黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果評測報告-wenkub
2023-05-31 15:01:22 本頁面
【正文】 覆蓋的人群中，對于 牙膏 品牌，高露潔的認(rèn)知情況最好，黑人牙膏也有較好的認(rèn)知度，其第一提及率有 21%。 從廣告回憶來看，主要 畫面信息能給受眾留下非常深刻的印象；而且廣告所訴求的 黑人牙膏“令口氣清新” 有很好的傳遞效果。 從過去半年內(nèi)最常購買，曾經(jīng)購買和今后優(yōu)先考慮購買的情況來看，黑人牙膏總體購買情況的表現(xiàn)較好，僅次于高露潔。 6 項目背景 根據(jù)調(diào)研目的及內(nèi)容， CTR采用了樓宇出入口處問卷攔截訪問。且為了保證調(diào)研的結(jié)果具有代表性，調(diào)研的樣本和測試點的選取方法為： CTR根據(jù)調(diào)查當(dāng)日在廣州樓宇內(nèi)安裝有 黑人牙膏框架電梯平面廣告 的所有樓宇中，隨機(jī)抽取 4個樓宇 ? CTR在每個調(diào)研樓宇內(nèi)現(xiàn)場踩點確定每個樓宇內(nèi)的最終訪問攔截點位 ? 每個調(diào)研樓宇內(nèi)采用攔截訪問：選取在固定時間內(nèi)經(jīng)過固定點位者攔截訪問， 每個樓宇 25個樣本，共計 100樣本。 在購買牙膏時， 43%的被訪者表示最注重牙膏的功效，其次為牙膏的品牌，而對于牙膏的價格，受眾則并不在意。 從受眾對廣告的評價來看，超過 70%的受眾認(rèn)同該廣告是“容易理解的”，“容易記憶的”，“新穎有創(chuàng)意的”和“貼近生活的”；廣告購買驅(qū)動模型也顯示該廣告呈現(xiàn)高說服力的態(tài)勢，因此受眾對該廣告的創(chuàng)意是比較認(rèn)可的。 樣本量：所有被訪者 n=102 % 15 36181397 6 63 2 1643638191013104 2 4 2352214837 52 1 1 2高露潔黑人佳潔士中華冷酸靈兩面針LG竹鹽田七黑妹牙膏美加凈藍(lán)天六必治最常購買 曾經(jīng)購買 優(yōu)先考慮牙膏的購買情況 在本次黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告所覆蓋的人群中，對于過去半年內(nèi)最常購買，曾經(jīng)購買和今后優(yōu)先考慮購買的牙膏品牌，高露潔的提及率均高于其他品牌，黑人牙膏的購買情況也有較好的表現(xiàn)，僅次于高露潔。 20 看過64%沒看過36%測試的 “ 黑人牙膏 ” 平面廣告到達(dá)率 沒看過 7%看過93%7369481596電視廣告公交車身廣告電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌候車亭廣告其他樣本量： 所有看過該廣告的 被訪者 n=95 樣本量：所有被訪者 n=102 樣本量：所有被訪者 n=102 據(jù)此計算出，該廣告的框架電梯廣告牌有效到達(dá)率為 64% 該廣告通過各類廣告形式的宣傳，目前廣告到達(dá)率為 93%. 該廣告各類表現(xiàn)形式中，框架電梯平面廣告的傳遞效果較好 % 21 7678768062646460最能引起關(guān)注最能加深了解最能感受品牌魅力最能促使購買電視廣告 電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌公交車身廣告 候車亭廣告其他當(dāng)期投放的 “黑人牙膏” 在各類廣告媒體上的 效果分析 % 樣本量： 所有看過該廣告的 n=95 從“黑人牙膏”在各類廣告媒
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