王老吉20xx年“舉罐齊歡呼開(kāi)罐贏亞運(yùn)”主題活動(dòng)促銷員基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)-wenkub
2023-02-02 11:51:15 本頁(yè)面
【正文】 廣泛的人力、渠道資源 ▲ 專業(yè)、細(xì)致的項(xiàng)目管控 ▲ 豐富的線下服務(wù)經(jīng)驗(yàn) 我們的優(yōu)勢(shì) ——Page10—— 加多寶公司簡(jiǎn)介 ? 加多寶集團(tuán)于 1995年創(chuàng)立 ，同年推出首批紅色罐裝 [王老吉 ]。超過(guò)壹萬(wàn)名員工秉持集團(tuán)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)健康飲料的經(jīng)營(yíng)宗旨，務(wù)實(shí)進(jìn)取，通過(guò)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，成功地將傳統(tǒng)的大碗涼茶改造成容易入口、方便攜帶、適應(yīng)時(shí)代要求的罐裝健康飲料。 ——Page12—— ——Page13—— ——Page14—— 涼茶始祖 ——Page15—— 產(chǎn)品定位 ? [王老吉 ]涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取草本精華、悉心調(diào)配而成，能有效預(yù)防上火。 ? 2022年， [王老吉 ]成為“ 人民大會(huì)堂宴用涼茶飲品 ”。 ——Page22—— 品牌愿景 ?為中國(guó)創(chuàng)造一個(gè) 世界級(jí)的飲料品牌 。意味著 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，是事業(yè)正處于上升或取得成功的標(biāo)志。 ——Page27—— 貳、亞運(yùn)基礎(chǔ)知識(shí) □ 亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介 □ 廣州亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介 ——Page28—— ——Page29—— ? “亞運(yùn)會(huì)” —— “亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)”的簡(jiǎn)稱。 ? 亞洲地區(qū)規(guī)模最大、水平最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì) —— 亞洲體壇最大的盛會(huì)！ ? 每四年一屆，與奧運(yùn)會(huì)相間舉行，會(huì)期不超過(guò) 16天。 亞運(yùn)會(huì)的口號(hào)： EVER ONWARD（永遠(yuǎn)向前） 亞奧理事會(huì)徽記 一、亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介 ——Page30—— 二、廣州亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介 ? 廣州亞運(yùn)會(huì) —— ? 計(jì)劃于 2022年 11月 12日至 27日在中國(guó)廣州及其周邊地區(qū)舉行的第 16屆亞運(yùn)會(huì)； ? 包括 開(kāi)幕式 和 閉幕式 ； ? 以及在亞運(yùn)會(huì)期間或前后計(jì)劃舉辦的 所有亞運(yùn)會(huì)比賽和社會(huì)和文化活動(dòng) 。 ——Page34—— “ 樂(lè)羊羊 ” 是一只高大帥氣、陽(yáng)光自信的大羊 ，著色為奧林匹克五環(huán)中的黃色， 象征主辦城市 穗城 (稻穗顏色 )，有豐收、喜悅之意，表達(dá)亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦將是亞洲人民寶貴的精神財(cái)富。 廣州亞運(yùn)會(huì) 吉祥物 ——Page38—— “ 阿意 ” 是一只俏皮可愛(ài)、活潑開(kāi)朗的小羊 ，著色為奧林匹克五環(huán)中的綠色，充滿朝氣的綠色賦予她飄逸靈動(dòng)的氣質(zhì)，象征 白云山 。 廣州亞運(yùn)會(huì) 吉祥物 ——Page36—— “ 阿和 ” 是一只樸實(shí)謙遜、沉著堅(jiān)定的小羊 ，著色為奧林匹克五環(huán)中的黑色，象征 嶺南文化 的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和千年古城深厚的歷史文化積淀。 ? 分別取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“樂(lè)羊羊”，組成“祥和如意樂(lè)洋洋”。 ? 目前亞奧理事會(huì)共有 45個(gè)成員國(guó)。 ? 是國(guó)際奧委會(huì)（ IOC）承認(rèn)的洲際大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。 ?根據(jù) δO18同位素地下水測(cè)年資料推斷，昆侖山玉珠峰飲用天然礦泉水的形成年齡大于一萬(wàn)年。 ——Page25—— 象征了一種有文化內(nèi)涵的消費(fèi)品位。 ? 2022年， [王老吉 ]成為 中國(guó)網(wǎng)球國(guó)家隊(duì)指定飲料。 ? 消費(fèi)形式：家庭消費(fèi) ? 推廣渠道：現(xiàn)代渠道（量販為主） ——Page18—— 包裝類別 3禮盒裝 ? 包裝： 310ml 12罐 ? 容量： 2個(gè)包裝 /箱 ? 目標(biāo)：引導(dǎo)禮品消費(fèi)和強(qiáng)化品牌形象（吉慶、高檔） ? 消費(fèi)形式：家庭 /聚會(huì)（禮品消費(fèi)） ? 推廣渠道：現(xiàn)代渠道（量販、連鎖）、小店渠道（禮品店、社區(qū)店） ——Page19—— 銷售區(qū)域 ? [王老吉 ]的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍及全國(guó)，成長(zhǎng)為全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)飲料品牌，
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