市場營銷學(xué)測試題目-wenkub
2023-04-09 23:24:54 本頁面
【正文】 可采用區(qū)分需求定價法的有：（ ?。〢．同種產(chǎn)品對不同的消費(fèi)者 B．不同產(chǎn)品不同花色C．同種服裝不同顏色 D．同種產(chǎn)品不同地點(diǎn)E．同種茶葉在不同時間17．在下列情況下可采用撇取定價策略：（ ）A．新產(chǎn)品具有特色，對消費(fèi)者有吸引力 B．剛上市的新產(chǎn)品C．該產(chǎn)品的早期購買者對價格反映不敏感 D．商品的需求價格彈性較大E．該產(chǎn)品在短期內(nèi)無法被模仿18．下列符合市場營銷觀念的解釋有：（ ?。〢．企業(yè)營銷活動以消費(fèi)者需求為心 B．營銷目的通過滿足需求達(dá)到長期獲利C．營銷側(cè)重的方法是實(shí)施整體營銷方案 D．基本營銷策略是生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品E．市場營銷活動的重點(diǎn)是促銷5－35－114．擁有產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的批發(fā)商業(yè)機(jī)構(gòu)稱為：（ ?。．商人批發(fā)商 B．銷售代理商 C．商品經(jīng)紀(jì)人 D．地區(qū)代理商15．“旺旺大禮包”內(nèi)裝有不同的旺旺小點(diǎn)心，每包定價28元人民幣。9 / 9試卷代號：1511江蘇廣播電視大學(xué)開放教育本科2001年（上）考試市場營銷學(xué)試題 2001年1月一、單項(xiàng)選擇（每小題1分，共20分，將選擇序號填入括號內(nèi)）1．市場營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的：（ ）A．英國 B．日本 C．德國 D．美國2．企業(yè)宗旨的唯一定義是：（ ?。〢．?dāng)U大規(guī)模 B．增加消費(fèi) C．創(chuàng)造顧客 D．應(yīng)用新技術(shù)3．某企業(yè)原來經(jīng)營食品、服裝，在國內(nèi)銷售。這種定價策略稱為：（ ?。〢．組合定價策略 B．“一攬子定價”策略C．特種定價策略 D．期望定價策略16．人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是：（ ?。 ．空調(diào)機(jī) B．制造新鮮空氣 C．終身保修 D．調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度 17．某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務(wù)。19．市場營銷調(diào)研的程序包括：（ ?。〢．確定問題研究目標(biāo) B．確定調(diào)研計(jì)劃 C．收集信息D．分析信息 E．提出結(jié)論20．企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括：（ ?。〢．規(guī)定企業(yè)任務(wù) B．戰(zhàn)略實(shí)施控制C．確立長期目標(biāo)和短期目標(biāo) D．選擇和實(shí)施戰(zhàn)略方針E．決定實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略三、判斷題（每小題1分，共10分，將“√”或“”填入括號內(nèi)）1．市場營銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。（ ?。?．恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越小，生活水平越高。（ ?。?．營業(yè)推廣適用于品牌忠誠度較弱的消費(fèi)者。該廠對市場進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，由于聚乙烯泡沫箱體積大，因而盡管其分量輕但運(yùn)輸成本卻很大。該廠善于利用緬甸電費(fèi)便宜、水近乎免費(fèi)、勞動成本低的投資環(huán)境，選準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌龅木o俏商品項(xiàng)目投資，只用了107萬元人民幣和兩個半月時間建廠。強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢使得該廠不僅擠走了新馬泰泡沫箱推銷商，而且還擴(kuò)大了泡沫箱在緬甸的使用范圍。思考分析：（1）從市場營銷組合角度看，該廠在開拓國際市場方面采取了哪些措施？（８分）（2）從公司發(fā)展看，該廠還應(yīng)做哪些開拓？（５分）案例2：紅桃Ｋ的目標(biāo)市場選擇紅桃Ｋ集團(tuán)是武漢著名的企業(yè)，紅桃Ｋ生血劑的年銷售額達(dá)數(shù)十億元。而紅桃Ｋ正是符合這一要求的生血劑。認(rèn)為30元左右一盒是可以得到農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)可的價格，紅桃K生血劑在農(nóng)村的市場是巨大的。農(nóng)村市場開拓之初號角式的廣告語“呼兒嗨喲，中國出了“紅桃K”讓農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生一種探求俗望：紅桃K到底是什么？此后，紅桃K又推出“紅桃K補(bǔ)血快，療效客觀可測”這一功效性的廣告詞，及時消除農(nóng)村消費(fèi)者心中的疑問。這樣持久地、反復(fù)地將產(chǎn)品功效的信息向農(nóng)村消費(fèi)者傳遞，消費(fèi)者無論是主動還是被動都要接受宣傳的信息。（8分）（2）對紅桃K
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