yè)核心競爭力的定義、作用以及對家電產(chǎn)品出口的影響等出發(fā)，指出當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀以及存在的問題，并根據(jù)問題原因找出相應(yīng)的解決對策。主要從核心競爭力的定義、作用以及核心競爭力對家電產(chǎn)品出口的影響等方面進(jìn)行分析：第二部分，分析家電行業(yè)產(chǎn)品的出口狀況，包括生產(chǎn)經(jīng)營總體狀況、行業(yè)出口狀況等；第三部分，剖析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題，總結(jié)上述出口現(xiàn)狀凝聚根源性問題；第四部分，分析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因，包括市場環(huán)境原因以及企業(yè)自身核心競爭力不足的原因；第五部分，從政府層面及企業(yè)層面兩方面提出改善家電行業(yè)產(chǎn)品出口核心競爭力的具體對策。但是縱觀國內(nèi)各大家電生產(chǎn)企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化、技術(shù)化發(fā)展的少之又少，極為缺乏核心技術(shù)，嚴(yán)重影響了我國家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。從國際市場來看，這半年來在歐洲家電市場存在明顯下滑趨勢，且在美國市場及新興市場的增長動(dòng)力也明顯不足?？梢?，從整個(gè)2015年家電產(chǎn)品出口情況來看，整體增速回落，出口形勢不容樂觀（注1）。 圖2 2015年1～12月全國家用電器行業(yè)累計(jì)出口額商品結(jié)構(gòu)占比情 （三）家電出口市場范圍擴(kuò)大從當(dāng)前全球消費(fèi)動(dòng)態(tài)來看，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢明顯，將成為拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升的主導(dǎo)力量。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1～%，%，從整體來看，我國家電出口市場范圍是逐步擴(kuò)大的，基本實(shí)現(xiàn)了全球范圍的出口覆蓋。對比整個(gè)家電行業(yè)的出口產(chǎn)品來看，小家電產(chǎn)品出口份額已經(jīng)占據(jù)整個(gè)家電出口總額的半壁江山，成為家電行業(yè)新的出口增長點(diǎn)。以京東為例，該平臺(tái)已經(jīng)開通跨境電子交易業(yè)務(wù)，幫助國內(nèi)家電企業(yè)鋪設(shè)全球零售分銷平臺(tái)，從而提高家電產(chǎn)品的海外銷量，為家電企業(yè)獲取更多的海外利潤。2014年國家通用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國超過半數(shù)出口商曾經(jīng)遭遇綠色壁壘，每年經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到出口總額的四分之一。除歐盟以外，還有許多國家也將環(huán)境問題納入到家電進(jìn)口當(dāng)中，像2011年3月美國環(huán)保局出臺(tái)新政策，機(jī)頂盒和電視機(jī)的能效必須高出傳統(tǒng)產(chǎn)品的40%以上；2011年7月法國開始宣布新環(huán)保法則，在法國境內(nèi)銷售的家電產(chǎn)品必須提供碳標(biāo)簽；澳大利亞、新西蘭等過共同制定澳新聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)AS/NZS6400，提高了家電產(chǎn)品的節(jié)水門檻等。以空調(diào)為例，明顯高于我國標(biāo)準(zhǔn)。但我國家電業(yè)長久以來都是在憑借低成本、低價(jià)格策略來獲取國際市場份額。從國際家電市場整體布局來看，家電廠商呈現(xiàn)出美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢，美國以Whirlpool、GE、Maytag為首，通過購并及跨國經(jīng)營進(jìn)軍中南美市場；歐洲家電廠商Electrolux公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本家電市場被本土廠商占據(jù)，且在亞洲范圍內(nèi)銷售額極為火爆；韓國家電廠商以低價(jià)格策略開拓歐洲與亞洲市場，其產(chǎn)品多與中國制造策略重合。目前，我國不僅缺乏先進(jìn)的檢測技術(shù)設(shè)備，還缺乏完善的檢測體系，從而使得我國許多出口家電產(chǎn)品無法獲得良好的檢測環(huán)境，導(dǎo)致技術(shù)性貿(mào)易壁壘成為了我國出口貿(mào)易的一個(gè)巨大障礙。 （二）我國家電出口企業(yè)核心競爭力不足 綜上所述，我國家電企業(yè)之所以會(huì)面臨這些問題，主要是企業(yè)自身缺乏核心競爭力所致。但相比之下，我國家電業(yè)的低碳核心技術(shù)較為缺乏，每年超八成家電出口貿(mào)易是以加工貿(mào)易方式進(jìn)行的，且外商投資企業(yè)仍是我國家電產(chǎn)業(yè)最大的出口主體。但我國家電企業(yè)主動(dòng)在國際市場建立自主品牌的動(dòng)力仍然不足，加之近年來政府內(nèi)需政策的刺激，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷化解了企業(yè)的危機(jī)，更是削弱了家電企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的動(dòng)力。美國在2007年通過《綠色就業(yè)法案》，提出了法治目標(biāo)是每年要讓35萬人進(jìn)入綠色產(chǎn)業(yè)，且政府每年都會(huì)有相應(yīng)撥款補(bǔ)貼。然而，近年來，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得國際家電市場環(huán)境變得較為復(fù)雜，許多當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商本身經(jīng)營就岌岌可危，使得我國大部分靠國外訂單生存的家電企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。然而，在面對進(jìn)口國的環(huán)境壁壘的嚴(yán)峻條件下，只有打破壁壘才能真正實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)“走出去”，而手段就是運(yùn)用高新技術(shù)提高質(zhì)量水平，從而越過準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這也是唯一的通關(guān)方法]。我國現(xiàn)階段需要建立起“行業(yè)主導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)參與、技術(shù)支持”的技術(shù)性貿(mào)易壁壘預(yù)警系統(tǒng)。 一方面，為了實(shí)現(xiàn)我國建設(shè)自主家電品牌的目標(biāo)，政府可以采取支持品牌企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)線技術(shù)改造、高端低碳環(huán)保產(chǎn)品線改造等，并扶持有實(shí)力的家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國界的兼并重組，鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持“走出去”，重視對自主家電品牌的資源扶持；另一方面，加強(qiáng)宣傳教育,提高家電企業(yè)環(huán)保意識(shí)。具體來說，第一，提高自身科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品技術(shù)含量。由于目前我國家電產(chǎn)品整體科研實(shí)力不強(qiáng)，
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