品牌的規(guī)劃及建立ppt課件-wenkub
2023-04-06 08:42:51 本頁面
【正文】 潘婷 海飛絲 我為誰而生？ 現(xiàn)代聰明、掌控自我的女性 害怕頭皮屑帶來社交尷尬 的個人或父母親 我是誰？ 國際性的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 有效率的專家 為什么買我？ 健康閃亮的頭發(fā) 沒有頭皮屑的美麗頭發(fā) 維它命原 B5，從發(fā)根至發(fā)梢 ZPT可被頭皮吸收 來自瑞士美發(fā)學(xué)院 減少落屑 品牌規(guī)劃 品牌寫真（ brandprint) 創(chuàng)意 (creative idea) 創(chuàng)意執(zhí)行 (creative execution ) 檢查 (check) 創(chuàng)意部操作流程 創(chuàng) 意 簡 報本簡報存客戶主管、文案、美指處圣安卓花園 成都南二環(huán)紫竹路 3 9 0 7 1 （建） 1 6 4 0 8 （占）名稱描述：蘇格蘭高爾夫球場名，世界三大球場之一。名稱 銀都 /花園錦官新城 /新加坡花園 介紹 規(guī)模大，水準(zhǔn)高，有前期入伙的口碑效應(yīng)競 爭對 手描述： 幾個項目由于入市早，已建立起相當(dāng)?shù)闹龋谝?guī)模、實力、景觀等方面吸引 圣安卓花園的客戶群。感性：理性、講究、嚴(yán)謹(jǐn)、高品質(zhì)、現(xiàn)代性單一主張 / 權(quán)重 / 支持1 ）英國貴族式管家 （ 4 0 % ） 2 ）高品質(zhì)休閑設(shè)施 （ 2 0 % ） 3 ）考究、現(xiàn)代的園林 （ 2 0 % ）廣告目的形象 /促銷 /打擊對手 /取得信任等建立全新、有別于成都地產(chǎn)目前概念的形象，做好 7 月入市前的準(zhǔn)備。 機(jī)會出現(xiàn)在 99年。 “讓美麗的地方更美麗” 如何解決消費者對大地產(chǎn)概念的認(rèn)知和認(rèn)同，如：規(guī)模、價格、配套、環(huán)境等？ 如何轉(zhuǎn)化消費者由對萬科的認(rèn)知到四季花城的認(rèn)知？ 如何利用萬科品牌效應(yīng)進(jìn)行周期為 5年以上的行銷活動？ 四季花城推廣中需要解決的核心問題 四季花城核心價值： 萬科在深圳首個面向深圳普通人的大型住宅區(qū) 四季花城目標(biāo)消費群描述： 都市新白領(lǐng)，以福田區(qū)為生活、工作核心 四季花城心理層面攻擊： 普通人對美好生活的向往 廣告基調(diào)基于萬科品牌： 理解人、尊重人、關(guān)心人 四季花城推廣主題： 有一個美麗的地方 四季花城形象風(fēng)格： 現(xiàn)代、熱烈、健康 內(nèi)部認(rèn)購期：制造夢想，制造需求 第一期：示范生活、示范環(huán)境 第二期：展示真實生活場景 第三期：展示社區(qū)文化，人文精神 四季花城推廣手段 四季花城推廣步驟 品牌 +形象行銷 第一階段 ：內(nèi)部認(rèn)購期 主定位：萬科在深最大規(guī)?；▓@小城 主口號：有一個美麗的地方 方式： 深圳主流媒體報推出預(yù)售廣告；輔以其他媒體，訴求 |“郊區(qū)化、人文化住宅”概念，引導(dǎo)客戶，倡導(dǎo)新的生活方式。 形象展示 形象展示 第三階段 ：第二期公開發(fā)售 主定位：萬科建好一座城 主口號：美一刻，美一生 方式： 首期四大組團(tuán)集中開放，六套風(fēng)格迥異樣板房間展示， 300米商業(yè)街招商； 舉辦家居展、花卉展、音樂節(jié)、假日市場等親近大眾的
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