【總結(jié)】第十章廣告文案???????本章將介紹廣告文案。首先介紹廣告文案的含義與類型;然后進(jìn)入廣告文案的構(gòu)成,分別介紹廣告標(biāo)題、正文、隨文與廣告語;最后介紹廣告文案的寫作,它們分別是不同媒體的廣告文案與不同行業(yè)的廣告文案。學(xué)習(xí)目標(biāo)與考核要求知識(shí)提示1、掌握廣告文案的
2025-01-10 07:23
【總結(jié)】第三章廣告策略的類型?第一節(jié)產(chǎn)品至上時(shí)代下的USP策略第二節(jié)廣告的原則?第二節(jié)品牌至上時(shí)代下的品牌形象策略第四節(jié)廣告與營(yíng)銷?第三節(jié)定位至上時(shí)代下的廣告定位策略?第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播時(shí)代下的廣告策略第一節(jié)產(chǎn)品至上時(shí)代下的USP策略?一、USP策略的緣起?在20世紀(jì)50年
2025-01-22 07:21
【總結(jié)】在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對(duì)這種貨色,每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生,是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。做什么被逮???濫竽充數(shù)寫不好廣告CopyCreatingthe我是怎樣寫文案的?幾乎總在最后一分鐘才寫。廣告主\AE要給撰文一
2025-08-04 21:35
【總結(jié)】廣告代言人類型與產(chǎn)品類型適配性研究國(guó)立中山大學(xué)傳播管理研究所碩士論文2023研究生:李鎮(zhèn)邦指導(dǎo)教授:陳以亨學(xué)校系所︰南臺(tái)科技大學(xué)管理與資訊系指導(dǎo)老師︰曾碧卿老師班級(jí)︰四技工管三甲學(xué)生:49652023陳雅萍49652023陳靜君49652023
2025-01-18 04:53
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的對(duì)話式 以兩個(gè)或兩個(gè)人以上的人物相互間的對(duì)話形式構(gòu)成文稿。如香港獲獎(jiǎng)廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿: 男(甲):(嘆息)唉! 男(乙):唔? 男(甲):(嘆息)唉—! ...
2025-01-14 03:46
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的戲劇式 多半以一種短劇的形式出現(xiàn),有情節(jié),有人物,既能吸引聽眾,又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告: 人物:蔣加倫:中國(guó)海洋生物學(xué)家。 彼得·沙拉文:醫(yī)生 司呆兒:物理...
2025-01-17 00:41
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的小品式 廣播小品廣告以對(duì)話為主要表現(xiàn)方式,聽眾的直觀感全仗聲音來產(chǎn)生,所以寫作時(shí),人物不宜多,對(duì)話要特別注意口語化、生活化。如一則關(guān)于矛牌旅行剪的廣播小品廣告:(開抽屜尋找東西...
2025-01-17 00:50
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的獨(dú)白式 廣播中由角色獨(dú)白地抒發(fā)對(duì)產(chǎn)品的個(gè)人感受或情感。充任這個(gè)角色,可由廣告商向聽眾介紹,也可由商品使用者親自推薦,或由播音員以第一人稱宣講,以增加廣告的真實(shí)性和親切感。例如臺(tái)...
2025-01-14 03:35
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的直述式 播音員直接閱讀廣告詞,以明辨的詞句,訴說商品的優(yōu)點(diǎn),以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。 ????如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告: ???...
2025-01-14 04:02
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的猜謎式 先設(shè)謎,然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告: (音樂混) 女:世界上什么東西最長(zhǎng)又最短,最快又最慢,最能分割又是最廣大的;最不受...
2025-01-14 03:22
【總結(jié)】 廣播廣告文稿類型的現(xiàn)場(chǎng)式 現(xiàn)場(chǎng)廣告除了能運(yùn)用于電視廣告外,也能運(yùn)用于廣播廣告中,在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關(guān)的節(jié)目編排現(xiàn)場(chǎng)廣告,費(fèi)用便宜,效果也頗佳。例如臺(tái)灣有一家廣播電臺(tái)在一篇名為“嬰兒誕生的...
2025-01-14 03:34
【總結(jié)】廣告的標(biāo)題一、廣告標(biāo)題的寫作原則??1、體現(xiàn)廣告主題。????????案例:???????松下電器變頻式空調(diào)的報(bào)紙廣告標(biāo)題:??????
2025-01-08 23:26
【總結(jié)】賣點(diǎn)(TheSellingIdea)·廣告主題(whattosay)明確表達(dá)我們想在廣告中說什么·創(chuàng)意概念(howtosay)明確闡釋如何表達(dá)廣告表現(xiàn)策略Advertisingperformancestrategy一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)容廣告表現(xiàn)是語言與藝術(shù)的聯(lián)姻,
2025-01-17 02:04
【總結(jié)】北京美東實(shí)創(chuàng)工程設(shè)計(jì)有限公司廣告燈箱培訓(xùn)資料一.燈箱燈箱簡(jiǎn)介戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告,其應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁,以及影(劇)院、展覽(銷)會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別
2025-01-10 17:37
【總結(jié)】不請(qǐng)自來的“廣告”講師:XXX以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)一般分為五大類:傳統(tǒng)的有紙媒(報(bào)紙、雜志廣告)、電視、廣播,戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告以目的為標(biāo)準(zhǔn)告知廣告促銷廣告形象廣告建議廣告公益廣告
2025-01-12 12:02