市場營銷學測試題目-wenkub
2023-04-09 23:24:54 本頁面
【正文】 可采用區(qū)分需求定價法的有：（ ）A．同種產品對不同的消費者 B．不同產品不同花色C．同種服裝不同顏色 D．同種產品不同地點E．同種茶葉在不同時間17．在下列情況下可采用撇取定價策略：（ ?。〢．新產品具有特色，對消費者有吸引力 B．剛上市的新產品C．該產品的早期購買者對價格反映不敏感 D．商品的需求價格彈性較大E．該產品在短期內無法被模仿18．下列符合市場營銷觀念的解釋有：（ ?。〢．企業(yè)營銷活動以消費者需求為心 B．營銷目的通過滿足需求達到長期獲利C．營銷側重的方法是實施整體營銷方案 D．基本營銷策略是生產高技術產品E．市場營銷活動的重點是促銷5－35－114．擁有產品經(jīng)營權和所有權的批發(fā)商業(yè)機構稱為：（ ） A．商人批發(fā)商 B．銷售代理商 C．商品經(jīng)紀人 D．地區(qū)代理商15．“旺旺大禮包”內裝有不同的旺旺小點心，每包定價28元人民幣。9 / 9試卷代號：1511江蘇廣播電視大學開放教育本科2001年（上）考試市場營銷學試題 2001年1月一、單項選擇（每小題1分，共20分，將選擇序號填入括號內）1．市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的：（ ?。〢．英國 B．日本 C．德國 D．美國2．企業(yè)宗旨的唯一定義是：（ ）A．擴大規(guī)?！ ? B．增加消費 C．創(chuàng)造顧客 D．應用新技術3．某企業(yè)原來經(jīng)營食品、服裝，在國內銷售。這種定價策略稱為：（ ?。〢．組合定價策略 B．“一攬子定價”策略C．特種定價策略 D．期望定價策略16．人們購買空調所獲得的核心產品是：（ ?。 ．空調機 B．制造新鮮空氣 C．終身保修 D．調節(jié)室內溫度 17．某電子產品企業(yè)選擇少數(shù)幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務。19．市場營銷調研的程序包括：（ ?。〢．確定問題研究目標 B．確定調研計劃 C．收集信息D．分析信息 E．提出結論20．企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內容包括：（ ）A．規(guī)定企業(yè)任務 B．戰(zhàn)略實施控制C．確立長期目標和短期目標 D．選擇和實施戰(zhàn)略方針E．決定實現(xiàn)企業(yè)目標的戰(zhàn)略三、判斷題（每小題1分，共10分，將“√”或“”填入括號內）1．市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內部報告系統(tǒng)。（ ?。?．恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費數(shù)量的比重越小，生活水平越高。（ ?。?．營業(yè)推廣適用于品牌忠誠度較弱的消費者。該廠對市場進行調查后發(fā)現(xiàn)，由于聚乙烯泡沫箱體積大，因而盡管其分量輕但運輸成本卻很大。該廠善于利用緬甸電費便宜、水近乎免費、勞動成本低的投資環(huán)境，選準當?shù)厥袌龅木o俏商品項目投資，只用了107萬元人民幣和兩個半月時間建廠。強勁的競爭優(yōu)勢使得該廠不僅擠走了新馬泰泡沫箱推銷商，而且還擴大了泡沫箱在緬甸的使用范圍。思考分析：（1）從市場營銷組合角度看，該廠在開拓國際市場方面采取了哪些措施？（８分）（2）從公司發(fā)展看，該廠還應做哪些開拓？（５分）案例2：紅桃Ｋ的目標市場選擇紅桃Ｋ集團是武漢著名的企業(yè)，紅桃Ｋ生血劑的年銷售額達數(shù)十億元。而紅桃Ｋ正是符合這一要求的生血劑。認為30元左右一盒是可以得到農村消費者認可的價格，紅桃K生血劑在農村的市場是巨大的。農村市場開拓之初號角式的廣告語“呼兒嗨喲，中國出了“紅桃K”讓農村消費者產生一種探求俗望：紅桃K到底是什么？此后，紅桃K又推出“紅桃K補血快，療效客觀可測”這一功效性的廣告詞，及時消除農村消費者心中的疑問。這樣持久地、反復地將產品功效的信息向農村消費者傳遞，消費者無論是主動還是被動都要接受宣傳的信息。（8分）（2）對紅桃K
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