我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題與對(duì)策研究-文庫吧在線文庫
【正文】 經(jīng)營總體狀況、行業(yè)出口狀況等；第三部分，剖析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題，總結(jié)上述出口現(xiàn)狀凝聚根源性問題；第四部分，分析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因，包括市場環(huán)境原因以及企業(yè)自身核心競爭力不足的原因；第五部分，從政府層面及企業(yè)層面兩方面提出改善家電行業(yè)產(chǎn)品出口核心競爭力的具體對(duì)策。具體來說，筆者主要將本文分五部分進(jìn)行研究：第一部分，簡述我國家電行業(yè)核心競爭力相關(guān)理論。 一、家電行業(yè)產(chǎn)品出口狀況分析 （一）出口增速回落據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，其中5月份和6月份的出口額出現(xiàn)零增長現(xiàn)象，出口增長乏力。從近幾年出口結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)來看，小家電出口比重在上升，許多高技術(shù)附加值的家電產(chǎn)品在國外的銷售狀況也較為良好。事實(shí)上，空調(diào)器在20132014年上升速度過快，透支了2015年的部分市場，從而使出口額整體降幅較大。以表5為例，僅在歐盟地區(qū)家電產(chǎn)品就需要受到三大類主要的環(huán)境規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)限制，包括通用環(huán)境規(guī)制、產(chǎn)業(yè)環(huán)境規(guī)制以及產(chǎn)品環(huán)境規(guī)制，分別要根據(jù)相應(yīng)的規(guī)制范圍及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和出口。目前，由于國內(nèi)家電企業(yè)主要采取勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)方式，以家電產(chǎn)品加工和組裝等能耗較多的環(huán)節(jié)生產(chǎn)為主，從而造成碳排放量增加，產(chǎn)業(yè)碳生產(chǎn)率依然與美國、歐盟等西方發(fā)達(dá)國家有較大差距。在全球性家電產(chǎn)業(yè)競爭中，國際市場需求、核心技術(shù)、品牌差異、品牌集中度、消費(fèi)者偏好等都會(huì)直接影響家電企業(yè)的競爭與發(fā)展。由于目前我國對(duì)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)合格標(biāo)準(zhǔn)要求較低，從而使許多企業(yè)減少了對(duì)產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量以及碳含量的關(guān)注，從而在出口以后缺乏市場競爭力，甚至部分產(chǎn)品質(zhì)量無法達(dá)到進(jìn)口國的要求，遭遇到技術(shù)壁壘。這種運(yùn)營方式在以往或許可行，但是隨著國際市場格局的逐步演變，自主品牌建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行。以長虹公司于美國代理商APEX公司為例，長虹公司為了快速進(jìn)入美國市場，加大了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，使得美國APEX公司的應(yīng)收賬款累積較高，直接影響到了企業(yè)的正常運(yùn)作。（2）建立環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制一般來說，環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制需要包括預(yù)警信息收集、預(yù)警信息風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、信息的組織評(píng)議、應(yīng)對(duì)措施的研究等。 （二）企業(yè)層面 想要提高技術(shù)核心競爭力，家電企業(yè)必須要制定科研戰(zhàn)略，加大科研投入，積極應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘，抵御國外對(duì)我國家電產(chǎn)品設(shè)置的技術(shù)障礙。對(duì)此，我國家電企業(yè)也應(yīng)尋求國家戰(zhàn)略合作伙伴，并利于其技術(shù)優(yōu)勢(shì)完善自身產(chǎn)品。另一方面，這種本土化經(jīng)營戰(zhàn)略可以有效規(guī)避技術(shù)壁壘，增加我國家電產(chǎn)品的實(shí)際出口額，實(shí)現(xiàn)出口目標(biāo)。在我國家電企業(yè)的國際化發(fā)展過程中，不僅需要金融、法律、財(cái)務(wù)、技術(shù)、營銷等方面的專業(yè)人才，更需要有戰(zhàn)略思想和熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理的經(jīng)理人才。歷經(jīng)30多年的發(fā)展和市場累積，家電行業(yè)開始逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)從低到高、市場營銷從無知到成熟、產(chǎn)品質(zhì)量由低端到優(yōu)化的轉(zhuǎn)變，并逐步建立起了較為完善的家電工業(yè)生產(chǎn)體系。對(duì)此，我國家電企業(yè)應(yīng)更加注重本土化營銷策略的靈活運(yùn)用，包括研發(fā)、制造、管理、人才等方面的本土化，這樣不僅能夠打破貿(mào)易壁壘，使我國家電企業(yè)以東道國企業(yè)身份進(jìn)行經(jīng)營，更可以獲得當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者的認(rèn)可。作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求知識(shí)性強(qiáng)、技能性高、品行端正等一系列高標(biāo)準(zhǔn)的綜合素質(zhì)，從而改變了人們的人才觀與人力資源的概念。對(duì)此，我國家電企業(yè)也應(yīng)保持現(xiàn)有的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，積極地實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；第二，實(shí)施品牌國際化。我國家電企業(yè)需要就這一經(jīng)驗(yàn)做出相關(guān)調(diào)整，提高本國相關(guān)質(zhì)檢部門的質(zhì)量認(rèn)證體系，使出口家電產(chǎn)品質(zhì)量能夠得到有效的保證，不僅為中國家電產(chǎn)品出口增加一分保障，也為家電企業(yè)帶來了商機(jī)和利潤；第四，制定科研計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)逐步攻堅(jiān)。（3）完善法律法規(guī)為適應(yīng)現(xiàn)代國際家電形勢(shì)，我國政府及有關(guān)部門應(yīng)建立配套的法律法規(guī)及政策，積極推行環(huán)保立法、健全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為我國家電產(chǎn)品攻克國際技術(shù)貿(mào)易壁壘打好基礎(chǔ)。 （一）政府層面 （1）積極扶持具有高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的出口企業(yè)一直以來，我國家電產(chǎn)業(yè)都是以勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品為出口優(yōu)勢(shì)。對(duì)比來看，歐洲國家很早就開始培育相關(guān)人才并已經(jīng)初步形成一定的人才規(guī)模。我國家電企業(yè)雖然利用勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)增加了出口額，但是卻成為了世界家電的“加工廠”，缺乏核心技術(shù)與核心競爭力，尤其近年來在低碳核心技術(shù)成為主流趨勢(shì)的大背景下，許多國際知名家電企業(yè)都開始逐步將核心技術(shù)向低碳方向靠攏。具體來說：第一，我國各類認(rèn)證體制依然不健全。 （三）家電制造成本優(yōu)勢(shì)逐步消失 雖然一直以來，我國家電企業(yè)都在致力于開發(fā)核心競爭力，以提升出口競爭能力。例如2010年歐洲議會(huì)通過新能源標(biāo)識(shí)指令，其中烤箱、洗衣機(jī)、電冰箱等家電產(chǎn)品都被囊括其中。截止2015年底，我國已經(jīng)出現(xiàn)跨境電商平臺(tái)企業(yè)5000多家，超20萬家對(duì)外貿(mào)易企業(yè)利用電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易
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