[調(diào)研報告]調(diào)查報告-wenkub
2023-04-07 02:44:01 本頁面
【正文】 ，決定著旅游者在游覽過程中購買力的高低，射洪侏羅紀主題公園以成都為主要的客源市場，成都經(jīng)濟發(fā)展水品排名西部第一，是一個理想的客源市場。2007年，成都被評為中國最佳旅游城市，這一稱號的獲得將更有力地推動成都市及其周邊的旅游發(fā)展。％；，％。在遂寧的8大奇觀當中，認知度最高的是大英中國死海，大英中國死海因為其自身的特色，現(xiàn)在已經(jīng)是發(fā)展得比較成熟的一個景區(qū)，從調(diào)查問卷的反應(yīng)來看，它是成都市民認知度最高的，其它幾大景點認知度差不多，其中硅化木公園認知度比較低，一方面是由于人們對硅化木概念的不熟悉，另一方面是因為相關(guān)旅游開發(fā)的不足，因此，從今后來看，加強核心市場旅游者對硅化木的認識是需要大力加強的一個工作。從四川省和重慶來看，成都市場對他們的偏好情況是：自貢的恐龍博物館排名第一，因此，恐龍這一概念對成都市場來說是具有充分的吸引力的，如果恐龍類的主題公園做得很有特色的話，對成都市場是有著較強的吸引力的，建議在恐龍的概念上多下功夫，對外宣傳也可以選擇恐龍的概念，突出特色。游客在選擇主題公園時，主題特色成為影響出游的第一大要素，其次是價格，因為此次調(diào)查中有57%的游客為22—34歲年齡段，其中學(xué)生群體占了28%，使其對價格較為敏感，而對餐飲和住宿條件相對來說不那么敏感。最后，我們對成都市場游客對主題公園的日均消費能接受的價格水平調(diào)查顯示，有將近一半的游客能接受的消費水平為100—200元/天，這也和國內(nèi)主題公園的定價基本相符的，如昆明世博園的門票為100元，深圳歡樂谷的門票為150元。調(diào)查的結(jié)果如下圖表示：在上面的三個圖中，我們看到，在“國家地質(zhì)公園”這一概念上，對它感興趣和非常感興趣的比例為39%和10%，共49%的人是有興趣的，有43%的人認為一般，只有5%的人不感興趣，這說明成都市居民對“國家地質(zhì)公園”旅游還是有一定的潛在需求的。在以“侏羅紀”為主題的主題公園，能夠較強吸引旅游者的產(chǎn)品分布如下：從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，人們對“神秘島”和“峽谷風(fēng)光”是最感興趣的，可以對其進行重點產(chǎn)品進行開發(fā)和經(jīng)營，對于其它產(chǎn)品，人們的興趣程度相差不大，可以作為不同類型的產(chǎn)品進行相關(guān)開發(fā)，挖掘主題公園的產(chǎn)品線豐度，從而滿足不同游客的多樣化需要。 主題定位主推“侏羅紀”，方向正確。景區(qū)開發(fā)應(yīng)充分考慮區(qū)位與交通。地質(zhì)公園定位：侏羅紀公園（比現(xiàn)有地質(zhì)公園名稱更具市場吸引力）?？刂仆顿Y規(guī)模，加快成本回收，使景區(qū)能夠滾動式發(fā)展。景區(qū)開發(fā)必須考慮到旅行社對旅游產(chǎn)品的期望，從旅行社的角度來講，追求的是旅游產(chǎn)品的新、奇、特，精品線路越多越好。產(chǎn)品定位以省內(nèi)客源為主，具體項目設(shè)置上盡量傾向中小學(xué)生。建議射洪項目在市場啟動之初即引進35家實力較為雄厚的旅行社，與景區(qū)組成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系聯(lián)手打造市場，景區(qū)將門票的20%30%讓利給旅行社，旅行社以團體客源炒熱景區(qū)人氣，雙方優(yōu)勢互補，利益均沾。區(qū)域周邊的死海景區(qū)營銷已進入需聯(lián)動附近品牌景區(qū)取得整合效應(yīng)的階段，為本景區(qū)借助成熟景區(qū)組織游線，導(dǎo)入批量游客打下了基礎(chǔ)。建立符合市場機制的管理運營機制，處理好旅行社、客人、景區(qū)三者之間的關(guān)系。三、關(guān)于景區(qū)市場營銷在四川這樣一個高品位景區(qū)林立的地方，一個新景區(qū)要想以最快的速度成功啟動市場，則必須使用非常規(guī)手段。圍繞健康和養(yǎng)生，完善景區(qū)的休閑度假功能，從娛樂性、參與性、體驗性、商業(yè)性、休閑性等幾個方面來考慮景區(qū)的項目設(shè)置。 從具體項目設(shè)計上來看，此類主題公園性質(zhì)的旅游產(chǎn)品首先要活現(xiàn)一些東西，給人以直觀感觸，融觀賞性、科教性和參與性為一體，照顧到更多層面的游客。以休閑度假為主，盡量減少人造建筑，小規(guī)模的游人中心是世界各地旅游發(fā)展的大趨勢。重視農(nóng)民問題的解決，處理業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變問題。尋找文化支撐，確保產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)紀要如下：一、關(guān)于景區(qū)規(guī)劃思路及市場定位目前，遂寧、德陽、綿陽的旅游金三角格局已初具雛形，射洪項目是對三地主題公園類項目缺失的一個重要補
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