[管理學(xué)]ch02互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀-wenkub
2023-03-09 00:35:49 本頁面
【正文】 物現(xiàn)狀 ? 167。 ? 167。 ? 下面就此三個方面的調(diào)查分析中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境狀況，所用的數(shù)據(jù)均來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的 《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告29th》 、 《 2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查研究報告 》 、 《 2022年中國 WAP發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告 》 。 ? ◇ 家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為 ，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例為 %?？傊?，過去五年內(nèi)助推網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L的幾類人群中，互聯(lián)網(wǎng)普及率即將觸頂，而其他年齡段和教育水平的人群對互聯(lián)網(wǎng)的接受速度很難達(dá)到年輕和高學(xué)歷群體的水平，未來中國整體網(wǎng)民規(guī)模的增速會進(jìn)入平臺期。 ? 2022年手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模增速繼續(xù)下降，主要因為運(yùn)營商將市場推廣重心放在了終端上，希望通過智能手機(jī)的普及獲得更多的手機(jī)用戶。 中國分類域名 數(shù)量（個） 占域名總數(shù)比例 COM 3,644,147 47.% CN 3,528,511 % NET 467,939 % ORG 107,862 % 合計 7,748,459 % 2022/3/13 18 網(wǎng)站 ? 截至 2022年 12月底，中國網(wǎng)站 4數(shù)量為 230萬。 2022/3/13 21 網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬 ? 中國國際出口帶寬數(shù)增速穩(wěn)定， 2022年 12月底為1,389,529Mbps，較 2022年同期上漲 %。 4049歲網(wǎng)民增長速度較慢，因而在網(wǎng)民中的占比出現(xiàn)下降。高中、大專以上學(xué)歷網(wǎng)民的比例繼續(xù)下降。企業(yè)公司中，高層管理人員占整體網(wǎng)民的 %，中層管理人員占%，一般職員占 %。隨著臺式電腦使用率走低，手機(jī)終端的使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺式電腦。 2022/3/13 39 三、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 （一）整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 2022年，我國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速擴(kuò)散，與此同時一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率明顯下滑，顯示出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)新速度之快。以上數(shù)據(jù)顯示出網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流互動的習(xí)慣和方式與以往出現(xiàn)較大不同。 2022/3/13 43 娛樂類應(yīng)用普遍走低，但網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯 ? 大部分網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的使用率在 2022年延續(xù)下降勢頭，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在 2022年增長幅度較小，使用率也分別下滑至 %、%和 %。另外，團(tuán)購成為全年增長第二快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶年增速高達(dá) %，用戶規(guī)模達(dá)到 6465萬，使用率提升至 %。 ? 我國網(wǎng)絡(luò)購物的增長還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸頂，尤其是對于將成為未來網(wǎng)民增長重要群體的 中年人群 ，還有較大的滲透空間。 （二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求特點 （ 1）個性消費(fèi)的回歸。 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的幾種分類對于企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷有什么幫助？ 根據(jù)你的體會談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買影響因素。 ? 一、網(wǎng)絡(luò)購物滲透率 ? 二、購物網(wǎng)站品牌知名度 ? 三、購物網(wǎng)站用戶市場份額 ? 四、網(wǎng)站功能 ? 五、購物網(wǎng)站用戶重合度 2022/3/13 80 一、網(wǎng)絡(luò)購物滲透率 8 1 . 5 %1 6 . 6 %8 . 4 % 7 . 2 %1 3 . 6 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%淘寶網(wǎng) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 卓越亞馬遜網(wǎng) T O M 易趣網(wǎng) 拍拍網(wǎng)各網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)購物滲透率w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 62022/3/13 81 二、購物網(wǎng)站品牌知名度 8 9 . 5 %4 1 . 9 %2 2 . 2 % 2 1 . 7 %3 0 . 9 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%淘寶網(wǎng) T O M 易趣網(wǎng) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 卓越亞馬遜網(wǎng) 拍拍網(wǎng)購物網(wǎng)站知名度w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 6國內(nèi)幾個主要專業(yè)購物網(wǎng)站的知名度 2022/3/13 82 三、購物網(wǎng)站用戶市場份額 網(wǎng)絡(luò)購物用戶市場份額其他 9 . 2 %淘寶網(wǎng)5 6 . 3 %當(dāng)當(dāng)網(wǎng)1 1 . 5 %卓越亞馬遜網(wǎng) 9 . 4 %T O M 易趣網(wǎng)5 . 8 %拍拍網(wǎng) 5 . 0 %麥網(wǎng) 1 . 5 %果皮網(wǎng) 1 . 4 %w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 62022/3/13 83 四、網(wǎng)站功能 核心功能 附加功能 2022/3/13 84
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1