小天鵝飛騰計劃企劃案-wenkub
2023-02-03 05:34:45 本頁面
【正文】 月份市場高漲積攢力量。特別是1995年 l一7月份，小天鵝全自動洗衣機銷量達47萬臺，市場占有率超過52％，深得消費者的歡迎。也是目前國內(nèi)最大的生產(chǎn)全自動洗衣機的企業(yè)。1992年，小天鵝通過5000次無故障運行，超國際標準、平世界紀錄。 為配合“小天鵝”夏季營銷計劃，作到淡季不淡，特企劃本廣告案，以圖使“小天鵝”全自動洗衣機在淡季取得理想的營銷業(yè)績，故命名為“飛騰計劃”。這也是“飛騰計劃”實行的有利時機。 消費分析及市場預(yù)測 在市場細分之后，銷售目標宜確定為城鎮(zhèn)新婚夫婦和收人中等以上的城市家庭。另外，在夏季，其它品牌洗衣機促銷力度減弱，使競爭狀況較為緩和。而從消費者的反映可以看出；有獎銷售已被人們所厭煩，不能刺激起消費者的購買欲，售后服務(wù)和質(zhì)量的廣告宣傳較為到位，并有一定的獨特個性。主要針對銷售淡季實施，以期報轉(zhuǎn)銷售頹勢。使淡季銷售量提高，與相對旺季默契接吻。 在96年6—9月份銷售淡季，廣告戰(zhàn)略以企業(yè)形象廣告為主，為9月份之后大量的小天鵝商品促銷廣告打一個良好的廣告受眾基礎(chǔ)?！? “千里送鵝毛，禮輕情誼重”。現(xiàn)代化的管理體系是商品質(zhì)“小天鵝”的重要保證。1993年“小天鵝”等與日本松下進行第二期合作，開發(fā)出目前世界最先進的帶傳感器的模糊理論全自動洗衣機。 立民族志氣 創(chuàng)世界品牌（小天鵝的品牌戰(zhàn)略） 文案：小天鵝股份有限公司是國內(nèi)第一家生產(chǎn)全自動洗衣機的集團企業(yè)，擁有制造全自動洗衣機的領(lǐng)先技術(shù)和精良設(shè)備。1990年小天鵝洗衣機榮獲中國洗衣機行業(yè)唯一一枚國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎；1992年又通過5000次無故障運行國際先進標準檢測，與世界紀錄持平；1994年公司建立起國際一流水平的質(zhì)量保證體系，使小天鵝
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