市場營銷學(xué)經(jīng)典試題-wenkub
2023-04-09 01:06:58 本頁面
【正文】 《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料A．市場開發(fā) 3．企業(yè)兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè)的做法是（ D ）。A．確定理解價(jià)值 7．經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（ B ）。A．動(dòng)機(jī) C. 行為 D. 態(tài)度11．某企業(yè)生產(chǎn)3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的自行車，8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的摩托車，7個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的輪胎，該企業(yè)產(chǎn)品組合的平均長度是（ D ）。A．制造商廣告 C. 告知性廣告 15．將幾種或多種有關(guān)聯(lián)的不同產(chǎn)品集中裝于一個(gè)包裝內(nèi)的策略是（ C ）。 A市場產(chǎn)品供應(yīng)的多元性 B消費(fèi)者生活水平的日益提高 C市場需求的差異性 D市場需求的同類性 E購買行為的經(jīng)常性4．新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有（ ABCDE ）等方面。 A．需要和動(dòng)機(jī) B．年齡和性格 C．消費(fèi)者的收入水平 D．感受 E．態(tài)度9．以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？（ ACE ） A．公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠 *B．在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng) C．對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格 *D．對(duì)大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠 E．劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同10．一般來說，（ BC ）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。（ F ） 4．市場營組合因素是企業(yè)無法控制的。（ T ） 8．職能型組織的主要優(yōu)點(diǎn)是行政管理簡單。 簡述新舊兩類觀念的區(qū)別。舊觀念下企業(yè)的目光短淺，偏向于計(jì)較每一項(xiàng)或短期交易的盈虧和利潤的大小，而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者需要外，還考慮潛在的消費(fèi)者的需要，在滿足消費(fèi)者需要、符合社會(huì)長遠(yuǎn)利益的同時(shí)，求得企業(yè)的長期利潤。主要有以下方面： （1）向消費(fèi)者展示新的生活方式和消費(fèi)模式，供人們選擇； （2）相關(guān)群體能夠影響人們的態(tài)度，幫助消費(fèi)者在社會(huì)群體中認(rèn)識(shí)消費(fèi)方面的“自我”； （3）相關(guān)群體的“仿效”作用，使某群體內(nèi)的人們消費(fèi)行為趨于一致化； (4) 相關(guān)群體中的“意見領(lǐng)袖（或意見領(lǐng)導(dǎo)者）”，有時(shí)有難以估計(jì)的示范作用 （1）擴(kuò)充目標(biāo)市場，積極開拓新的細(xì)分市場；（2）廣告宣傳的重點(diǎn)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向廠牌、商標(biāo)的宣傳，使人們對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象，產(chǎn)生好感和偏愛；（3）增加新的分銷渠道或加強(qiáng)分銷渠道。第二，維持原價(jià)，通過增加廣告費(fèi)用和推銷支出與競爭對(duì)手競爭。問題分析：1． 第四種策略是否恰當(dāng)？為什么？（6分）1．恰當(dāng)?？墒钱?dāng)某牙膏廠陳廠長走馬上任時(shí)，全國牙膏庫存7億多支，他們廠也積壓了
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