市場營銷策劃形考作業(yè)-wenkub
2023-04-09 01:07:26 本頁面
【正文】 在行業(yè)中的市場地位策劃 C、企業(yè)盈利模式策劃 D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃 1998年，新飛研制出無氟節(jié)能冰箱。（ ） 品牌個性是品牌傳播和品牌記憶的主體，體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價值觀。 （?。 ∑髽I(yè)形象的形成取決于三個因素：公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論。） 低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)必須通過有效途徑使其生產(chǎn)成本低于競爭對手，以獲得同行業(yè)平均成本以上的利潤。（5）顧客性創(chuàng)新： 在日常策劃中，還可以從顧客方面尋找策劃的切入口：一是從顧客的抱怨切入。（2）利益性創(chuàng)新：在產(chǎn)品或服務的價格和利益上做文章，明增暗降和明降暗增都是典型的利益抄作。即“科技策劃”，把科技策劃與營銷策劃結(jié)合起來可以產(chǎn)生更多、更新的策劃。尋找合適的切入線索（1）政治線索、策劃人員要樹立宏觀意識，把握政策走向，順應國家的大政方針。答：在實際運作中，策劃通常具有很強的技巧性，這些技巧不但是對策劃創(chuàng)意的補充，而且還能使策劃的目標更容易實現(xiàn)?！ ?．創(chuàng)意的激發(fā)途徑有哪些？答：創(chuàng)意的激發(fā)途徑有以下幾種：培養(yǎng)創(chuàng)意意識，客戶惰性思維?！ ．效益性原則 B．經(jīng)濟性原則 C．充足性原則 D．彈性原則 三、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。（） 8．模擬策劃設(shè)施階段是市場營銷策劃實施的基本工作階段之一。（） 4．市場營銷策劃主要有創(chuàng)新性、可行性、權(quán)變性等特性。每小題2分, 共20分。） 1．策劃就是計劃。（√） 5．市場營銷策劃的第一步是市場調(diào)研。（√） 9．模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。） 1．市場營銷策劃的目的是：（C?。 ．在于充分掌握市場信息 B．有效利用和合理配置資源 C．制定切實可行的執(zhí)行方案 D．策劃主體必須具備較高的綜合素質(zhì) 2．以消費者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為：（A） A．以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品 B．在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊 C．尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡 D．提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務 3．以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧？（B） A．物質(zhì)性創(chuàng)新 B．管理創(chuàng)新 C．顧客性創(chuàng)新 D．信息性創(chuàng)新 4．人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于：（D） A．形態(tài)性模仿創(chuàng)造 B．結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造 C．原理性模仿創(chuàng)造 D．功能性模仿創(chuàng)造 5．策劃人員應能根據(jù)新情況隨機應變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分） 1．請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索：（ABCD） A．政治線索 B．經(jīng)濟線索 C．科技線索 D．文化線索 2．營銷策劃經(jīng)費預算原則包括：（ABCD） A．效益性原則 B．經(jīng)濟性原則 C．充足性原則 D．彈性原則 3．以下哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分？（BCD） A．目錄 B．環(huán)境分析 C．營銷目標 D．行動方案 4．在推介市場營銷策劃書回答問題環(huán)節(jié)要做到以下幾點：（ACD） A．回答細密 B．不回答否定的疑問 C．表達婉轉(zhuǎn) D．反復強調(diào)自己的觀點 5．一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（ACD） A．創(chuàng)新性 B．效益性 C．影響力 D．持續(xù)性 6．市場營銷策劃組織機構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：（ABCD） A．策劃總監(jiān) B．主策劃人 C．市場調(diào)查人員 D．文案撰寫人 7．市場營銷策劃的功能是：（BCD） A．收集充分的市場信息 B．指導實戰(zhàn) C．規(guī)避風險 D．整合資源 8．市場營銷策劃的特性包括：（ABCD） A．創(chuàng)新性 B．可行性 C．權(quán)變性 D．復雜性 9．營銷策劃組織機構(gòu)設(shè)置的原則有：（ABCD） A．統(tǒng)一指揮原則 B．統(tǒng)一命令與分層管理原則 C．合理分工原則 D．精簡高效原則 10．市場營銷策劃的步驟是①明確策劃問題；②市場調(diào)研和預測；③確定策劃目標；④制定營銷策略組合；⑤撰寫營銷策劃方案。突破思維定勢，訓練發(fā)散性思維。說到底，技巧是一種化繁為簡、清理復雜問題的能力。（2）經(jīng)濟線索：經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟現(xiàn)象是社會關(guān)注的焦點，策劃人員要緊跟市場大潮，把握市場脈搏，努力超前判斷經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，為新經(jīng)濟的來臨提前作好準備。（4）文化線索：文化涉及的社會層面十分廣泛，而文化自身的豐富性、復雜性和多變性也為策劃創(chuàng)造了條件。
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