【總結】第十章廣告文案???????本章將介紹廣告文案。首先介紹廣告文案的含義與類型;然后進入廣告文案的構成,分別介紹廣告標題、正文、隨文與廣告語;最后介紹廣告文案的寫作,它們分別是不同媒體的廣告文案與不同行業(yè)的廣告文案。學習目標與考核要求知識提示1、掌握廣告文案的
2025-01-10 07:23
【總結】第三章廣告策略的類型?第一節(jié)產(chǎn)品至上時代下的USP策略第二節(jié)廣告的原則?第二節(jié)品牌至上時代下的品牌形象策略第四節(jié)廣告與營銷?第三節(jié)定位至上時代下的廣告定位策略?第四節(jié)整合營銷傳播時代下的廣告策略第一節(jié)產(chǎn)品至上時代下的USP策略?一、USP策略的緣起?在20世紀50年
2025-01-22 07:21
【總結】在這個行業(yè)中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色,每周付50美元都不要。我認為大批文案人員在這個行業(yè)能謀生,是因為他們沒有被人逮住。做什么被逮?。繛E竽充數(shù)寫不好廣告CopyCreatingthe我是怎樣寫文案的?幾乎總在最后一分鐘才寫。廣告主\AE要給撰文一
2025-08-04 21:35
【總結】廣告代言人類型與產(chǎn)品類型適配性研究國立中山大學傳播管理研究所碩士論文2023研究生:李鎮(zhèn)邦指導教授:陳以亨學校系所︰南臺科技大學管理與資訊系指導老師︰曾碧卿老師班級︰四技工管三甲學生:49652023陳雅萍49652023陳靜君49652023
2025-01-18 04:53
【總結】 廣播廣告文稿類型的對話式 以兩個或兩個人以上的人物相互間的對話形式構成文稿。如香港獲獎廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿: 男(甲):(嘆息)唉! 男(乙):唔? 男(甲):(嘆息)唉—! ...
2025-01-14 03:46
【總結】 廣播廣告文稿類型的戲劇式 多半以一種短劇的形式出現(xiàn),有情節(jié),有人物,既能吸引聽眾,又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告: 人物:蔣加倫:中國海洋生物學家。 彼得·沙拉文:醫(yī)生 司呆兒:物理...
2025-01-17 00:41
【總結】 廣播廣告文稿類型的小品式 廣播小品廣告以對話為主要表現(xiàn)方式,聽眾的直觀感全仗聲音來產(chǎn)生,所以寫作時,人物不宜多,對話要特別注意口語化、生活化。如一則關于矛牌旅行剪的廣播小品廣告:(開抽屜尋找東西...
2025-01-17 00:50
【總結】 廣播廣告文稿類型的獨白式 廣播中由角色獨白地抒發(fā)對產(chǎn)品的個人感受或情感。充任這個角色,可由廣告商向聽眾介紹,也可由商品使用者親自推薦,或由播音員以第一人稱宣講,以增加廣告的真實性和親切感。例如臺...
2025-01-14 03:35
【總結】 廣播廣告文稿類型的直述式 播音員直接閱讀廣告詞,以明辨的詞句,訴說商品的優(yōu)點,以及如何有利于消費者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。 ????如蕪湖人民廣播電臺關于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告: ???...
2025-01-14 04:02
【總結】 廣播廣告文稿類型的猜謎式 先設謎,然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告: (音樂混) 女:世界上什么東西最長又最短,最快又最慢,最能分割又是最廣大的;最不受...
2025-01-14 03:22
【總結】 廣播廣告文稿類型的現(xiàn)場式 現(xiàn)場廣告除了能運用于電視廣告外,也能運用于廣播廣告中,在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關的節(jié)目編排現(xiàn)場廣告,費用便宜,效果也頗佳。例如臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的...
2025-01-14 03:34
【總結】廣告的標題一、廣告標題的寫作原則??1、體現(xiàn)廣告主題。????????案例:???????松下電器變頻式空調(diào)的報紙廣告標題:??????
2025-01-08 23:26
【總結】賣點(TheSellingIdea)·廣告主題(whattosay)明確表達我們想在廣告中說什么·創(chuàng)意概念(howtosay)明確闡釋如何表達廣告表現(xiàn)策略Advertisingperformancestrategy一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)容廣告表現(xiàn)是語言與藝術的聯(lián)姻,
2025-01-17 02:04
【總結】北京美東實創(chuàng)工程設計有限公司廣告燈箱培訓資料一.燈箱燈箱簡介戶外燈箱廣告的特點和種類燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告,其應用場所分布于道路、街道兩旁,以及影(劇)院、展覽(銷)會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別
2025-01-10 17:37
【總結】不請自來的“廣告”講師:XXX以傳播媒介為標準一般分為五大類:傳統(tǒng)的有紙媒(報紙、雜志廣告)、電視、廣播,戶外、網(wǎng)絡廣告以內(nèi)容為標準產(chǎn)品廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告以目的為標準告知廣告促銷廣告形象廣告建議廣告公益廣告
2025-01-12 12:02