金龍魚面粉勁道大挑戰(zhàn)活動執(zhí)行策劃方案-wenkub
2023-04-04 06:30:10 本頁面
【正文】 ，吸引媒體持續(xù)報道 ，擴大影響范圍 吉尼斯勁道大挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)形式 ? 吉尼斯拉面王通過海選參與比賽，與平民高手一決高下 ? 四大區(qū)域拉面高手同時決戰(zhàn)，吉拉斯世界上最長拉面記錄誕生 挑戰(zhàn)比賽 ? 娛樂話題貫穿整個階段活動，邀請區(qū)域名人報名、拉面帥哥參賽，吸引目標消費者關(guān)注 ? 通過對參與選手故事進行公關(guān)炒作，帶出貼近生活的娛樂性話題，吸引目標消費者參與 挑戰(zhàn)娛樂 ? 邀請美食媒體讀者俱樂部，參與本次活動 ? 媒體露出消費者證言，展示出金龍魚面粉優(yōu)勢 ? 活動期間，邀請區(qū)域媒體進行事件報道 ? 總決賽更進駐當下火紅娛樂節(jié)目直播室，于全國消費者眼球終極 PK 挑戰(zhàn)媒體 活動目的 ? 通過終端渠道的宣傳和推廣，促銷和買贈相結(jié)合的方式，推動品牌的傳遞，同時提升銷量 ? 通過多渠道的品牌宣傳，多點多面宣傳品牌產(chǎn)品 ? 通過“吉尼斯挑戰(zhàn)賽”這種極端的活動形式，使品牌深入人心，從而進一步提升銷量 活動主題 —— 世界最長拉面挑戰(zhàn)賽 活動 KV一 活動 KV二 活動物料 :地貼 門頭 路演效果圖 路演效果圖 路演效果圖 路演效果圖 路演效果圖 路演效果圖 路演效果圖 路演效果圖 活動執(zhí)行細則 活動區(qū)域 注： 獨立活動，集中在三級城市，以店銷形式出現(xiàn) 整合活動，集中在一、二級城市，以比賽形式串聯(lián)，涉及到點店銷、小中型路演、大型 Event活動 北京 沈陽 大連 濟南 青島 天津 鄭州 石家莊 太原 長春 哈爾濱 秦皇島 鞍山 保定 陽泉 長治 唐山 廊坊 大慶 錦州 鎖定以面食為主的北方城市 活動形式 整合活動 1. 城市級別：一、二線城市 2. 推廣方式： 店銷推廣： 大型超市、連鎖超市、社區(qū)便利店 社區(qū)推廣： 中高檔社區(qū)活動中心 比賽推廣： 店銷挑戰(zhàn)報名 賣場社區(qū)廣場海選初賽 商業(yè)中心 PK晉級賽 中心城市電視終極 PK賽 獨立活動 1. 城市級別：三線城市 2. 3. 渠道選擇：地方性連鎖超市及社區(qū)便利店 4. 活動形式：店銷 5. 具體內(nèi)容：試吃 +導(dǎo)購 +買贈 活動形態(tài) 時間規(guī)劃 P7 P8 P9 P10 終端銷售（貫穿始終） 品牌傳播 終端銷售 +自我挑戰(zhàn)報名 7月 8月上旬 終端銷售 +海選初賽 7月中旬 8月底 終端銷售 +城市晉級 9月 獨立活動 三線城市 整合活動 一二線城市 品牌傳播 +終極 PK 10上旬月 終端銷售（報名截止） 8月上旬 10月底 獨立活動 ：三線城市 ：地方性連鎖超市及社區(qū)便利店 ：店銷 ：試吃 +導(dǎo)購 +買贈 活動位置：超市內(nèi)主干道 基本信息 ? 三線城市：大慶、錦州、鞍山、保定、陽泉、長治 ? 活動檔期： 2022年 7月 10月周五、周六、周日（工作時間 10:0020:00） ? 活動點次： 6個城市，每家門店設(shè) 1名促銷員 ? 活動形式：免費試吃 +導(dǎo)購 +買贈 ? 推廣產(chǎn)品：金龍魚面粉（ 4種 SKU） 現(xiàn)場設(shè)置 ? 人員設(shè)置：促銷員 1名 ? 道具設(shè)置： 1. 堆頭或端架二次陳列 *1 促銷臺 試吃 現(xiàn)場堆頭 陳列產(chǎn)品 導(dǎo)購 促銷機制 ? 導(dǎo)購 +買贈銷售 – 導(dǎo)購： ? 介紹：在消費者試吃過程中，消費者向消費者詳細介紹產(chǎn)品的特點、種類和價位；如消費者詢問相關(guān)問題進行解答，同時可拉攏廚師一起進行介紹產(chǎn)品勁道的特點 ? 引導(dǎo)：根據(jù)不同的消費水平，進行不同價位的產(chǎn)品導(dǎo)購，并促成銷售 – 買贈： ? 凡現(xiàn)場購買 2包金龍魚面粉，即可獲贈廚房用巾一份 ? 凡現(xiàn)場購買 3包金龍魚面粉，即可獲贈隔熱手套一副 ? 凡現(xiàn)場購買 4包金龍魚面粉，即可獲贈廚房圍裙一套 隔熱手套 圍裙 廚房用巾 促銷流程 吸引消費者上前 對產(chǎn)品特性進行介紹 消費者欲購買產(chǎn)品 詢問所需產(chǎn)品及規(guī)格 將產(chǎn)品和贈品放入消費者籃筐中， 微笑回應(yīng)消費者， 歡迎再次購買 消費者無購買意愿 微笑回應(yīng)消費者， 感謝消費者前來品嘗 詢問對產(chǎn)品的意見 人流多時，尋找目標人群 人流少時，所有消費者都進行招攬 活動管理 工作時限 工作大類 工作內(nèi)容 負責人 開始前兩周 賣場 人員名額賣進 地堆或端架賣進 門店銷售 人員辦證（需有身份證、健康證） 督導(dǎo) 人員 促銷員招募 督導(dǎo) 開始前一周 活動 確認最終門店和點次 銷售和督導(dǎo) 人員培訓(xùn) 銷售和督導(dǎo) 物料準備 督導(dǎo) 活動進行期間 巡店 每家門店每周巡店一次，督促促銷員，處理突發(fā)事件 督導(dǎo) 搜集報表 每周整理賣進表、點次表、銷量表、贈品表、排班表、活動照片 督導(dǎo) 人員招募 招募條件： – 女性 1825歲，身材勻稱、容貌姣好。釐龍魚面粉勁道大挑戰(zhàn)活動執(zhí)行策劃方案 目 錄 活動基本信息 活動執(zhí)行細則 活動注意亊項 活動基本信息 活動背景 ? 金龍魚面粉已于 2022年 3月在全國各主要城市全面上市，以體驗營銷的方式深度傳播品牌訴求和產(chǎn)品特點 ? 面粉市場在全國的品牌較為分散，沒有直接競品，各城市同類競品不同，本產(chǎn)品走高端路線 產(chǎn)品介紹 金龍魚澳大利亞麥芯粉 金龍魚餃子專用麥芯粉 金龍魚粗纖維小麥粉 金龍魚多用途麥芯粉 ? 100%純進口澳大利亞小麥麥芯粉； ? 包餃子通透不粘，久煮不易破皮，不易糊湯； ? 搟面條久放不易發(fā)脹； ? 還可以在家制作云吞等高檔面點 ! ? 含有澳大利亞進口優(yōu)質(zhì)小麥； ? 專門根據(jù)中國家庭餃
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