品牌營銷和渠道營銷1-采納-wenkub
2023-04-05 21:22:49 本頁面
【正文】 稱 設(shè)計品牌個性 包裝品牌形象 統(tǒng)一品牌調(diào)性 創(chuàng)意品牌口號 發(fā)展品牌文化 提煉品牌DNA 確定競爭坐標(biāo) 研究定位主體 洞察消費(fèi)人群 提出定位策略 策劃品牌體驗 實施品牌運(yùn)動 2022/4/17 42 創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵因素之 品牌命名 2022/4/17 43 2022/4/17 44 他是一個永保持年輕活力的人！ 他是一個永不被潮流替換的人！ 他是一個隨時隨地不斷努力求進(jìn)步的人！ 他，已經(jīng)成了一個時代的標(biāo)志和符號！ 22年，他創(chuàng)造了演藝界的發(fā)展奇跡！ 他，已經(jīng)成了具有鮮明時代特征的眾多現(xiàn)代神話之一！ 2022/4/17 45 每一個明星都不喜歡聽到他們變老了，可是他們的確老了，可是你卻永遠(yuǎn)年輕。 —— 《 新聞周刊 》 2022/4/17 47 劉德華 2022/4/17 48 劉德華 原名：劉福榮 1961年 9月 27日出生 高中畢業(yè) 18歲進(jìn)入演藝界， 22年的時間，獲得了 100多個專業(yè)獎項， 出演過了 120多部電影和電視劇，出版專輯 100多部。 ?競爭的本質(zhì) 心智資源之爭 。 好記星 步步高 諾亞舟 …… 華譜 文曲星 快譯通 …… 學(xué)習(xí)機(jī) 電子辭典 新時代，消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌？ 2022/4/17 74 如果能預(yù)先確立好定位，并以此展開整合營銷，將有助于品牌在消費(fèi)者心智中達(dá)到良好的認(rèn)知，贏得優(yōu)先選購。 ?可口可樂 —— 正宗可樂 ?國緣 — 最具規(guī)格的禮賓酒 ?皇明 綠色能源 強(qiáng)盛中國 2022/4/17 77 案例、皇明太陽能 2022/4/17 78 2022年 9月，雖然太陽能熱水器尚未完全進(jìn)入成熟期，但是大大小小數(shù)百家企業(yè)的競爭仍使皇明太陽能面臨挑戰(zhàn) 2022/4/17 79 問題與挑戰(zhàn) ? 老產(chǎn)品遭遇到同質(zhì)化的競爭，在不知名小品牌攻擊下身陷重圍 ? 新推出的產(chǎn)品在市場推廣中又受到了不小的阻力 ? 工程客戶對行業(yè)不了解，遭遇價格戰(zhàn) ? 皇明必須以盡快樹立行業(yè)權(quán)威 2022/4/17 80 明確戰(zhàn)略： 打造大陽能 第一品牌 ,推行品牌戰(zhàn)略 2022/4/17 81 搶先定位，占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn) 采納提出的策略 2022/4/17 82 新口號與皇明標(biāo)志組合： 2022/4/17 83 皇明新口號帶來如下改變 ?在目前的太陽能競爭層面上，使皇明提升到比競爭對手更高的層次 上，形成 明確的區(qū)隔 。 2022/4/17 84 新口號宣傳標(biāo)識： 2022/4/17 85 2022/4/17 86 打造核心產(chǎn)品，提升集團(tuán)品牌： 企業(yè)與社會、與消費(fèi)者作用最頻繁、聯(lián)系最緊密的就是企業(yè)的產(chǎn)品，最能直接體現(xiàn)企業(yè)理念的也是企業(yè)的產(chǎn)品，因此，皇明也要 通過產(chǎn)品來帶動品牌 ！ 皇明產(chǎn)品線中最能體現(xiàn)企業(yè)形象與實力的仍是太陽能熱水器，因此我們將 從太陽能熱水器的品牌重新規(guī)劃入手 ！ 2022/4/17 87 根據(jù)皇明作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、 標(biāo)準(zhǔn)的制定者 的地位，思考如何通過制定一個 新的價值標(biāo)準(zhǔn)， 并上升為整個 行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)， 以競爭者無法企及的價值優(yōu)勢，來 為消費(fèi)者提供更大的利益？ 創(chuàng)品牌第一步 :建立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)并推廣標(biāo)準(zhǔn) 2022/4/17 88 五 星 級 家 庭 熱 水 中 心 2022/4/17 89 五星級家庭熱水中心代表什么 —— 五星級技術(shù) —— 航天鍍膜技術(shù)成就三高真空管，更多熱水！ 五星級品質(zhì) —— 精密技術(shù)、進(jìn)口材質(zhì)，更可靠！ 五星級服務(wù) —— 鉆石服務(wù)，恒久價值，更
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