策劃就是一個思想斗爭的過程-wenkub
2023-02-05 12:08:23 本頁面
【正文】 最核心的電視創(chuàng)意始終懸而未決。思想斗爭3：視覺符號采用“銀杏葉”還是“3個循環(huán)的箭頭”？產品推廣全過程貫穿始終的個性符號是什么？銀杏葉嗎？銀杏葉的視覺只是重復了地表達“銀杏葉片”這層意思，為什么不直接陳述產品的消費者利益點——改善心腦血液循環(huán)？ “3個循環(huán)箭頭”，3種跳躍的色彩，充滿動感的視覺符號，兼具豐富的內涵與觸目驚心的效果。廣告尚且如此，名字更容不得“廢字”。心腦血管疾病絕大多數(shù)是由血管的問題引起的，而銀杏正好可以全面解決血管的一系列問題?！按笞觥边€是“小做”？這個問題整整推敲了半年，最后還是海王銀杏葉片產品本身給了我們信心。：；:；：策劃就是一個思想斗爭的過程海王銀杏葉片創(chuàng)作紀實50%的時間用來發(fā)想方案，50%的時間用來選擇方案，這就是策劃。銀杏樹是一種非常神奇的植物：在日本廣島遭受原子彈轟炸后，幾乎所有生物均告滅亡，銀杏樹卻奇跡般的活了下來。思想斗爭2：海王174。海王銀杏葉片足夠代表品牌形象、交待產品內容，銀可絡基本上就是一個多余的角色，盡管銀可絡在專業(yè)通路表現(xiàn)良好，但對廣大消費者來說銀可絡則是一個陌生的名字，會給產品傳播增加額外負擔，從而增加推廣的成本。人的注意力85%通過眼球獲得！“3個循環(huán)箭頭”充分借助視覺的力量傳遞產品的核心功能點。不是沒有思路，每天都有思路，我們從幾個方向探索了一百個方案，都沒有把方案給客戶看，而是一遍又一遍地反問自己：夠不夠直接，夠不夠犀利?？蛻魧ξ覀兊囊笠苍S并不苛刻，但我們對自己的要求一點都不敢松懈。廣告這職業(yè)就這么殘酷！事實上有時作墊被的創(chuàng)意遠遠不止99條。明知山有虎，偏向虎山行。同樣，有六、七十歲人一作體檢，心臟卻象30歲的年輕人一樣充滿活力。平移畫面，出字幕：30歲的人60歲的心臟聲音：30歲的人
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