平面廣告中的圖文關系-wenkub
2023-03-08 10:37:07 本頁面
【正文】 、鹽巴、內文配置。 圖文：相佐。 3. 圖文呼應：標題跟圖像是銜接的關係，部分的訊息以圖像呈現(xiàn)，部分以文字；圖像的主旨要清楚。寫間接性的標題，要具有趣味、能產(chǎn)生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。 4. 讓讀者繼續(xù)去讀內文。平面廣告中的圖文關係 ∣ 圖文搭配的目標 ∣ 標題的種類 ∣ ∣ 三種圖文關係 ∣ 廣告實例 ∣ 廣告內文 ∣ ： ； :； ： 圖文搭配的目標： 1. 吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。 標題的種類： 1. 直接性標題：在標題中呈現(xiàn)賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。 三種圖文關係 1. 圖文重複：標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。 創(chuàng)意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。呈現(xiàn)的事物要具有「冷」的概念。 創(chuàng)意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。 圖文：相佐。取景／角度、工具。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。呈現(xiàn)的事物要能解讀適當?shù)暮x（通常較為簡單直接）。呈現(xiàn)的事物要能解讀適當?shù)暮x。 標題：直接性 圖文：重複，但關係很弱。 創(chuàng)意：利用風水切入來談冷氣的功能 表現(xiàn)：用舒爽的家居生活代表好風水。風水抽象，圖像中的事物要能聯(lián)想到風水。標題：直接性。把老人的圖像做到包裝上代表給老人吃。 創(chuàng)意：用史實典故來比喻選對對象會帶來好的結果。 廣 告 內 文 1. 內文的基本結構是起承轉合。合：總結，並催促行動。文字段落之間要有邏輯上的銜接。 3. 避免抽象、主觀的形容詞。 ? （轉）臺灣目前街頭仍有數(shù)以千計的流浪狗，其中約有 2022隻被妥善安置在「中華民國保護動協(xié)會流浪動物之家」，每一隻都經(jīng)過細心的呵護跟醫(yī)療照顧，一直到為它們找到第二個家，繼續(xù)在真正有愛心的主人領養(yǎng)下存活。 ? （轉）在城市極有限的空間裡，我們於是對不佔空間的商品求之若渴：小車不就更好找車位嗎？ Toshiba洗衣機也不任為洗得多就非要長得胖。 「新節(jié)水法」● ／ 10公升 ／ 51公升「 10段水位設計」，針對不同的衣物量判定最適當給水。 ? （起）消防
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