行銷管理專題培訓(xùn)講義8-wenkub
2023-04-09 07:40:36 本頁面
【正文】 本”（Cost）。包括了生態(tài)、均衡、環(huán)境保護(hù)等的“全人類觀念”。推銷導(dǎo)向觀念認(rèn)為，如果聽其自然的話，消費(fèi)者通常不會足量購買產(chǎn)品。 行銷哲理中的五種市場導(dǎo)向生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者喜愛可以隨處得到價格低廉的產(chǎn)品。4行銷理論雛形時期1955～1965行銷理論雛形5行銷理論建立時期1965～目前行銷理論6行銷超理論時期1970～目前超行銷理論168。 行銷時間表 (MKT CALENDAR)168。 拓銷策略 (PROMOTION)另有168。 消費(fèi)者定位（即在消費(fèi)者心中的地位）MARKETINGMIX行銷組合 [四個Ps] + [兩個Ps]168。 再加上競爭對手及企業(yè)能力去選擇目標(biāo)市場。 TARGETMARKET目標(biāo)市場定目標(biāo)前先區(qū)隔，用可支配收入，種族，組屋型態(tài)，年齡等來區(qū)隔。168。168。168。 競爭者分析（二元格局及策略聯(lián)盟）STRATEGICAL MARKETING RESEARCH策略性市場研究策略研究168。 科技通訊（基礎(chǔ)設(shè)施，分布及使用）168。 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化）168。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（國內(nèi)國外及區(qū)域經(jīng)濟(jì)）168。 市場分析（市場量，利基 (Niche)點(diǎn)）168。 在當(dāng)今社會觀點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)采取那項(xiàng)政策與行動。 如何與政府合作，配合國家經(jīng)濟(jì)政策，進(jìn)而和各貿(mào)易伙伴和諧相處。 發(fā)展一持久性競爭優(yōu)勢，杰出能力或資產(chǎn)，適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)目標(biāo)，企業(yè)機(jī)能政策，以及綜合效用。 各項(xiàng)企業(yè)機(jī)能的政策與策略。168。168。 產(chǎn)品策略 (PRODUCT)168。 政治形勢 (POLITICAL SITUATION) (Power)168。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (BUDGETS)168。 超理論－研究某一理論的理論。生產(chǎn)導(dǎo)向型組織的管理是致力于獲得高生產(chǎn)效率和廣泛的銷售覆蓋面。所以管理者必須積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動。企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營也始于此。3. 不考慮通路（Place），考慮消費(fèi)者購買的“方便性”（Convenience）。 傳統(tǒng)行銷概念整合行銷概念Marketing Mix傳統(tǒng)行銷組合Integrated Marketing Communications整合行銷傳播Produ
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