龍湖地產(chǎn)品牌上海落地傳播動(dòng)作解析-wenkub
2023-04-01 21:57:01 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目對(duì)別墅區(qū)外市政道路進(jìn)行了美化，踏遍同緯度東北 /華北 /西北區(qū)域，從山東一個(gè)老廠區(qū)內(nèi)購(gòu)得一批十米以上雪松，形成了中央別墅區(qū)絕無(wú)僅有的壯觀美景。 在龍湖的價(jià)值觀里：大多數(shù)客戶購(gòu)買的看似一套物業(yè)，實(shí)則對(duì)其守望的是一家人一生的幸福，他們把對(duì)生活的無(wú)限希望與憧憬都托付給了開(kāi)發(fā)商。 —— 《 新周刊 》 香樟林、水晶酈城、藍(lán)湖郡、弗萊明戈、江與城 …… 不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)城市生活方式的創(chuàng)新。 龍湖與龍民。 因此開(kāi)發(fā)商要完成的不僅僅是一套房子，一個(gè)社區(qū)，更要完成一種希望，一種托付。 核心競(jìng)爭(zhēng)力 |景觀打造 好望山 藍(lán)湖郡 西苑 水晶酈城 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 龍湖景觀實(shí)景照片 核心競(jìng)爭(zhēng)力 |物業(yè)管理 ? 有一種生活，叫龍湖！ – 12年、 7萬(wàn)客戶，龍湖?寵壞?了一群人，他們自稱為?龍民?，也因?yàn)樗麄儗?duì)家園同樣的愛(ài)惜，龍湖被稱為物業(yè)管理的典范。 —— 秦長(zhǎng)生 資深新聞評(píng)論家 龍湖整體氣質(zhì)描述 ? 企業(yè)廣告語(yǔ)： 善待你一生 For you, forever ? 浪漫的工程師 ? 感性氣質(zhì)、熱愛(ài)生活 ? 強(qiáng)調(diào)精神價(jià)值，是懂生活的人的選擇 ? 購(gòu)買星河灣、綠城房子的人看重的是別人眼中的自我 ? 購(gòu)買龍湖房子的人強(qiáng)調(diào)是個(gè)人心中的自我 ? 龍湖注重細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)建筑的和諧 龍湖整體氣質(zhì)描述 ?上海 龍湖滟瀾山 龍湖滟瀾山總體規(guī)劃 項(xiàng)目一期 會(huì) 所 總占地面積 14萬(wàn)平方米 總建筑面積 21萬(wàn)平方米 限高 18米 容積率 綠化率 35% 樓板價(jià) 10675元 /平米 建筑密度 30% 集中綠化率 10% 其他限制 90/74限制 龍湖滟瀾山總體規(guī)劃 典型的經(jīng)濟(jì)型別墅規(guī)劃 ,僅能滿足國(guó)家相關(guān)設(shè)計(jì)規(guī)范的最低標(biāo)準(zhǔn) ?小區(qū)整體為行列式排布，布局緊湊 ,以宅間綠化為主 ,集中綠化主要在會(huì)所區(qū)域 . ?由疊加別墅、聯(lián)排別墅及雙拼別墅三種形態(tài)產(chǎn)品構(gòu)成。涉及的媒體較多，主力為新聞晨報(bào)和外灘畫報(bào)。購(gòu)買金卡費(fèi)用為 10萬(wàn)元，并且不能退費(fèi)，但在購(gòu)買龍湖產(chǎn)品時(shí)，可一次性優(yōu)惠 30萬(wàn)；而購(gòu)買銀卡費(fèi)用為 5萬(wàn)元，可以于開(kāi)盤前退卡，一次性優(yōu)惠 15萬(wàn)元 龍湖滟瀾山其他營(yíng)銷動(dòng)作 客戶渠道 上海龍湖購(gòu)買了各類業(yè)界的客戶名單，其中包括指定品牌車主，其他相仿樓盤業(yè)主，車友會(huì)俱樂(lè)部會(huì)員，中歐同學(xué)會(huì)等，再加上看到廣告電話來(lái)訪者。 將公共景觀 “ 私有 ” 的別墅： 轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)別墅 “ 私有領(lǐng)地 ” 與 “ 公共區(qū)域 ”觀念，將建筑以外的空間進(jìn)行整體塑造。 浪漫的情感訴求： 通過(guò)營(yíng)造浪漫的生活氛圍來(lái)調(diào)動(dòng)客戶的感性神經(jīng)
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