黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告投放效果評測報告-wenkub
2023-05-31 15:01:22 本頁面
【正文】 覆蓋的人群中，對于 牙膏 品牌，高露潔的認知情況最好，黑人牙膏也有較好的認知度，其第一提及率有 21%。 從廣告回憶來看，主要 畫面信息能給受眾留下非常深刻的印象；而且廣告所訴求的 黑人牙膏“令口氣清新” 有很好的傳遞效果。 從過去半年內最常購買，曾經購買和今后優(yōu)先考慮購買的情況來看，黑人牙膏總體購買情況的表現(xiàn)較好，僅次于高露潔。 6 項目背景 根據調研目的及內容， CTR采用了樓宇出入口處問卷攔截訪問。且為了保證調研的結果具有代表性，調研的樣本和測試點的選取方法為： CTR根據調查當日在廣州樓宇內安裝有 黑人牙膏框架電梯平面廣告 的所有樓宇中，隨機抽取 4個樓宇 ? CTR在每個調研樓宇內現(xiàn)場踩點確定每個樓宇內的最終訪問攔截點位 ? 每個調研樓宇內采用攔截訪問：選取在固定時間內經過固定點位者攔截訪問， 每個樓宇 25個樣本，共計 100樣本。 在購買牙膏時， 43%的被訪者表示最注重牙膏的功效，其次為牙膏的品牌，而對于牙膏的價格，受眾則并不在意。 從受眾對廣告的評價來看，超過 70%的受眾認同該廣告是“容易理解的”，“容易記憶的”，“新穎有創(chuàng)意的”和“貼近生活的”；廣告購買驅動模型也顯示該廣告呈現(xiàn)高說服力的態(tài)勢，因此受眾對該廣告的創(chuàng)意是比較認可的。 樣本量：所有被訪者 n=102 % 15 36181397 6 63 2 1643638191013104 2 4 2352214837 52 1 1 2高露潔黑人佳潔士中華冷酸靈兩面針LG竹鹽田七黑妹牙膏美加凈藍天六必治最常購買 曾經購買 優(yōu)先考慮牙膏的購買情況 在本次黑人牙膏框架電梯平面媒體廣告所覆蓋的人群中，對于過去半年內最常購買，曾經購買和今后優(yōu)先考慮購買的牙膏品牌，高露潔的提及率均高于其他品牌，黑人牙膏的購買情況也有較好的表現(xiàn)，僅次于高露潔。 20 看過64%沒看過36%測試的 “ 黑人牙膏 ” 平面廣告到達率 沒看過 7%看過93%7369481596電視廣告公交車身廣告電梯等候區(qū)或電梯內平面廣告牌候車亭廣告其他樣本量： 所有看過該廣告的 被訪者 n=95 樣本量：所有被訪者 n=102 樣本量：所有被訪者 n=102 據此計算出，該廣告的框架電梯廣告牌有效到達率為 64% 該廣告通過各類廣告形式的宣傳，目前廣告到達率為 93%. 該廣告各類表現(xiàn)形式中，框架電梯平面廣告的傳遞效果較好 % 21 7678768062646460最能引起關注最能加深了解最能感受品牌魅力最能促使購買電視廣告 電梯等候區(qū)或電梯內平面廣告牌公交車身廣告 候車亭廣告其他當期投放的 “黑人牙膏” 在各類廣告媒體上的 效果分析 % 樣本量： 所有看過該廣告的 n=95 從“黑人牙膏”在各類廣告媒
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